Puma Wild Rider presenta un nuevo modelo de la mítica familia de zapatillas para dar un toque más salvaje al streetwear contemporáneo.
Puma nos ha dejado flipados con el alucinante nuevo modelo de la icónica familia Rider, Wild Rider. Una sneaker totalmente inspirada en el movimiento y en el life style urbano. Se trata del modelo avanzado Wild Rider Rollin’. Un diseño prémium con círculos futuristas en la entresuela y nuevas capas de material.
Foto: Assiah Alcaraz
Estilismo: Javier de Juanas
Muah: Jen Barreiro para Charlotte Tilbury y Balmain Hair Couture
Asistentes de foto: Cristina Cascajo (@cristinawithouth) + Fran Úbeda
Modelos: Marco Cossio + Yio Chi @ UNO Models
Moda Foto 1: Pantalón y sudadera The Kooples + Chaqueta Lacoste Live + Gorra Puma + Zapatillas Puma Wild Rider Rollin’ (100 euros y ahora con un 20% de descuento en la web oficial con el código SummerSale)
Top Love Moschino Leggins y gabardina Guess + Zapatillas Puma Wild Rider Rollin’ (con un 20% de descuento en la web oficial con el código SummerSale)
Hablamos con importantes insiders de Puma sobre los secretos de la histórica familia de zapatillas Wild Rider.
Las zapatillas Wild Rider vienen de lejos. Todo comienza en el running de finales de los años 70 y comienzos de los 80. Una familia que ha ido evolucionando hasta convertirse en un auténtico icono del streetwear del siglo XXI. Nos lo resume perfectamente Danny Taylor, Design Lead Sportstyle Footwear de Puma: “la familia Rider es una conversación en constante evolución; lo que comenzó el Future Rider, que estaba muy ligado al Easy Rider II, ha progresado hasta llegar a ser algo que puede valerse por sí mismo, sin ser demasiado obvio respecto a la inspiración original. De esta forma, con cada lanzamiento, podemos impulsar el lenguaje del producto Rider, evolucionándolo permanentemente en cada nueva temporada”.
Chandal Lacoste Live + Camiseta y calcetines Puma + Zapatillas Puma Wild Rider Runnin’ (100 euros en la web oficial de Puma, y ahora, además, con un 20% de descuento)
La Wild Rider Rollin’ es el perfecto ejemplo del diseño Futro de PUMA. Es decir un combinación del estilo retro con visión futurista. Es así como nace lo nuevo de Wild Rider, inspirándose en el archivo del Rider OG con elementos de los 90. Un diseño collage con elementos del pasado y del futuro. El resultado es un diseño progresivo que incluye acabados únicos como una franja que fluye hacia un tirador en el talón con el lema “Designed by PUMA”. Un modelo que inspira movimiento urbano con un upper de nylon y superposiciones de ante y una tira de cuero, más detalles de TPU en el talón y la espuma Rider exclusiva de Puma. Pero todavía hay mucho más que contar de las Puma Wild Rider. Rafa Nespereira (@ deathofthediscodancer) nos da una masterclass.
Camisa Levi’s Vintage Clothing + Bermuda y chaleco Dsquared2 + Calcetines Puma + Zapatillas Puma Wild Rider Rollin’ (ahora con un 20% de descuento en la web de Puma con el código SummerSale)
Entrevista con Rafa Nespereira. Él es Senior Product Marketing Sportstyle de Puma y nos cuenta el pasado, presente y futuro de la familia de sneakers más salvaje del streetwear.
Cuánto tiempo llevas trabajando en moda? Durante este tiempo, ¿cuáles dirías que han sido los cambios más significativos en el marketing de la moda street style?
(Rafa Nespereira) En total casi 15 años. Toda mi Carrera profesional la he desarrollado dentro de la industria en diferentes puestos y marcas bastante dispares.
Sin ninguna duda, el cambio más importante ha sido internet, al principio, y posteriormente las apps. Y con ellos, todos los fenómenos que lo nutren: fotógrafos de street-style (mediados de los 00’s), webs para subir tus looks, celebrities, influencers, spin-off brands…. Todo ello ha supuesto que las marcas vayan más allá de la mera campaña fotográfica en busca de una diversificación lo más amplia posible en todos los terrenos audiovisuales.
Camisa Levi’s Vintage Clothing
¿Cuál ha sido tu evolución profesional en el mundo del streetwear?
(R.N) En estos 15 años, creo que ha sido un proceso bastante ligado a mis intereses personales por cómo el mundo de las tendencias culturales ha influenciado la moda y el streetwear.
Hacia la mitad de mi carrera tenia una experiencia bastante ligada al desarrollo y análisis de producto y decidí dar el salto hacia un perfil más amplio y creativo para conseguir una visión mas completa de todo el proceso: desde el nacimiento y diseño del producto hasta que se lanza al mercado.
