Tommy Jeans nos propone un primavera 2022 con mucha creatividad para estimularnos a alcanzar nuestras metas. Y nos pone de ejemplo a Tems, Imma y King Of Philly.
Play To Progress es el eslogan elegido por Tommy Jeans para su campaña primavera 2022. Un lema que nos incita a jugar y experimentar para alcanzar la máxima plenitud personal. Y como referentes nos presentan a tres estrellas muy diversas: la cantante y diva nigeriana Tems, la modelo virtual Imma y el rapper y biker estadounidense King of Philly.
Con esta campaña de primavera 2022, Tommy Jeans nos incita a explorar nuevas formas de generar cambios positivos en la sociedad a través del juego y la experimentación más lúdica. Y a modo de fuente de inspiración nos presenta a 3 famosos Futuremakers que personifican desde la cultura urbana el concepto Play To Progress.
Tems es la protagonista de la primera parte de la campaña Play To Progress. Ella es Temilade Openiyi, cantante, compositora y productora nigeriana nominada a los premios Grammy. Con sus ritmos afro y sus letras, Tems representa el poder de la imaginación y la experimentación creativa. “Aprender a encontrar cuál es tu lugar en la vida no sólo desarrolla tu creatividad, sino que además te da libertad”, comenta Tems mientras reflexiona sobre lo que significa para ella “Play To Progress”. “Estaba cansada de esperar ayuda, así que aprendí por mi cuenta lo que necesitaba saber para producir mis propias canciones. El poder de cambiar mi destino ha estado siempre en mis manos”. Y ahora lo celebra poniendo la banda sonora a la campaña Play To Progess de la marca estadounidense de jeans con su tema Vibe Out.
Fotos de Tems por Bolade Banjo con estilismos de Dunsin Wright y producción de Pundersons Garden.
La segunda parte de la campaña Play To Progress está dedicada a Imma, la primera modelo virtual e hiperrealista de Asia. Un personaje creado por AWW Inc que nos invita a reflexionar sobre los límites entre lo digital y lo físico, lo real y lo irreal. Imma es alguien del metaverso que al igual que tú se plantea temas como la identidad, el género o la etnia como un juego.
Las imágenes de Imma son de Ryosuke Sato con efectos visuales de Massano Takeuchi.
El tercer protagonista de la campaña Play To Progress vienes desde Filadelfia. Hablamos de King of Philly, también conocido como Rayshawn Isaiah Washington o simplemente BikeLifeRex. Un famoso rider de BMX que pone su experiencia a disposición de las generaciones futuras para construir espacios seguros para aprender y divertirse con otros riders.
King of Philly fotografíado por Jared Sherbet con la dirección creativa de Ben Fitzgerald y la producción de Pundersons Garden.
Los 3 protagonistas de la campaña Play To Progress no solo comparten ideales y una forma lúdica de entender el aprendizaje y la cultura, también llevan la misma chupa: la chaqueta cortavientos reversible Chicago. Esta pieza muestra el icónico color block de Tommy Jeans. Una marca que refleja también todo su espíritu progresista a través de programa de denim de cáñamo, sostenible y reciclado bautizado con el nombre de Denim Progressed.
Puedes conseguir las prendas de la colección en la web oficial de la marca
