La Verbena Zalando presentó todas las tendencias del verano a través de los outfits de los invitados. Y hoy queremos mostraros su backstage con Pepo Moreno, el artista que visualizó la mejor noche de música, moda y arte en Madrid.
No nos cansaremos de decirlo, la Verbena Zalando fue como “el sueño de una noche de verano” en Madrid. Una cita con todo lo que más nos gusta en la vida: amigos, moda, tendencias, música y mucho arte. La nota musical la pusieron nombres como Amaia, Sen Senra, New Tocados, Bresh… Las tendencias y la moda la puso nuestra plataforma preferida en lifestyle… Los amigos pusieron los estilismos, desde Martina Cariddi a Samantha Castilla La Mancha. Y el arte de esta noche inolvidable lo puso el artista queer Pepo Moreno.
Photocall de la Verbena Zalando bajo la dirección creativa de Pepo Moreno @pepomoreno / En este enlace puedes ver todas las fotos
Entrevista con el artista Pepo Moreno, Director Creativo de la Verbena Zalando
¿Qué tal amaneciste después de la Verbena de Verano de Zalando?
Fenomenal. Me encantó poder compartir este trabajo con todo el mundo e interpretar el concepto de verbena a través de mi propio mundo. La verdad es que lo más memorable fue conocer a gente que tenia muchas ganas de encontrarme y compartir un rato con mis amigos de Madrid.
El arte de Pepo Moreno en las azoteas de la Verbena Zalando. Foto vía @pepomoreno
Te ocupaste de la Dirección Creativa de la verbena de anoche, ¿hasta donde pudiste meter mano? ¿Te has sentido totalmente libre en este proyecto?
Tuve libertad total para el proyecto. Lo único que me limitaba, para decirte la verdad, era mi propio tiempo. Fue un proceso colaborativo junto con los equipos de Zalando donde, francamente, me sentí muy acompañado.
Invitados a la Verbena Zalando posando en el photocall ideado por Pepo Moreno
¿Cómo fue el proceso de trabajo hasta que todo se hizo realidad?
El concepto se me presentó hace solo unas semanas y todo el proceso fue muy rápido y fluido. Tomé el concepto entre mis manos y empecé a moldearlo para que todo estuviese bajo la misma patina visual. Partimos de la idea de las lunas y las estrellas, y decidimos que esos elementos iban a recrearse y aplicar en diferentes formatos: en posters simulando los anuncios en las fiestas del pueblo, las banderillas, las invitaciones, los regalos… La pieza que fue más compleja de ejecutar fueron los lienzos en gran formato, donde interpreto esos mismos elementos en un formato gigante. Quería hacer un guiño a la ropa colgada en tendales sin caer en lo obvio y que ese elemento fuera interactivo: que la gente pudiera hacerse fotos y ver las piezas de cerca, sin limitaciones. Al final fue un photo call improvisado visto lo visto.
Trabajé esas piezas con mucho cariño en el espacio ACME de Vallecas (que me cedieron justo pocos días antes de la fiesta) y las montamos justo el día del evento. Fue muy emocionante.
Ana Rujas en la plaza de la Verbena Zalando decorada por Pepo Moreno. En look es de la plataforma lifestyle
¿Cómo se materializó el toque Pepo Moreno en la Verbena de Zalando?
La repeticion, la sencillez y el kraft. Son tres cosas que se repiten mucho en mi trabajo y que intenté velar para que se mantuvieran en este proyecto.
Verbena Zalando decorada por Pepo Moreno a modo de las mejores fiestas de pueblo
¿Habías colaborado antes con Zalando?
Sí, colaboré con ellos el año pasado justo para el Pride cuando interpreté a través de una de mis piezas el Candy Darling de Barcelona, un club queer en Plaza Universidad. Conocía bien a Zalando y sobre todo, pongo en valor sus estándares de inclusividad y diversidad en cuanto a comunicación e imagen. Es importante la representación y ellos se la toman muy en serio.
Sen Senra en el escenario de la Verbena Zalando, al fondo se ve la tipografía artesanal usada por Pepo Moreno
Has colaborado con músicos, con diseñadores de moda, y también con otras grandes marcas aparte de Zalando. ¿Cómo compaginas tu propia identidad con los objetivos de marketing de las marcas?
Es súper importante para mí no perderme en el universo del otro, y tratar de que sea una conversación. Solo creo en proyectos donde hay un dialogo entre las dos partes y no cuando se impone la dirección desde un principio. En cuanto al marketing, entiendo bien como funcionan las marcas en ese sentido: yo mismo trabajé casi 10 años en marcas de moda antes de empezar este proyecto.
Un día entre amigos con ByCalitos, un habitual de la plataforma lifestyle
Al igual que tu famosa serie “tot es gai”, a ti también se te presenta en los medios, algunos, como “artista queer”. ¿Te sientes cómodo con la etiqueta?
Sí, es importante para mí. Mi identidad y mi orientación sexual influyen de forma definitiva en las cosas que hago, como me presento en el mundo y en mi discurso, y cuanto más tiempo pasa, más consciente soy de ello.
Jessica Goicoechea, otra de las habituales de la plataforma lifestyle, no quiso perderse la Verbena Zalando
También se te presenta como activista LGTBIQ+.
Eso son palabras mayores. Creo que hay gente que sí se puede etiquetar como activista, pero no yo. Yo colaboro con algunas ONGs del colectivo como Le Refuge o STOP cuando puedo y estoy feliz de dar visibilidad a ciertas problemáticas, pero hay gente que ha dedicado, dedica y dedicará su vida y energía a la lucha política y social, y ese, no es mi caso. Al César lo que es del César.
Todas las tendencias del verano bailaron en la Verbena Zalando
¿Vas a celebrar el Pride? ¿Qué te vas a poner?
¡Claro que lo voy a celebrar! Pues creo que cualquiera de las camisetas que hice en colaboración con Alled-Martinez son perfectas para salir a la calle y dejarse ver, ya que precisamente muestran mensajes originales que se exhibieron en manifestaciones del orgullo desde finales de los 70 a principios de los 90. Recordar a los que lucharon por nosotros antes, nos tiene que llenar de fuerza para seguir andando.
Martina Cariddi y Recycled J en la Verbena Zalando 
Jonan Wiergo en la Verbena Zalando 
Alex de Marcos y Alex Reina en la Verbena Zalando 
Amaia en su concierto de la Verbena Zalando cantando el Ave María de Bisbal
