Salon44 nos presenta su nueva colección de peluquería: The New Darkness, un nuevo concepto de belleza, peluquería y estética en Madrid. Nos los explica Xavi garcía en esta entrevista.
Desde comienzos del siglo 21, Xavi García se perfila como uno de los grandes nombres de la peluquería creativa en España. En 2011 abre su propio centro de belleza: Salon44. Su principal fijación es vincular la peluquería a la moda. Un deseo hecho realidad cuando, con su compañero Fran de Cristal, crea su propia marca textil: 44Studio. Hoy todo ese universo de colecciones de moda y peluquería comparten un mismo espacio multidisciplinar en la calle Valverde 44 de Madrid. The New Darkness es su última propuesta. Hablamos con Xavi.
Háblanos de la propuesta The New Darkness de Salon44… ¿Es un concepto de temporada o algo intrínseco a Salon44? The New Darkness es la propuesta para esta temporada, aunque siempre trabajamos las colecciones pensando más en un concepto, que en las tendencias. Nos interesa más crear colecciones atemporales. Si te fijas en colecciones anteriores de Salon44, podrían encajar perfectamente en esta temporada, y seguramente funcionen dentro de 10 años.
¿Cómo soléis trabajar las colecciones? En esta ocasión queríamos hablar de una nueva forma de ver la oscuridad, de una manera limpia y clara, el negro se relaciona con la oscuridad pero también puede ser calma igual que el blanco es luz.
¿Cuáles son las referencias de The New Darkness? Nos ha inspirado el movimiento new romantic de principio de los 80s, el concepto de grupo, de tribu o secta que se mueven por ideologías, musicales o gustos estéticos. Hemos jugado con el blanco y negro para unificar la colección y crear looks diferentes, con diferentes propuestas y estilos de cabello. Pensando en crear diferentes personajes dentro de una misma tribu
¿Os planteáis una colección de peluquería por temporada igual que hacen las marcas de moda? Desde el principio, Salon44 ha creado colecciones cada temporada, igual que en la moda, y esperamos seguir así. Es una forma de presentar al cliente las nuevas tendencias, pensamos que la peluquería y la moda han de ir de la mano, se trata de crear una imagen y una identidad a nuestros clientes.
En vuestro caso, además tenéis también marca de moda, 44Studio, ¿trabajáis con los mismos conceptos de temporada Salon44 y 44Studio? ¿Cuál es la conexión conceptual y estética entre Salon44 y Studio44? Sí. En un principio, los dos conceptos han estado separados, pero la estética y las referencias vienen del mismo concepto. Ahora hemos decidido juntarlo todo y creemos que tiene mucha más fuerza. Creemos en la belleza imperfecta, en sacar partido de la diferencia, en la autenticidad y la belleza atemporal. Nos atraen las personas con fuerza que no se dejan llevar por tendencias masivas.
Ahora unificáis Salon44, peluquería, con 44Studio, tienda. ¿Por qué? ¿Cómo lo vais a organizar? ¿Es una estrategia? Como te decía antes, las dos cosas estaban separadas , fue una decisión del principio porque no queríamos confundir a la gente, pero hemos decidido unificarlo en un mismo espacio, así cerramos por completo nuestro circulo estético. Al fin y al cabo la gente y los clientes no lo separaban, así ahora es todo mas fácil y damos un servicio completo al cliente.
Ahora, Salon44 se puede encontrar también la ropa de 44Studio, ¿habrá más marcas? En Salon44 también puedes encontrar Comme des Garçons, Yulia Yadryshnikova, Andrés Gallardo, Glenda López… los objetos de Maison Margiela… y los perfumes de Diane Pernet.
¿Cómo definirías al cliente ideal de Salon44? ¿Cuál es su perfil? Un cliente con personalidad, que busca un estilo único y le gusta la calidad
Si de repente entra alguien que ves que no encaja con el rollo de 44Studio, ¿qué haces? Intentamos no juzgar, ya que en muchas ocasiones nos han sorprendido clientes que les gusta la marca pero para ir a trabajar tienen un estilo más convencional, o clientes que vienen al salón con un cabello que no seria de nuestro estilo, pero vienen al salón precisamente para eso, para cambiar su imagen.
¿Vuestro cliente acepta fácilmente vuestras propuestas o ya va con una idea preconcebida de lo que quiere? Hay de todo, pero por regla general, cuando vienen a Salon44, vienen buscando asesoramiento, buscan cambios y propuestas nuevas.
Cuándo alguien va a comprarse una prenda de vestir, primero se la prueba, si le gusta y tiene el dinero pues se la compra. Pero en la peluquería tiene que hacer una especie de acto de fe (a no ser que siempre se haga lo mismo en el pelo). ¿Cómo consigue un peluquero que sus clientes hagan ese acto de fe y salgan siempre contentos? Con un buen diagnostico. Lo mas importante, es escuchar los gustos y necesidades de nuestros clientes, para después poder asesorar y ofrecer lo mejor para su imagen y calidad de cabello.
¿Es equiparable la clientela femenina y masculina o todavía son más las mujeres que acuden a la peluquería? La mujer tiene un papel fundamental como cliente en salón, pero cada vez tenemos muchos más hombres. El hombre ya se cuida igual o incluso mas que una mujer. Nosotros siempre le hemos dado el mismo servicio y atención sin diferencias de genero.
¿Ejercéis también de barberos? No hacemos barbería, nunca nos atrajo la tendencia hipster de montar una barbería dentro del salón
¿Con qué productos trabajáis en Salon44? Aveda, Shue Uemura, Scens, Ghd.
¿Te molaría tener tu propia línea de productos? Sí, me encantaria. Hace falta un buen laboratorio para conseguir un producto de calidad y apetecible, un producto que se diferencie de los que ya existen en el mercado. Y para esto hace falta un inversor que apoyara el proyecto…
¿Os planteáis abrir más salones de peluquería? ¿Eres ambicioso en ese sentido? ¿O prefieres algo más pequeño que puedan controlar y disfrutar? No, De momento prefiero poder controlarlo. Entre Salon44, 44Studio y diferentes colaboraciones, no tenemos tiempo para pensar en abrir nada más. De momento, lo mas importante es hacer lo que nos gusta y poder disfrutarlo.
¿Cómo se consigue ser un referente de la peluquería creativa en Madrid año tras año? En enero hará 8 años que abrimos SALON44, Pienso que hemos conseguido ser un referente en la peluquería española por ser auténticos y fieles a nuestro concepto y filosofía, por aportar una nueva visión de la peluquería que no tiene nada que ver con las peluquerías convencionales. Por hacer las cosas con pasión.
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Fotógrafo: Javier Biosca / Vídeo: Carlos Luque / Música: Anxxxiety / Peluquería: Salon44 (más info en su perfil de Instagram) / Maquillaje: José Carlos González / Vestuario: 44Studio / Calzado: 44Studio x The Art Company / Modelos: Noah Van de Biezen @ Uno Models + Yago Pérez @ View Management + Ángela Huete + Encarni + José + Fernando / Asistente de Fotografía: Enrique Escandalle
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