La nueva campaña primavera verano 2019 de la marca mallorquina de calzado te sorprenderá. Aparecen lavadoras, inodoros, radiadores, sillones, televisiones… y también calzado. Es The Camper House.
Con sentido de humor y un don para lo inesperado, Camper nos vuelve a sorprender con su nueva campaña primavera verano 2019. Bajo el título de The Camper House, el Director Creativo de la marca, Romain Kremer, “dirige nuestra atención hacia lo extraordinario que se oculta tras lo ordinario y se inspira en la estética del diseño de muebles y enseres cotidianos para explorar la relación de convivencia entre el hogar y sus habitantes” nos explican desde la marca.
Así que no, Camper seguirá centrado en el diseño de calzado, que lo hace francamente bien. Pero como no es una marca plana, su interés por el arte, el diseño, la arquitectura y la creatividad en general, le lleva a generar este tipo de asociaciones de ideas que van más allá de las campañas de publicidad convencionales.
Si lo analizas bien, con calma, verás que el conjunto de piezas publicitarias de la campaña The Camper House conforman un retrato de familia, siendo cada espacio, y objeto, una representación de sus diferentes miembros. Nos lo aclaran los responsables de comunicación de Camper: “La campaña reduce a la mínima expresión el concepto del retrato familiar y nos transporta de una habitación a otra a través de un intrincado laberinto doméstico lleno acontecimientos sobrenaturales que plantean más preguntas que respuestas”. Así es el arte.
Así vemos con las vanguardistas sandalias Kaah, inspiradas en el futurismo y brutalismo, se asocian a un inodoro. O el paralelismo entre las zapatillas tecnológicas Nothing, de estilo retro running, y una lavadora… Del mismo modo, las botas deportivas Nothing se relacionan con un monitor, los zapatos Pix con un radiador, las sandalias Serena con un sillón de mimbre, el calzado runner con el comedero de un perro, las zapatillas Courb con un coche cubierto por una funda blanca o hasta con una escurridera de la cocina. Todas las piezas de calzado de la campaña las encontrarás en la web de la marca.
Romain Kremer, director creativo de Camper, reconoce que le gustan las contradicciones. Será por eso que asocia los diferentes diseños de calzado para la calle con productos del hogar. Por eso y porque, después de tantos años, Camper nos transmite esa sensación de familiaridad, como de andar por casa, da igual donde estemos y donde vayamos. Con Camper estamos un poco como en casa.
——————
Director creativo: Romain Kremer
Fotografía y Video: Daniel Sannwald
DOP: Nicolai Niermann
Escenografía: Alexander Bock
Música: James Kelly
Producción: Pandora Graess
——————
