Aprovechar cada segundo de la vida es la filosofía del poeta Juan Ramón Jiménez y Alhambra Lager Singular. Elvira Sastre es la encargada recitar los versos del Premio Nobel de Literatura. Hemos tenido la oportunidad de hablar con la poeta y de saber cuál es el truco que tiene para disfrutar de la vida.
Disfrutar del momento o detener situaciones inolvidables son herramientas que nos gustaría tener para vivir ¨sin prisa¨. En Cervezas Alhambra, de origen granadino, tienen muy presente la filosofía de apreciar el momento, sin tener que pensar en qué se hará después o cómo será lo que venga a continuación. Para conseguir ese modo, hay que activar la función “sin prisa”.
Cervezas Alhambra quiere expandir su doctrina y por ese motivo lanzó Alhambra Lager Singular y su nueva campaña, “Este día es la vida”, donde la poesía y la esencia de Granada son los protagonistas. Para trasladar al público al centro del alma de la ciudad de Granada, Elvira Sastre y los versos de Juan Ramón Jiménez son los guías para invitarnos a disfrutar sin prisa y saborear cada momento. En otras palabras, tomarse un tiempo y darse cuenta de los pequeños detalles que merecen la pena ver y sentir.
Arriba, imagen de la campaña “Este día es la vida” de Alhambra Lager Singular
Alhambra Lager Singular y La Alhambra al fondo
Para escribir la campaña y conseguir plasmar el valor de lo pausado, Cervezas Alhambra localizó la inspiración en Juan Ramón Jiménez. El Premio Nobel de Literatura escribió hace 100 años unos versos que a día de hoy siguen teniendo gran relevancia. El poema es recitado por Elvira Sastre. Mediante su voz traslada al consumidor de Cervezas Alhambra y al espectador a una vida donde los segundos no cuentan. El valor está en el grado de la importancia individual.
Arriba, imagen de la campaña “Este día es la vida” de Alhambra Lager Singular
La marca escogió los versos del escritor y poeta andaluz del siglo XX, Juan Ramón Jiménez y la voz de Elvira Sastre, para reflejar el poder vivo que tiene la poesía. Gracias a la presencia de Elvira, el público lector de Twitter conocerá la nueva generación de poetas. Un nuevo grupo de escritores que están acentuando e interpretando la poesía con una mirada más joven, fresca y natural.
Elvira Sastre con un fragmento del poema de Juán Ramón Jiménez
El vídeo de la campaña está acompañado por la música de C. Tangana. Mediante la música del madrileño, el anuncio recorre los barrios del Albaicín y el Sacromonte. Cervezas Alhambra consigue fusionar tanto la rama musical, gastronómica, cultural y literaria en pocos segundos.
Elvira Sastre en el día de la presentación de Alhambra Lager Singular
Para conocer con mayor precisión y poder exprimir el espíritu de vivir ¨sin prisa¨ hemos hablado con Elvira Sastre, poeta, escritora y filóloga. Elvira se dio a conocer en el mundo literario gracias al blog personal, Relocos y recuerdos. Actualmente, Elvira es referente en la poesía, en el feminismo y en la era digital.
Cerveza Alhambra tiene su origen en Granada y para esta campaña han unido los versos de Juan Ramón Jiménez con tu forma de entender y comprender la poesía como poeta que eres ¿Qué te pareció la idea de compartir el mismo momento con el premio Nobel de literatura?
Un orgullo, sin duda. Compartir un hueco tan especial con un poeta de tal envergadura como Juan Ramón Jiménez es un privilegio. Además, como poeta me gusta mucho compartir con mis lectores los poetas que leo porque creo que es una forma de perpetuar la poesía y hacer que los clásicos nunca se olviden. Somos lo que leemos.
Elvira Sastre con Alhambra Lager Singular
“Sin prisa” es una de las filosofías que tiene Cerveza Alhambra ¿Te tomas tiempo y calma para escribir tus versos y a lo largo de tu día?
Sí. La poesía no se puede escribir con prisa, o al menos eso es lo que yo opino. Para escribir siempre necesito que no haya nada más alrededor, y si lo hay procuro silenciarlo, alejarme de relojes y de prisas. La poesía llega rápido pero se concibe a fuego lento, como las mejores cosas de la vida.
Vivimos tiempos donde unirse es la mejor receta, un ejemplo es la fusión de Alhambra Lager Singular con la poesía, ¿cómo de importante es crear nuevos vínculos con diferentes ramas artísticas, gastronómicas o culturas para construir una sociedad mejor?
Ahora mismo, cualquier impulso a la cultura es una ayuda descomunal. Estamos pasando momentos muy duros y el apoyo de una marca como Cervezas Alhambra cae como agua en un desierto. Además, la poesía siempre ha estado relegada a un segundo plano y esta visibilidad estoy convencida de que va a ser un impulso precioso.
Arriba, imagen de la campaña “Este día es la vida” de Alhambra Lager Singular
¿Cuáles son los trucos que tiene Elvira Sastre para desconectar y vivir el momento?
Ser consciente de la importancia que tiene hacerlo. Llevo un tiempo yendo a terapia y he aprendido a concederme momentos para mí sin sentirme culpable. La vida es hoy y lo que pasa mañana no existe. Tenemos el derecho de poder disfrutar de los momentos mientras ocurren y no una vez ya han terminado. Recordar eso cada día me hace disfrutar mucho más del día. 
Elvira Sastre disfrutando del día con Alhambra Lager Singular
