Zapatillas para mujer: Nike, adidas, Converse, New Balance, Reebok, Puma, Asics, Vans… un sector en constante crecimiento. Daniela Klaeser, Buyer de Sneaker Women en Zalando nos descubre todas las tendencias y claves de la temporada con y sin plataforma.
El otro día os hablábamos de la exposición de zapatillas que hay ahora mismo en el Design Museum de Londres, Sneakers Unboxed: Studio to Street. Comentábamos que una de sus charlas online, Women in Sneakers, está centrada en el tema de las zapatillas para mujer. Existe la falsa creencia de que las mujeres se interesan mucho menos que los hombres en el calzado deportivo. No hay más que salir a la calle y ver que las chicas llevan todas zapatillas. El público femenino quiere seguir las tendencias. Llevan zapas de running, de basket, de tenis, de skate… con y sin plataforma. y de todas las marcas: Nike, Jordan, Adidas, New Balance, Vans, Converse, Asics, Salomon, Puma, Reebok… Pero las chicas tienen un handicap: muchos lanzamientos importantes no vienen en tallas más pequeñas de mujer (a veces también ocurre lo contrario). Lo cierto es que el sector de zapatillas para mujer está creciendo, cada vez hay más demanda y por tanto más oferta. Hablamos de “mujeres en zapatillas” con Daniela Klaeser, Buyer de Sneaker Women en Zalando. Probablemente, una de las personas que más sabe de la relación entre el calzado deportivo y las mujeres. Y a continuación nos descubre cuáles son las principales tendencias y marcas de zapatillas para mujer.
Fotografía: Retratos de Daniela Klaeser por Céline Lardon
Entrevista con Daniela Klaeser, experta en calzado deportivo de mujer, Buyer de Sneaker Women en Zalando
Cuéntanos cómo ha sido tu proceso hasta convertirte en buyer de Sneaker Women en Zalando? ¿Cómo llegaste a Zalando y cómo ha sido tu evolución en la marca?
Pues yo había estudiado marketing en Suecia. Y la verdad es que nunca me imaginé que trabajaría en Zalando. Tampoco que viviría en Berlín, ni que me convertiría en compradora de moda. Pero lo cierto es que en el año 2014 empecé a trabajar en Zalando y vine a vivir a Berlín. Al principio fui compradora de moda femenina. Y tengo que admitir que en ese momento no era muy fan de mi trabajo. Incluso estuve a punto de dejarlo. Pero en el año 2016 todo cambió. Me surgió la posibilidad de ocupar la posición de buyer de zapatillas para mujeres. Y todo cambió. Ahora me siento súper feliz con mi trabajo, me apasiona.
Jordan Air 1 SE –119,95 euros
¿Eras una sneaker fan antes de convertirte en buyer?
La verdad es que siempre he usado zapatillas deportivas. Me gustan mucho porque encajan con mi estilo que es muy informal, casual e unisex. Incluso, cuando era adolescente, llegué a tener alguna discusión con mis padres porque yo quería, sí o sí, esas Air Max Silhouette que molaban tanto, o las adidas Superstar. Por aquel entonces yo tendría 14 o 15 años, y mis padres no querían gastar tanto en sneakers. Y mira, ahora soy buyer de zapatillas, jamás lo hubiera imaginado. En cuanto surgió esta oportunidad laboral me abracé a ella, era justo lo que necesitaba, me apasiona lo que hago.
Nike Air Max 90 – 134,95 euros
Como buyer de Zalando, ¿es difícil diferenciar tu gusto personal del gusto del público en general?
Es gracioso, porque en el equipo solemos reírnos de que, por lo general, los estilos que más me gustan a mí a nivel personal, no suelen ser los que mejor funcionan. Así que al final tienes que aprender a toda prisa a diferenciar y separar lo que es tu propio gusto personal de los estilos que realmente funcionan comercialmente. Pero más allá de los números y las ventas, el trabajo del buyer es algo muy emocional, sobre todo si amas el tipo de producto con el que trabajas.
