& Other Stories desarrolla un universo natural y modernista junto a Mercedes Bellido en la tienda de Barcelona. La decoración se vuelve un elemento clave.
Las tiendas están en plena revolución estilística. & Other Stories tenía claro que no se podía quedar atrás y contó con una artista reconocida por su universo creativo: Mercedes Bellido. quien realizó un mural en la tienda de Paseo de Gracia en Barcelona: Un jardín que recorre las escaleras de la tienda de & Other Stories para guiar a los futuros clientes a ver las novedades de la marca.
Arriba: Imagen de la fachada de la tienda de & Other Stories en Barcelona.
Mercedes Bellido junto al mural de la tienda. @andotherstories
Mercedes Bellido y & Other Stories crean un nuevo concepto de tienda para unificar la moda y el arte.
Hace un par de años una tienda era un espacio para comprar e irse al momento. Esto cambió, y las marcas quieren que se vivan experiencias. El mejor ejemplo es & Other Stories y su tienda ubicada en el corazón de la ciudad condal. Sophia Jarvis, creativa de las tiendas de & Other Stories nos explicó que “el concepto de nuestra tienda ha ido evolucionando y ha dejado de ser el “Atelier” para convertirse en un espacio para artistas en el que puedan trabajar y convivir a la vez”, a lo que añade a su descripción del nuevo espacio que “ahora serán lugares más flexibles, habitados por personas creativas con un fuerte sentido de la estética”.
La artista Mercedes Bellido pintando en directo en la tienda de & Other Stories. @andotherstories
La estética modernista de Barcelona inspiró a Mercedes Bellido para transformar un espacio de moda.
Como hemos mencionado anteriormente, la artista que elaboró el mural es Mercedes Bellido. Tuvimos la ocasión de hacer un recorrido con ella. En la presentación Mercedes contó que “teniendo en cuenta que se quería un mural floral, yo quería que fuera diferente. Por ese motivo, le he hecho un guiño a la ciudad de Barcelona y al estilo modernista tan asociado a la ciudad”. Si te fijas en las flores que pintó a mano Mercedes Bellido son un claro homenaje a los frescos modernistas de las fachadas de Paseo de Gracias, eso sí, con la seña de identidad de ella.
Durante la presentación, Mercedes Bellido nos acompañó para que nos fijáramos en pequeños detalles. “Me gustaría que las personas sientan el mural como una invitación a conocer todo el espacio. No quiero que sólo sean espectadores, sino también que sientan que se adentran en una experiencia completa donde la moda y el arte se dan la mano”, describió las sensaciones que quieren que se cumplan. Al hilo del objetivo de la creativa, Sophia Jarvis reafirmó que la elección de Mercedes está unida “al proceso creativo que ella realiza, y porque nos gusta colaborar con artistas locales de talento. Con su mural “Natura Nouveau” encaja a la perfección y conseguimos inspirar a nuestros clientes”.
Mercedes Bellido y Sophia Jarvis junto a las asistentes al evento.
“Es una colaboración muy especial. Pensar en las personas que van a poder subir y bajar las escaleras y ver mi trabajo me hace feliz”, comenta Mercedes Bellido
Ante todo, hay que saber que & Other Stories tiene un concepto claro a la hora de decorar: Art Nouveau. Preguntamos a Sophia en qué influye esta corriente artística a la hora de entrar a una tienda y ella nos respondió que “cada tienda tiene la inspiración de la ciudad en la que esté. Para este de Barcelona quisimos captar los tonos y vibraciones del Art Nouveau local y explotar los exquisitos detalles arquitectónicos”. Esta forma de decorar una tienda es más fácil cuando lo puedes ver en primera persona. En el espacio hay desde vidrieras históricas en el balcón de la primera planta y vigas más industriales que están en toda la tienda.
Interior de la tienda de &Other Stories.
“Queremos inspirar a nuestros clientes y hacerles sentir que forman parte de nuestro proceso creativo”, reflexiona Sophia Jarvis
Sin ninguna duda, la tienda de & Other Stories invita a entrar al momento. No solo por la ropa de temporada, sino por la naturalidad y frescura que desprende la decoración de su interior. Si la pandemia fue el boom del aumento de las ventas online, esto permitió un cambio en la mentalidad de los decoradores de tiendas. Se quiere que el público vuelva a entrar, toque las prendas, conozca la filosofía de la marca y descubra nuevos lugares. Sophia en la sintonía del cambio, señaló que “el objetivo es crear espacios para mujeres amantes de la moda. Queremos que cuando entren se sientan seguras y en un entorno inspirador, pero a la vez familiar”.
No podíamos perder la ocasión de charlar un poco más con Mercedes Bellido. Preguntamos en qué proyectos está trabajando y cuáles son sus planes para el 2023, a lo que nos respondió que “estoy meditando el cuándo y el cómo, pero quiero que la gente pueda ver mi trabajo en formato físico. Este año ha empezado muy fuerte, muchas colaboraciones y proyectos chulísimos. Espero que todo esto continúe así y que el ritmo no pare”. Al igual que preguntamos sobre el futuro a Mercedes Bellido, no pudimos evitar preguntar a Sophia si habrá más aperturas de & Other Stories en España y ella nos aclaró que “estamos concentrados en la nueva tienda del Paseo de Gracia de Barcelona y en nuestro buque insignia, Hermosilla 15, en Madrid. Pero ¡nunca digas nunca!“.
