El estudio madrileño Wanna acaba de finalizar el proyecto integral del hotel Bienvenir. Un espacio de 2.467 m2 situado en la Gran Vía de la capital.
Un trabajo que aborda la estrategia de marca, el naming, la identidad corporativa y el interiorismo. El hotel se ubica en un edificio de los años 30 obra de los arquitectos Vicente García Cabrera y Jesús Carrasco Muñoz. Fue casa de alquiler y más tarde se convirtió en una pensión, ahora es un flamante hotel de 4 estrellas con 45 habitaciones que conserva lo mejor de su construcción original.
En 2019 un grupo inversor extranjero compró el inmueble y encargo a la estudio madrileño Wanna la reforma integral y también la identidad de marca para crear un hotel. El resultado es una mezcla de elementos constructivos originales que se han mantenido con una puesta en escena contemporánea colorista y ecléctica
En la selección de mobiliario e iluminación han utilizado muchas de las marcas habituales en Neo2 como son: Sancal, Ondarreta, Marset o Milán Iluminación. Otros elementos de mobiliario han sido diseñados directamente por el equipo de Wanna
Llama la atención la forma de usar los elementos cerámicos de colores vibrantes en paredes, columnas y mobiliario hecho a medida, esto además, mezclado con cornisas y molduras. Sus interiores destacan por el uso de colores planos, las geometrías puras, los suelos de espiga o los mármoles.
En la primera planta, que tiene unas vistas excepcionales a Gran Vía, han creado un espacio multifuncional. Un espacio cambiante en 3 alturas, perfecto para desayunar, trabajar, mirar la televisión o reponer fuerzas, después de un gran día. Esto se consigue a través de estructuras semicirculares que potencian la intimidad y recuerdan a un palco. A ello se suma una mezcla interesante de mobiliario bajo y alto que crea diferentes atmósferas, con mobiliario redondo y cuadrado, que respeta la geometría de la señalética funcional y es perfecto para viajeros solos o en grupo. Las molduras en este espacio viven su segunda edad de oro enmarcando unas luminarias diseñadas por Wanna que refuerzan el estilo art decó minimalista.
El hotel cuenta con 44 habitaciones: 5 suites con terraza y vistas espectaculares a la Gran Vía; 4 con balcón en chaflán y 36 habitaciones estándar. Debido a las limitaciones de espacio, Wanna optó por diseñar una pieza de mobiliario compacta, pero visualmente liviana, que aúna zona de descanso y trabajo. Dicha estructura convive con colores suaves que favorecen el descanso. El resultado son unos dormitorios confortables y alegres. En los baños de los dormitorios se ha apostado por un estilo depurado, con un mueble de baño de diseño propio, colores neutros, como el blanco y el negro, y un toque de azul para energizar el conjunto.
Wanna no solo se ha ocupado del interiorismo sino que también ha trabajado toda estrategia de marca que abarca el naming, la identidad corporativa, grafismo y la narrativa de marca. El nombre Bienvenir sintetiza el propósito del nuevo hotel: “recibir a los recién llegados con los brazos abiertos, cortesía y afecto. Pero este verbo inventado, que bien podría incluirse en el diccionario, también hace referencia al arte de llegar bien a un lugar nuevo: con amabilidad, atención plena y respeto”
Para la construcción de la identidad visual, el estudio Wanna ha elegido la Noto Sherif. Esta tipografía, condensada en su justa medida como una almohada bien mullida, presenta trazos equilibrados que respiran modernidad con el punto elegante de lo clásico. Mientras que los valores de marca (cercanía, amabilidad, humanidad) se refuerzan mediante una tipografía secundaria caligráfica.
Para la señalética han optado por el lenguaje universal de las figuras geométricas. Una parte de ella se ha realizado en latón para reforzar la herencia clásica del hotel. Mientras que otra se integra cromáticamente en el espacio en el que se encuentra. Por último, Wanna ha aplicado el storytelling de la marca en el espacio, mediante mensajes amables e inspiradores en español para potenciar el sentimiento local y mantener la coherencia con la historia de este edificio art decó, tan madrileño.
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Hotel Bievenir
Diseño del proyecto: Wanna
Gran Vía, 56. 28004 – Madrid
Realización 2019 – 2021
Superficie de actuación 2.467 m2
Fotografía Caulin Photos
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+ Wanna