Nike Dunk Low – 54,95 euros
¿Qué criterios sigues a la hora de elegir un modelo o una marca de calzado concreta? ¿Es algo muy racional o también hay un componente emocional?
Creo que siempre hay un componente emocional. A algunas marcas las tienes hasta cariño porque han crecido contigo. Es un trabajo muy pasional, porque dedicas mucho trabajo y esfuerzo para apoyar determinados estilos que quieres que funcionen, ya sean novedades, tendencias o colores. Por ejemplo, a nivel personal me gustan mucho las zapatilas Salomon, y en este caso dediqué mucho esfuerzo para conseguir que estuvieran en el departamento de zapatillas deportivas para mujer. Lo cierto es que después de estar 5 años comprando zapatillas, tengo que decir que me he vuelto un poco más racional a la hora de seleccionar determinados estilos y también combinaciones de color. Ahora también selección en función de las posibilidades de comercializar, ya sea por novedades o por tendencias relevantes, o por lo que funcionó en el pasado o por lo que no funcionó en el pasado. Sin embargo, algunas excepciones fueron comprar la primera temporada de Dunk, o la primera gama de Jordan para mujeres. Me emocioné mucho porque eso era algo por lo que habíamos luchado un montón y queríamos vender a las mujeres en Zalando for Women.
Salomon Streetcross – 129,95 euros
¿Qué diferencias fundamentales crees que hay entre los compradores de zapatillas masculinas y femeninas? ¿Son las mujeres tan fans de las zapatillas deportivas como los hombres?
Cuando comencé, el negocio de zapatillas para mujeres en Zalando era aproximadamente un tercio del negocio de los hombres, por lo que era relativamente pequeño. Sin embargo, hemos crecido mucho en los últimos años, superando realmente el número de crecimiento de las zapatillas de deporte para hombres. Así que sí, definitivamente, las mujeres son tan fans de las zapatillas deportivas como los hombres, incluso más. Quiero decir que también hay muchas coleccionistas de zapatillas y muchas sneakerheads femeninas. Por ejemplo: Wideawakeearthquake o Danie.Sierra). Creo que deberíamos comenzar a celebrar a más mujeres en el negocio de las zapatillas y el mundo streetwear, y darles un lugar igual de importante que el que tienen los hombres. Todas las drops, especialmente las drops de OG, también deberían estar disponibles en tallas para mujeres. Las mujeres deberían formar parte de las historias de lanzamientos al igual que los hombres, desde el principio. Algunas marcas están realmente atrasadas con respecto a esto. También deberíamos tener más colaboraciones dedicadas a mujeres, celebrando a las mujeres. Nike está haciendo un gran trabajo aquí, al igual que Jordan, celebrando y centrándose en las colaboraciones lideradas por mujeres (Jordan x Aleali May, Jordan x Melody Eshani, Nike x Sacai, etc.).
Converse Chuck Taylor All Star con plataforma – 89,95 euros
¿Cuáles son las principales tendencias en sneakers de mujer que nos encontramos ahora mismo en Zalando?
– Zapatillas de baloncesto (principalmente Air Force 1, Dunk, Jordan)
– Zapatillas de plataforma (principalmente de Converse o Vans)
– Zapatillas de deporte inspiradas en el running (principalmente de Asics, New Balance)
Air Force 1 – 99,95 euros
¿Qué zapatillas de mujer son las más vendidos en Zalando esta temporada SS21?
-Definitivamente Air Force 1 y luego nada intermedio durante mucho tiempo.
– Las Chuck con plataforma de Converse
– New Balance está llegando a la vanguardia
– Cuando se trata de colores para zapatillas, los tonos pastel atenuados, los tonos tierra y el beige son los más vendidos en este momento.
New Balance 550 – 129,95 euros
¿Cuál crees que será la próxima tendencia femenina en sneakers?
El baloncesto se convertirá en un foco aún mayor para las mujeres. Junto a las zapatillas Dunks y Jordans, nos aprovisionaremos de Adidas Forum y New Balance 550. Las siluetas inspiradas en el running y el outdoor llegaron también para quedarse. En esta tendencias, marcas como Asics, New Balance o Salomon jugarán un papel importante. Además, estilos de zapatillas más sostenibles. Definitivamente esto no es solo una tendencia, es más que solo materiales reciclados.
adidas Forum – 99,95 euros
¿Cómo crees que se desarrollará el negocio de la moda y las zapatillas en los próximos años?
