Levi’s nos enseña a personalizar y reciclar nuestra ropa vaquera para crear moda sostenible. Y lo hace bajo la prescripción creativa del artista urbano Ausiàs Pérez.
Reutilizar un vaquero o una chaqueta denim es la mejor forma de crear moda sostenible. Y Levi’s lleva años enseñándonos a darle un nuevo rollo a la ropa vaquera en festivales. Ahora también en su tienda de la calle Preciados en Madrid. Nosotros fuimos el otro día y el artista Ausiàs Pérez nos dio unas claves de personalización a base de parches y movidas.
Arriba: Imagen de los parches diseñados por Ausiàs Pérez. Crédito: @sharonlopez
Aunque Ausiàs Pérez nació en Valencia, vivió durante muchos años en el corazón de Madrid. Para esta ocasión tan especial con Levi’s, ha creado siete parches que para un madrileño o alguien que sepa quiénes son los heavys de Gran Vía, tienen un gran valor sentimental. El diseñador es reconocido a nivel internacional por sus grandes trabajos. Él está detrás de imágenes que todo el mundo reconoce de grandes artistas como: Rosalía, Nathy Peluso o Bad Gyal.
Arriba: Imagen de Ausiàs Pérez en el taller.
Una gilda, la palabra mazo o la tipografía del Bar Labra son algunas de las inspiraciones de Ausiàs Pérez. El artista gráfico ha jugado con palabras, comida, localizaciones y hasta con personas, para diseñar los parches. Por cierto, todos han sido colocados en una clase magistral impartida por él, de forma libre. La chaqueta que escogió fue la Original Trucker Jacket de la mítica marca vaquera. Todos los asistentes entendieron como Natalia Lacunza, que la moda sirve para recordar y no olvidar espíritus rebeldes y clásicos.
Arriba: Imagen de participantes del taller.
Después de 20 años, Ausiàs Pérez no para de crear y de diseñar. Símbolos fáciles de reconocer para un madrileño o un turista. Todos los parches sirven para trasmitir a través de una chaqueta vaquera, qué significa ser un castizo madrileño. ¿Quién no conoce a los graffitis del Muelle o la forma de un clavel? Todas las creaciones de Ausiàs están disponibles en la tienda de Levi’s en la calle Preciados y Fuencarral, también en El Corte Inglés de Castellana.
Ausiàs Pérez nos explica en esta entrevista como son los parches de inspiración Madrid que ha diseñado para Levi’s.
¿Cómo es tu forma de crear?
Al tener una formación como diseñador, de alguna manera tengo unas limitaciones auto-impuestas, y eso hace que mi proceso empiece por hacer un auto-briefing dependiendo de cada proyecto, me intento adaptar y producir una pieza exclusiva para cada ocasión, sin tener un patrón creativo por repetición. Puede ser muy enriquecedor, pero a su vez también más difícil, porque cada ocasión es una encrucijada.
¿Cuales son tus inspiraciones?
Mi mayor inspiración es la vida cotidiana. Desde el packaging de los cereales en el desayuno, los rótulos de los locutorios del Raval (Barcelona) que veo de camino al estudio, la arquitectura del palacio donde trabajo, la música que escucho o la ropa que llevo cada día. Aunque todo el mundo tengamos inputs de lo cotidiano, creo que cada uno lo filtra de una manera, y diría que las gafas a través de las que veo el mundo, tienen mucho que ver con mi bagaje cultural, relacionado con el diseño, la música o con un inner child muy presente.
¿Qué filosofía o esencias compartes con Levi’s ?
Pienso que la autenticidad sería el valor que más tenemos en común. En tener algo genuino que ofrecer, algo que represente nuestros valores y permanezca más allá de modas.
¿En qué te has basado para crear los parches para las chaquetas?
Viví durante un tiempo en el centro de Madrid, por lo tanto, lo que conozco de la ciudad es esa parte, y mi homenaje se centra en ello. Necesitaba hacer algo genuino, sin caer en clichés que no pudieran ser adoptados por los madrileños. Es un trabajo realizado con mucho respeto y amor.
¿Qué proyectos tienes este año?
En marzo inauguro Ruta Gráfica en el IVAM(Institut Valencià d’Art Modern), una retrospectiva sobre el diseño gráfico de la Ruta del bakalao en la que he estado trabajando como director de arte y en la que estamos trabajando el diseño expositivo desde el estudio. También llevamos un año trabajando en el rediseño de uno de los grandes símbolos de Madrid, lo sabréis pronto. Me encantaría contar muchas cosas en las que estamos, pero de la mayoría no puedo decir nada. Aun así, como último spoiler, puedo adelantar que estamos a punto de sacar una marca propia en el estudio, además de trabajar creando muchas otras para nuestros clientes.
Todos los parches de Ausiàs para Levi’s los puedes conseguir en las tiendas de Preciados y Fuencarral. Y también en El Corte Inglés del paseo de la Castellana. Todo va sobre Madrid, by now.
Jesús LaFuente con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s.
María Grep con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s..
Menend con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s.
Natalia Lacunza con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s.
Toccororo con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s.
Trashi con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s..
Alice Wonder con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s.
Claudia Vega con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s.
Belén Aguilera con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s.
Gerad Estadella con una Original Trucker Jacket customizada con parches de Ausiàs para Levi’s.
