Con más de 100 años de historia, New Balance es una de las pocas marcas deportivas de éxito global que no está en manos de accionistas, todavía conserva su carácter familiar. Y eso le da ese punto de autenticidad asociado al calificativo indie del que pocos pueden presumir. Y si tú también tienes alma indie te va a molar lo último de New Balance: las zapatillas 997 Sport, una nueva versión de aquellas que Bill Clinton y Al Gore popularizaron en los 90 corriendo por los alrededores de la Casa Blanca, y que ahora estrena Jaden Smith en la nueva campaña de la marca: Runs in the Family.
Está claro que hace 100 años, cuando nace New Balance, aún no existía el concepto Indie como tal. Es un concepto asociado sobre todo a la industria musical y cultural, donde los grandes grupos controlan todo lo que se mueve a gran escala. Indie viene a significar estar al margen de todo eso, ser independiente, ser libre, no estar controlado por otros intereses que no sean los tuyos y los de tu público. En definitiva, ser fiel a ti mismo. No tiene nada que ver con la popularidad. Se puede ser indie y muy famoso a la vez. Te podría citar miles de nombres… Kurt Cobain, Los Ramones, Lou Reed, Iggy Pop… Y en esa categoría de indies populares donde precisamente se encuentra New Balance, una marca deportiva norteamericana, de Boston, creada en 1906. Su independencia desde entonces se ha manifestado de muchas formas. Una de las más significativas ha sido conservar parte de su producción en Estados Unidos y Gran Bretaña desde los inicios de la globalización. Un periodo en el que precisamente toman fuerza conceptos como el Indie. Principios que ahora se reflejan y verbalizan en la nueva campaña de New Balance: “Runs in the Family”… Algo así como “de familia” o “que lo llevan en los genes”, aunque también juegan, obviamente con el verbo “correr” algo que la marca también lleva en su genética.
En el spot de la campaña leemos mensajes como “vision runs in family”… “respect runs in the family”… “strength runs in the family”… “fearless runs in the family”… “game runs in the family”… “winning runs in the family”… Concluyendo con el definitivo… “independence runs in the family”. Las frases están asociadas visualmente con diferentes personalidades de la cultura y el deporte: Sydney McLaughlin, Kawhi Leonard, Francisco Lindor, Sydney McLaughlin, Jamie Foy… y el cantante Jaden Smith, quien además de interpretar el jingle de la campaña, comparte casualmente apellido con el diseñador que creó en 1991 una mítica silueta de New Balance, la 997. Una zapatilla que a su vez es la inspiración de uno de los modelos que protagoniza la campaña, el que luce precisamente Jaden Smith: la nueva 997 Sport… también conocida como 997S.
La zapatilla 997 se presentó al mundo en 1991, inmediatamente se convirtió en un icono generacional, y aunque dejase de producirse a mediados de los 90, siguió siendo una pieza de culto en países que marcan tendencia como Japón y Corea. Este modelo supuso una evolución tecnológica a la gama 99x de New Balance que ha contado con fans como Steve Jobs, Ben Affleck, Hilary Duff o Jennifer Garner. Entre sus principales innovaciones está la de fusionar dos tecnologías: C-Cap, mediasuela más ligera que aporta amortiguación y flexibilidad, con la Encap, suela de EVA encapsulada dentro una concha de poliuretano que proporciona más estabilidad y amortigua el impacto. Y de aquí viene la nueva 997 Sport.
Las nuevas zapatillas 997 Sport presentan esa misma idea en cuanto a la suela, con un evolucionado sistema de suspensión por capas, basado en las últimas tecnologías de New Balance. Por ejemplo, aprovecha el potencial Encap Reveal y lo combina con Abzorb, espuma especial con propiedades alucinantes de amortiguación y compresión. La fusión perfecta para crear una base muy acolchada y estable para el pie.
En cuanto a la fachada de las nuevas zapatillas 997 Sport es un claro homenaje a la original 997, pero incorporan detalles más sofisticados, además de una ejecución más contemporánea en forma de bota y, como siempre, con materiales premium. El resultado es una silueta muy currada, tal como nos gusta hoy en día.
El diseño de las nuevas zapatillas 997 Sport condensa ese espíritu independiente y libre que siempre ha caracterizado a New Balance, y con el que se han identificado todas las generaciones anteriores y actuales. Por eso, para nosotros, son las zapatillas más indies. Entiendo el indie no como un estilo de música, sino como una actitud vital. El indie está en todas partes… en la música rock… en el hip hop… en el arte… en el cine… en la programación… en los runners que salen a correr por su cuenta todos los días.
Pues ya sabes, si quieres sentirte “runs in the family” con las nuevas 997 Sport. Las encontrarás en la www.newbalance.es
