Grimey, una de las marcas de moda urbana más importantes de Europa, presenta su colección FW18 en la segunda edición de la pasarela streetwear del festival Mad Cool 2018.
Grimey es una marca de ropa urbana afincada en Madrid que tras mas de 10 años desde su creación ha conseguido convertirse en una de las marcas más relevantes de nuestro país. Vinculada desde sus comienzos a la cultura de la calle, especialmente al hip hop de los años 90, ha ido evolucionando a un estilo mas urbano, pero sin perder nunca ese estilo callejero que siempre les ha caracterizado. La filosofía de la marca esta totalmente vinculado a sus raíces: como empezando desde cero y sin ningún apoyo econòmico se pueden llegar ha hacer grandes cosas.
Cuenta con tiendas físicas propias en Madrid y Barcelona, más de 200 referencias por temporada, y mas de 300 puntos de venta en España, Alemania, Rusia, Italia, Portugal, Emiratos Árabes y Japón.
Aprovechamos su paso por la pasarela streetwear del festival Mad Cool para preguntarles por su marca, su colección y estado de salud de la moda urbana en España.
¿Dónde nace Grimey y cuándo? Se podría decir que la marca nació en 2006 en Vicalvaro, no todos los fundadores eran de allí pero allí tuvimos nuestro primer local. Vicalvaro era uno de los barrios por donde nos movíamos, somos gente del extrarradio de Madrid.
¿Quién son los fundadores y creativos de Grimey? La fundaron 4 personas pero al poco tiempo se quedaron solo Pablo Moreno y Rafael Anguis. Ahora mismo toda la parte creativa la lleva Rafael junto al director creativo que es Ivan “Buzz” Watson.
Ahora, acabáis de presentar Grimey dentro del festival Mad Cool, en la pasarela streetwear, Mad Cool Walk. ¿Cómo se conecta vuestra marca con la música? ¿Qué géneros musicales representa mejor vuestra marca? Desde nuestros comienzos hemos estado muy influenciados por el rap y el hip hop de los 90 y 2000, desde muy pequeños ese ha sido nuestro mundo. Todo ese mundo ha evolucionado hacia el Trap y la llamada “Música Urbana” asi que se podría decir que esos generos son los que mas nos representan ahora mismo. De todas formas estamos influenciados por muchos tipos de música y nos puede representar tanto cosas de electrónica como de reggae como de pop, al final lo que nos importa es la calidad y el estilo.
¿Qué banda sonora habéis puesto en el desfile de Mad Cool? Pues pusimos varios grupos de música electrónica Japonesa bastante under y algo de dance americano. Basicamente era lo que mas nos pegaba con la estética invernal de la colección, ya que enseñamos FW18.
¿Cuál ha sido el concepto de vuestro show en Mad Cool? La verdad es que nada especial, muy clásico y muy sobrio. Enseñamos la ropa y ya está, no somos de grandes aspavientos jejeje.
¿Qué os parece el decorado de un festival para presentar moda urbana? Creemos que es un buen concepto ya que hay mucho publico de nuestro rollo, lo que no sé es si la gente en un festival está con el chip necesario para prestar atención a la ropa.
¿Qué opináis de la representación de marcas de moda urbana en las grandes pasarelas institucionales españolas de Madrid y Barcelona? ¿Os gustaría participar en ellas? La verdad es que hasta hace poco nunca nos lo habíamos planteado ya que la moda urbana estaba totalmente fuera de estos circuitos. Ahora que las marcas de lujo se han mezclado con la moda urbana parece que las grandes pasarelas han puesto el ojo en la moda urbana, pero me parece que es mas postureo que otra cosa. Claro que nos gustaría participar, nos gusta participar en todo lo que sea interesante, pero de momento no sé si es nuestro sitio, ya veremos.
¿En qué otros espacios habéis presentado Grimey hasta el momento? Siempre hemos presentado nuestras colecciones en ferias de moda urbana como la Bright o B&B de Berlín.
