Hablamos con Romain Kremer sobre The Camper House, la casa española de calzado siempre contemporánea
Aún recordamos su aparición en la Semana de la Moda de París en 2005. Su nombre significó un soplo de aire fresco en la moda masculina. Futurista e innovador, ganó en 2005 el premio especial del Festival de Hyères por su creatividad. Durante 2 años, del 2011 al 2013, es jefe de diseño de la línea masculina de Mugler. Y en 2009 comienza a colaborar con Camper aportando su visión más experimental. 4 años más tarde consolida su relación con la mítica marca mallorquina de calzado como Director Creativo, el primero de su historia. Hoy, Romain Kremer nos habla de cómo ve él Camper.
Llevas 10 años colaborando con Camper, ¿recuerdas que imagen tenías de la marca antes de esa primera colaboración? Tenía en mente una marca muy creativa y multidisciplinar: arte, arquitectura, diseño gráfico… y con un enfoque muy singular sobre la experiencia en tienda.
Romain Kremer: “La idea es aportar facetas de moda al producto y a la comunicación si alejarme de la personalidad de la marca”
Después de colaborar en el proyecto creativo Camper Together durante años, en 2014 te reafirman como el primer director creativo de la casa, ¿cuáles son tus funciones como Director Creativo de Camper? Yo diría que fusionar mi visión con el ADN de la marca con el objetivo de contactar con un consumidor contemporáneo. La idea es aportar facetas de moda al producto y a la comunicación si alejarme de la personalidad de la marca.
¿Cuál es la imagen que quieres proyectar de Camper? Una marca para todo el mundo que disfruta del arte en todas sus formas, y que destaca por su singularidad, sus propuestas avanzadas y su lúdico sentido de humor.
¿Es complicado implementar tu visión creativa en una empresa familiar como Camper, con sede en Mallorca, mientras tú vives en París? Para nada, nosotros tenemos una relación muy estrecha basada en la confianza y el tiempo que llevamos juntos. Mallorca está a solo 2 horas de avión desde París. Es fácil vivir en ambos lugares.
Romain Kremer: “Mallorca está a solo 2 horas de avión desde París. Es fácil vivir en ambos lugares”
¿Cuáles son las principales diferencias entre diseñar calzado y ropa? ¿Un diseñador es capaz de diseñar cualquier cosa? Por supuesto, las técnicas son diferentes. Y aunque yo estudié diseño y fabricación de calzado, sí creo que un diseñador es capaz de diseñar de todo, o casi. Pero siempre que cuente con un gran equipo de creativos y técnicos.
¿Echas de menos diseñar colecciones de ropa? Bueno, a veces. Pero eso no significa que no vuelva a hacerlo.
Muchos otros diseñadores han mantenido la producción de su propia marca mientras trabajaban de directores creativos de otras marcas. Tú, sin embargo, no. ¿Por qué? Cuando me nombraron Director Creativo de Camper ya había dejado mi propia marca en segundo plano por Mugler. No encuentro que sea fácil trabajar en desafíos tan grandes sin dedicar el 100% de mi tiempo a ello.
Camper siempre ha dado mucha importancia a sus campañas publicitarias. En cambio, con la llegada de las redes sociales muchas marcas están dejando de hacer creatividad publicitaria. ¿Son importantes las campañas publicitarias para ti en estos tiempos? Creo que las campañas publicitarias son el mensaje central de la marca, y el espejo de su intención en términos de posicionamiento. Así que sí, creo que es importante mantener eso. La diferencia es que ahora una publicidad por temporada no es suficiente.
Romain Kremer: “La idea era jugar con todos los elementos clave la marca: humor… gráficos… anticonvencional… y llevarlos a un punto más molón”
Antes de tu entrada en Camper, las campañas de la marca siempre reivindicaban cierta añoranza al pasado y lo rural. Pero tú tienes una visión más futurista… casi ciencia ficción a veces… ¿Te costó mucho incorporar ese cambio de rumbo? No, la compañía me dio carta blanca para la nueva dirección de campaña. La idea era jugar con todos los elementos clave la marca: humor… gráficos… anticonvencional… y llevarlos a un punto más molón.
En tus campañas anteriores siempre has asociado el producto con diferentes tipos de personas… Algunos eran casi personajes de cómic. ¿Por qué? ¿Es más fácil identificarse con un personaje que con un zapato? Simplemente pensé que era genial llevar humanidad a los zapatos… Y también ponerles cara sin caer en el “cómo llevarlos”.
En cambio, en esta nueva campaña primavera verano 2019 en lugar de asociar el producto con personajes, has decidido hacerlo con objetos. ¿Por qué? Cada temporada, dependiendo de la colección, hay un nuevo desafío en términos de avatares. Fuimos tan lejos en el tema de los retratos escultóricos que pensé que los objetos eran el siguiente paso. Me gustan las contradicciones.
Casi siempre trabajas con el mismo equipo para hacer tus campañas en Camper. ¿Es importante tener confianza con el equipo? Por supuesto, la identidad visual es trabajo de equipo. Y todos los talentos elegidos para hacer este trabajo ahora son familia.
Has estado trabajando intensamente con Camper durante 10 años… ¿Has aprendido español? ¿Y catalán o mallorquín? Comodín ja ja ja. No, para ser honesto yo tenía la esperanza de hablar español de forma fluida después de un año. Pero todavía no lo conseguí. Aunque entiendo y puedo leer todo. Supongo que una gran parte es porque tanto el equipo como la isla son muy internacionales.
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Fotos campaña Camper SS19: Daniel Sanwald
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