Actualmente, trabajas en Puma como Senior Product Marketing Sportstyle, ¿en qué consiste tu trabajo?
(R.N) Lo que desarrollo, principalmente, es una visión integral acerca del story-telling asociado al sneaker. Desde su momento de creación con el equipo de diseño y producto, hasta que PUMA lo lanza al mercado. Es un trabajo centrado principalmente en lo creativo, más que en lo analítico, ya que transformamos los principios clásicos del marketing a través de contenido visual durante las diferentes etapas que atraviesa el producto. Tratando, eso si, de que ese contenido esté ligado a los valores de PUMA y al consumidor de sneakers.
Blusa, vestido y cárdigan Dior + Calcetines Puma + Zapatillas Puma Wild Rider Rollin’ (zapatillas unisex, ahora con un 20% de descuento con el código SummerSale en la web oficial de Puma)
Anteriormente, eras el responsable de las siluetas masculinas de running en Puma. ¿Cómo ves la tendencia de las zapatillas de running en el street style contemporáneo frente a la del basket, el tenis o el trail?
(R.N) Venimos de unas temporadas en donde los running han estado por todos lados y, evidentemente, en este momento el cliente de sneakers está mirando hacia otros segmentos del mercado, pero, aun así, es una silueta que siempre se tiene de reserve y a la que siempre se vuelve.
El corto-medio plazo de los running pasa por una visión y un estilo y un diseño mucho mas futurista de lo que hemos tenido hasta ahora (basado en lo retro y los clásicos) donde la experimentación va a definir el mercado de aquí a unos años.
Yio (izda): Chaleco Sandro + Pantalón Puma + Sneakers Puma Wild Rider Rollin’ / Marco (Dcha): Camisa Sandro Pantalón Puma + Sneakers Puma Wild Rider Rollin’ (Zapatillas unisex en varias combinaciones cromáticas y ahora 20% de descuento en la web de Puma)
¿Qué papel juega la familia Rider de Puma en la historia del running y el streetwear?
(R.N) Los retro-running siempre han sido, por lo general, modelos de referencia dentro de la industria y el mercado. En el momento de su lanzamiento, fueron revolucionarios ya que supusieron la primera introducción de tecnología relativa a un mejor rendimiento físico dentro del mundo del lifestyle. En el caso de RIDER, el compuesto del tooling y el diseño especifico de la suela lo convirtieron en un pionero en cuanto a confort. A partir de ahí, las diferentes épocas y tendencias lo han moldeado en múltiples ocasiones para convertirlo en un modelo recurrente tanto como básico en cuanto a estilo como para complemento de un look unido a una estética retro.
Modelo de la familia Wild Rider, una colaboración entre Puma y Jil Sander del año 1998 (¿Quieres saber más de la marca deportiva?
¿Cómo ha ido evolucionando la familia Rider desde los 80 hasta nuestros días?
(R.N) Rider ha sido siempre, para PUMA, un referente en su historia. EASY RIDER fue el modelo de referencia cuando fue lanzada a finales de los anos 70, del cual se derivaron multitud de variaciones en la década posterior. Durante los 90, estuvo presente en el catálogo, pero fue en 1998, con la colaboración con JIL SANDER, cuando el modelo volvió a salir a la luz como uno de los máximos iconos de la marca, Debido a la explosión de nuevos tipos de sneakers durante principios de siglo, pasó bastante desapercibido durante un tiempo, hasta que decidimos recuperarlo hace un par de años como fuente de inspiración; redefiniendo su diseño y considerándolo, otra vez, como un verdadero pilar de la marca.
Calcetines Puma + Zapatillas Puma Wild Rider Rollin’ (disponibles en la web de Puma con un descuento especial de verano)
¿Cuáles son las principales características de la línea Wild Rider? ¿Qué mantiene de los diseños originales de los 80? ¿Y en qué han innovado?
(R.N) Wild Rider para PUMA es la perfecta combinación de futuro y retro. En su diseño, las líneas de actuación estuvieron claras desde el principio. Queríamos tomar como punto de partida lo que hizo relevante a la familia RIDER en su lanzamiento, esto es confort y tecnología, pero también queríamos transformarlo completamente para hacerlo relevante a día de hoy.
Sobre esas dos ideas, todo el sneakers fue re-pensado paso a paso:
1- Rediseñamos todo el dibujo de la suela adaptando su anterior tecnología de amortiguación.
2- Modificamos la composición y el diseño del tooling para adaptar las referencias del pasado a día de hoy
3- Creamos un upper desde cero, inspirándonos en antiguos modelos RIDER dentro de PUMA, introduciendo nuevos elementos, como la pieza visible en el talón, para darle una estética totalmente nueva.
Yio (izda): Body y americana Tommy Hilfiger x Indya Moore + Calcetines Puma + Deportivas Puma Wild Rider Rollin’ (Precio normal, 100 euros. Y ahora 80 euros en la web de Puma con el código SummerSale)
¿Cuál es la función de los 4 orificios que salen de la suela y se ven en lateral de las Wild Rider Rollin y las Wild Rider Layer? ¿Cuál es la diferencia entre esas 2 variaciones?