¿Cuáles serían los puntos fuertes y diferenciales de Grimey? Creo que la personalidad de la marca y el diseño. Desde el principio hemos sido una marca con mucha personalidad y muy reconocible. Esto lo hemos conseguido a través del marqueting y los diseños. Muchas veces si no profundizas en una marca lo único que conoces es el logo, pero nosotros hemos apostado por el diseño desde el principio, gran parte de nuestras colecciones son solo diseño y el logo no aparece por ningún lado. También la mayor parte del marketing ha estado enfocado en el mundo de la música, creo que eso también nos ha dado una fuerza especial.
¿Cuál es vuestra estrategia para competir, o haceros un hueco, entre las marcas de lujo que cada vez apuestan más por el streetwear y las grandes cadenas de ropa urbana lowcost? Creo que la esencia. Puedes pretender ser algo o pretender hacer algo, pero a la larga lo importante en la moda urbana es la esencia, lo que eres de verdad.
¿Qué opináis de la fusión del streetwear y la moda de lujo? Siempre que se generen cosas interesantes está muy bien, cuando solo es marketing no le prestamos mucha atención.
¿Cómo veis el mundo de las colaboraciones entre marcas?
Mas o menos como la anterior pregunta, cuando se generan cosas interesantes esta muy bien, cuando es solo marketing pues no nos interesa.
¿Hacéis alguna colaboración con otras marcas? Hicimos una colaboración con G-Shock en nuestro decimo aniversario y hace poco hicimos una colabo con Dickies. Dickies es una marca que en cuanto a diseño no tiene mucho que ver con nosotros, pero en cuanto a esencia sí.
¿Y qué pensáis del apropiacionismo? ¿Es decir apropiarse… de los códigos de otras marcas para crear algo nuevo? Pues mas o menos igual. Coger la esencia de otra marca y trasformarla desde otro punto de vista puede dar resultados muy interesantes. Es un concepto que esta muy bien y a nosotros personalmente nos gusta mucho, pero todo depende de cómo lo hagas y con qué fin. Por ejemplo en nuestra colabo con Dickies convertimos el típico mono de Dickies en un mono carcelario inspirado en un video antiguo de Ice Cube, al final cogimos algo típico de Dickies y le dimos nuestra interpretación, no es un producto hecho para vender es un producto diferente, con diseño y con esencia.
¿Os identificáis con la cultura del Sold Out y Hypebeast? Son culturas que están relacionadas con la exclusividad y evidentemente lo exclusivo siempre es más interesante, pero son conceptos muy relativos y funcionan para un mercado mundial donde puedes vender 1.000 unidades de una misma prenda como si fuera algo exclusivo. Cuando tu mercado es mas pequeño es difícil combinar lo exclusivo con vender lo suficiente para mantenerte.
¿Cómo creéis que seguirá evolucionando la cultura del logo? ¿Seguirán viéndose tantos logos y tan grandes? El tamaño del logo es lo de menos va cambiando cíclicamente, pero la cultura del logo es algo que siempre estará ahí, a la gente le gusta sentirse parte de algo y cuando les gusta lo que representa una marca (ya sea por tonterías o por cosas interesantes) van a querer llevar el logotipo. El problema es que estos sentimientos de la gente con las marcas vienen y van, así que la única forma de mantenerte en el tiempo es basar tu marca en el diseño por encima del logo.
¿Dónde puede comprar Grimey la gente vuestra marca? Pues en mas de 300 tiendas en España, Alemania, Italia, Japon y Emiratos.
¿A qué personajes públicos habéis vestido hasta la fecha? ¿A quién os gustaría vestir? Han sido muchos a lo largo de estos 10 años, posiblemente uno de los que mas ilusión nos hizo fue Snoop Dogg.
Grimey Colección FW18 en la pasarela streetwear Mad Cool Walk 2018 del festival Mad Cool
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Desfile GRIMEY
Pasarela #MadCoolWalk
Maquillaje: M·A·C Cosmetics
Peluquería: I.C.O.N. Products
Modelos Uno Models
Dirige Project Room
Curator Neo2
Fotos Daniel López Zornoza
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En este enlace puedes ver otra de las colecciones que desfiló en Mad Cool Walk: This Is Shit
