100 años acaba de cumplir Braun y esto es motivo de una gran celebración. Y aunque el aniversario se va a conmemorar durante los 12 meses, la marca comienza colaborando con Virgil Abloh para el lanzamiento de un nuevo producto.
Sí habéis oido bien, Virgil Abloh y Braun se unen para crear un nuevo producto. ¿Alguien se hubiera imaginado esta unión? yo no. Pero el resultado puede ser muy interesante. Abloh ha rediseñado el mítico aparato de audio Wandanlage creado por Dieter Rams en 1965. Mucha curiosidad por ver el resultado porque el objetivo de Virgil Abloh era crear una “pieza de arte funcional”. Este nuevo Wandanlage de 2021 tiene referencias y paralelismos también con otros productos vintage de Braun como son la afeitadora SM3 de 1960 o el tostador T1 de 1961.
El diseñador norteamericano también se ha inspirado en las referencias culturales y musicales que están presentes ahora en la Generación Z. Además el principio “menos es más” o como dice Dieter Rams “menos pero mejor” es una de las claves de este nuevo producto.
Imágenes superiores: Wandanlage (1967) un diseño de Dieter Rams que Virgil Abloh a resdiseñado.
Imagen superior: Reloj Análogo clásico unisex de Cuarzo
Dieter Rams es un diseñador clave en la historia de Braun, es el autor de muchos de los productos icónicos de la marca y además ha sido fuente de inspiración para otros diseñadores como Jonathan Ive, el diseñador que inventó el I-Phone o el I-Pod de Apple.
En el último libro publicado sobre el diseñador alemán “Dieter Rams: The Complete Works” hay unas reflexiones del propio Dieter dirigiéndose a los diseñadores, en las que reconoce que su trabajo cada día es más complicado ya que tienen que ser conscientes del impacto en el medioambiente y a la vez generar objetos que aporten algo a lo que ya existente.
Imagen superior: Tostadora HT 1 (1961). 100 aniversario Braun
Imagen superior: Afeitadora Eléctrica Sixtant SM 31 (1962). 100 aniversario Braun
En este sentido, en el marco del 100 aniversario de Braun, se ha presentado un estudio global sobre diseño y la Generación Z. En él se pone de manifiesto la importancia que tiene en las nuevas generaciones para que el diseño sea: práctico, funcional, que ahorre espacio y tiempo, que sea inclusivo y sostenible. Además destacan, que para ellos, que un producto dure muchos años, es clave fundamental de esa sostenibilidad.
Imagen superior: Calculadora de Bolsillo ET 33 (1977).
Imagen superior: Wandanlage (1967) un diseño de Dieter Rams que Virgil Abloh va a rediseñar.
Este informe sentará las bases de la nueva edición de Braun Prize, que desde hace años premia los mejores conceptos de diseño aplicados a producto.
El nuevo Wandanlage que Virgil Abloh ha diseñado no se ha hecho público todavía pero actualizaremos este artículo en el momento que se de a conocer.
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Braun se fundó en Alemania en 1921 y fue adquirida en 2005 por la compañía norteamericana Procter & Gamble. Fieles a sus orígenes Braun sigue trabajando en el mundo del pequeño electrodoméstico aplicando los principios fundamentales del diseño.
