Nike acaba de inaugurar una tienda online especializada en zapatillas de mujer: Unlaced
A las chicas les mola comprar en tiendas para mujeres. Así lo entiende Nike y por esa sencilla razón ha decidido montar toda una tienda online especializada en zapatillas femeninas.
La tienda de zapatillas online solo para mujeres se llama Nike Unlaced. Y la idea es que aquí encuentres una cuidada selección de todo tipo de sneakers y trainers femeninas, con más tallas, más estilos, desde streetwear a colaboraciones especiales con todo tipo de creativos.
El nombre Unlaced, desatada, no hace referencia a la consumidora, sino a la tendencia de llevar las zapatillas sin cordones en los 90, sobre todo en la esfera del streetwear y el hip hop.
una tienda online especializada en zapatillas femeninas
La selección de productos de Nike Unlaced se actualizará semanalmente, y empezará con una semana de modelos Nike Air Max, con nuevos colores limitados de Air Max 97, Air Vapormax, Air Max 270 y muchos más, para celebrar el Air Max Day 2018.
El objetivo de todo esto es la inclusión, para que las mujeres sientan que pueden llevar diferentes estilos, como zapatillas de hombre
Además de estas colecciones de temporada, Nike ha formado equipo con mujeres creativas y atletas conocidas por su influencia en tendencias de zapatillas y en la moda para elegir los estilos, colores y modelos que formarán parte de las ofertas. Estas expertas aparecerán en historias semanales, perfiles o diarios fotográficos sobre el estilo y la cultura de las zapatillas, además de en tutoriales sobre cómo llevarlas. Y todos los meses, una de ellas desvelará una zapatilla personalizada en la que haya trabajado con los diseñadores de Nike (habrá unidades limitadas disponibles para la compra), además de ofrecer ideas de personalización.
Nike ha formado equipo con mujeres creativas y atletas conocidas por su influencia en tendencias de zapatillas y en la moda para elegir los estilos, colores y modelos que formarán parte de las ofertas
Además de estas colecciones de temporada, Nike ha formado equipo con mujeres creativas y atletas conocidas por su influencia en tendencias de zapatillas y en la moda para elegir los estilos, colores y modelos que formarán parte de las ofertas. Estas expertas aparecerán en historias semanales, perfiles o diarios fotográficos sobre el estilo y la cultura de las zapatillas, además de en tutoriales sobre cómo llevarlas. Y todos los meses, una de ellas desvelará una zapatilla personalizada en la que haya trabajado con los diseñadores de Nike (habrá unidades limitadas disponibles para la compra), además de ofrecer ideas de personalización.
«El objetivo de todo esto es la inclusión, para que las mujeres sientan que pueden llevar diferentes estilos, como zapatillas de hombre —explica Julia Sarr-Jamois, estilista europea (y autoproclamada adicta a Air Max), que trabajó estrechamente con Nike para seleccionar las zapatillas para las seis primeras semanas del lanzamiento de la tienda digital Nike Unlaced—. Quería mantener un equilibrio entre diversión, algún perfil clásico y modelos nuevos, y animar a la gente a entender que no hay reglas. Me gusta usar una zapatilla de running con ropa normal, que no sea para correr, me parece muy emocionante».
Estas son algunas de las zapatillas de mujeres que podrás encontrar en la tienda digital Nike Unlaced a partir de hoy:
Prepárate para ver modelos grandes (empezando por runners retro futuristas como Air Max 95 y 97) y estampados enormes con logos grandes (incluida Air More Uptempo, que se lanza en un deslumbrante color exclusivo en Norteamérica). «Está muy bien que las mujeres puedan llevar algo que no sea refinado —apunta Sarr-Jamois—. Uptempo es mi zapatilla favorita, y me encanta lo enorme que es».
Esta nueva combinación de colores de Air More Uptempo estará disponible en Nike Unlaced en las próximas semanas. «Me gusta llevarlas con un traje o algo así… Para cambiar la idea de cómo deberían llevarse. La contradicción me parece muy interesante», comenta. 
Cosas que antes parecían vulgares, ahora se han convertido en algunas de las tendencias emergentes principales en zapatillas, como las «zapatillas de padre» y el blanco sobre blanco, pero esto no significa que sean cursis o simples. «Un lienzo deslumbrante tiene su propio poder —cuenta—. Y las zapatillas de padre ya no son un tabú. De hecho, son muy chulas». Prepárate para más zapatillas unisex y versiones en blanco, desde Air Max hasta Nike Blazer Low.
Prepárate para más zapatillas unisex y versiones en blanco, desde Air Max hasta Nike Blazer Low.
«Utilizar capas de “color” incoloro puede ser una declaración en sí misma», comenta Sarr-Jamois de esta Air Max 95 totalmente blanca, que estará disponible en las próximas semanas.
Algunos modelos permitirán la opción de quitar logos y cambiar o añadir accesorios (por ejemplo, el parche de Air Max 1 puede quitarse o moverse). «Se trata de reinventar un clásico, pero en lugar de limitarnos a darle un color diferente, añadimos un detalle distinto… La etiqueta está aquí, o el logo se ha desplazado o cosas así», dice ella.
Sarr-Jamois personalizó esta Nike Cortez con diseñadores de Nike, y saldrá a la venta hoy. Dice que escogió ese modelo porque es «icónico, sencillo y elegante».
Algunos modelos permitirán la opción de quitar logos y cambiar o añadir accesorios
Sabemos que muchas zapatillas serán rosas, el color favorito de Sarr-Jamois. «Pero iremos hasta el límite y exploraremos lo lejos que podemos llevar el rosa», declara. También está incluido el segundo lanzamiento de The 1 Reimagined, con versiones monocromáticas que van de azul brillante a naranja fuerte.
Las tiendas Nike Unlaced también estarán integradas en el mundo físico con tiensas Nike que se irán abriendo en ciudades del mundo a partir del verano con una súper selección de zapatillas súper molona.
