New Balance Be The Exception: La ultima campaña de la marca icónica del sportswear pone en el punto de mira el estilo de mujeres extraordinarias
El pasado 26 de octubre, la plaza de Callao de Madrid se convirtió en el escaparate a tiempo real del streetstyle más auténtico y original. Las mujeres que pasaban por allí, ajenas a todo lo que estaba pasando, se convertían en las protagonistas de la campaña de New Balance Be The Exception.
Con un software alimentado con las avanzadas técnicas de inteligencia artificial para la grabación y análisis en tiempo real, New Balance buscaba descubrir las tendencias que sobresalen de lo común en mujeres que llevan su propia dirección estética.
La zapatilla protagonista de la acción fue la Fresh Foam Cruz Nubuck: modelo que reúne todas las características que New Balance buscaba en la Plaza de Callao y que es perfecto para mujeres que muestran un punto de vista distinto siendo auténticas y fieles a sí mismas y a su propio estilo.
La acción Real Time Exception Spotting contó con varias cámaras localizadas en el entorno de la Plaza de Callao, que analizaron durante cuatro horas non stop a todas las mujeres que pasaban por allí. Si el software detectaba algún estilismo atípico o fuera de lo común emitía una alerta que se comunicaba a un equipo de paparazzis para que se encargasen de perseguir a la persona e inmortalizar su look para después proyectarlo en la gran pantalla situada en la plaza.
A las cincuenta chicas que el sistema detectó como excepcionales, se les premió con el modelo Fresh Foam Cruz Nubuck de New Balance. El escenario principal de la acción contaba con un VIP Lounge además de otros pequeños escenarios donde toda la gente que pasaba por allí podía tomarse fotos para demostrar que ellos también eran la excepción.
Anteriormente la campaña de New Balance Be The Exception se desarrolló en las calles de Nueva York, aunque a esta escala, Callao es pionera.
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