(R.N) Realmente es un elemento de diseño que quisimos conservar de la zapatilla original. Nos dimos cuenta que fue un elemento bastante vanguardista en aquella época y único dentro de los running de su segmento, por lo que decidimos mantenerlo sin ninguna duda, ajustando sus proporciones al nuevo diseño e integrándolos en su conjunto.
La principal variación entre WILD RIDER ROLLIN y WILD RIDER LAYERS es que la segunda, tiene un componente extra de diseño en la parte de atrás del zapato, haciéndolo más interesante visualmente. Además, los colores y materiales marcan la variación entre los dos drops; ROLLIN es, quizás, el drop más orientado a lo retro ya que sus materiales son principalmente suede y nylon, mientras que LAYERS representa una visión más rica y contemporánea con toques de piel, nubuck y suede.
Body y americana Tommy Hilfiger x Indya Moore
¿Las Wild Rider están diseñadas para correr y entrenar o son más streetwear?
(R.N) Aunque entran dentro de la categoría de running y en su origen fueron unos sneakers diseñados para correr, son unas zapatillas 100% orientadas al streerwear.
¿Cuáles son las principales combinaciones de color en unas Wild Rider?
(R.N) Las diferentes combinaciones de colores y materiales giran en torno a la idea del balance entre futuro y retro. Habrá drops con una estética mas orientada a épocas pasadas, 70’s 00’s, etc pero, también serán muy protagonistas combinaciones futuristas que darán un punto de vista totalmente nuevo y diferente a la familia RIDER.
Las nuevas deportivas Puma Wild Rider de Neymar Jr.
¿Las Wild Rider son unisex? ¿De qué talla a qué tallan van?
(R.N) Son totalmente unisex, desde niño hasta tallas extra grandes. Por supuesto que habrá drops dedicados específicamente al publico femenino, pero desde PUMA creemos que el público de sneakers, especialmente el femenino, es totalmente transversal y busca los sneakers que le gustan-independientemente del color o el material del que estén hechos.
Neymar Jr con las nuevas zapatillas Puma Wild Rider en rojo
¿En qué se debe fijar un comprador online en una plataforma de reventa para distinguir unas Wild Rider auténticas?
(R.N) El diseño es bastante icónico y rompedor como para estar bastante diferenciado en el mercado, pero si tuviera que señalar algo, serian las inscripciones y logos que se pueden encontrar en el diseño de la suela. Por lo demás, siempre hay detalles particulares como la Formstripe en el lateral o nuestro PUMA logo.
Jay Z con zapatillas Puma Wild Rider, junto a él Bad Bunny y Lebron James
¿Cuáles son los principales talents o celebrities que has visto con unas Wild Rider?
(R.N) El Wild Rider es la primera vez que vimos a Neymar Jr en un lanzamiento de lifestyle en PUMA. Buscábamos una historia que de forma natural encajara con su estilo de vida y personalidad y, este estilo era perfecto.
Además, no se si lo habeis visto, Kidsuper, uno de nuestros Select partners y finalista del premio LVMH, presentó en Paris su nueva colección, donde añadió en algunos looks el Wild Rider Vintage. He visto en Instgram una foto de Jay Z, con Wild Rider Layers, con LeBron y Bad Bunny!
Wild Rider es una zapatilla para gente que no para, que disfrutan, y son parte de la vida de la ciudad, que se desafían constantemente a sí mismos buscando su próximo paso. Así que ver a esta gente llevando Wild Rider es incredible.
La banda sonora de Rafa Nespereira para las zapatillas Puma Wild Rider
Si acompañásemos a las Wild Rider de una playlist de música, ¿qué 5 canciones la definirían mejor?
(R.N)
“Beam me up- Perel Remix” Midnight Magic/Perel .
La perfecta combinación entre futuro y retro. Una canción disco, creada en 2012 en un remix de este mismo año.
“Sunglasses at night” BFRND. Un clásico de los 80 que ha sido retocado y revisado este ano desde una estética mas techno y futurista
“Impact- Soulwax Remix” SG Lewis feat Robyn, Channel Tres. La musica disco y el funk de los y 70 que inspiran a SG, el pop de un icono como Robyn, y la voz del rapero Channel a lo que se suma el colectivo Soulwax en un remix de impacto.
“Downtown Extended Mix” Honey Dijon feat Annette Bowen & Nikki-o. Honey Dijon es un icono global y una pionera en todos los terrenos en los que trabaja, y Downtown sintetiza referencias del soul, el house y la musica electronica de los 90.
“We are the law” Roisin Murphy. Una version/remix de su cancion“We got together” donde mezcla la influencia de la musica disco y el house.
Bonus Track
“Sublime” Sen Senra