Yo creo que el negocio de las zapatillas vintage crecerá, así como el upcycling y la extensión de los ciclos de vida de tus zapatillas. Y puede que en algún momento haya menos lanzamientos, pero más significativos. Esperaría eso.
Vans SK8 plataforma – 94,95 euros
¿Cuáles son tus fuentes para descubrir tendencias?
Para detectar tendencias, me inspiro principalmente en las redes sociales: Pinterest y sobre todo Instagram. Me gustan especialmente los micro influencers de Escandinavia, pero también de ciudades clave como Nueva York o Berlín. Algunas de mis inspiraciones de estilo vienen de Dani.Sierra, Frejawewer o Peggy Gou. Adoro su estilo. También busco inspiración mirando lo que hacen marcas clave de zapatillas deportivas para mujeres en Europa: Naked CPH, Maha Amsterdam o BSTN Women. Están haciendo un trabajo increíble al crear exclusivas para mujeres y resaltar su diversidad. Y por supuesto, no lo olvides, el streetstyle. Simplemente observando a la gente. Berlín es un lugar realmente inspirador con gente increíble y muy interesante que tiene un gran gusto por la moda.
Asics Gel 1090 – 99,95 euros
¿Cuál es tu compra favorita?
Una de mis compras favoritas como historia es sobre Asics. En el verano de 2018 vimos en influencers escandinavos muchas zapatillas de running Asics vintage. Y sentimos que se convertiría en una gran tendencia en el resto de Europa. Así que en enero de 2019 visitamos el archivo de Asics en Japón con la idea de recuperar algo de ahí. Y a día de hoy, las zapatillas Asics 1090 tienen un gran éxito. Fue todo muy rápido.
Nike Vomero 5
¿Cuántos pares de zapatillas tienes?
Actualmente, sobre 50 y creciendo.
Nike Dunk Low Sp Syracuse
¿Recuerdas tus primeras zapatillas?
Unas Air Max o adidas Superstar, cuando tenía 14 años.
New Balance 991 jjjjound
¿Cuáles son tus posesiones más especiales?
– Nike Spiridon Cage x Stussy
– Jordan 1 Retro x Aleali May Court Lux
– New balance 991 jjjjound
– Nike Dunk Low SP Syracuse
Jordan 1 Retro Aleali may court lux
Entre los lanzamientos de zapatillas exclusivos para mujeres, ¿cuáles son tus preferidas?
Hay muchos, pero algunos son más relevantes. Por ejemplo, las Jordan 1 Mid Fearless por Melody Ehsani debido a la historia que hay detrás, fue la única mujer encargada re-diseñar unas Jordan. También las zapatillas Puma Fenty Creeper de Rihanna, porque le dio un toque femenino a un calzado deportivo que había estado dominado por los hombres. Y lo hizo simplemente poniendo iuna suela de plataforma.
New Balance 990 – 199,9 euros
Y a nivel personal, ¿cuáles son tus sneakers favoritas de todos los tiempos?
Realmente me gustan los clásicos:
– Air Force 1, el calzado que más he usado, siempre sería un clásico y sencillamente encaja con todo.
– Nike Vomero 5, mi segundo par más usado, son súper cómodas.
– New Balance con sus modelos 990 y 991 fabricados en UK y USaA.
– Las Chuck 70 de Converse, siempre un clásico que mola, especialmente en primavera verano.
– Las Dunk Low para incorporar algo de color a mi armario.
Converse Chuck Taylor All Star sin plataforma – 69,95 euros
¿Cuáles son los 5 zapatillas que cualquier sneakerhead femenina debería tener en su armario?
De momento, estos pares:
– Las básicas AF1 en blanco
– Dunk low
– Jordan Retro
– New Balance 990/991
– New Balance 550
Reebok Classic Club C Revenge – 89,95 euros
