La moda ultrarrapida frente a los jóvenes creadores de moda españoles. Esto es lo que opinan la marcas emergentes sobre el fenómeno Shein y el consumo insostenible.
La moda ultrarrápida llegó hace muchos años a la industria de la moda, pero la pandemia fue el motor del cambio. Plataformas como Shein ha conquistado el sector de las prendas, accesorios y decoración de hogar, desbancando incluso a Amazon. Sin duda tiene innumerables fans entre el público más joven, pero también detractores. Esto es lo que opinan las nuevas generaciones de creadores de moda sobre lo sostenible e insostenible.
Imagen de Freestocks para Unsplash sobre moda ultrarrapida
Desfile de 404 Studio en la pasarela Ego dentro de la Semana de la Moda de Madrid
Así ven la moda ultrarrápida las nuevas generaciones de creadores de moda. 5 jóvenes firmas españolas hablan sobre moda sostenible e insostenible: 404 Studio, Cherry Massia, Marlo Studio, Eñaut y Becomely.
¿Cómo piensas que afecta el boom de la moda ultrarrápida de plataformas como Shein a la industria de la moda y al consumo sostenible?
(404 STUDIO): Sinceramente, desde el punto de vista económico, creo que Shein no afecta a la parte de la industria que habla de moda sostenible. El cliente que busca marcas como la mía, 404 Studio, no compra Shein y viceversa. A nivel comercial no somos competencia, ya que nuestros valores son completamente diferentes. También es verdad que hay una parte que sí se ve afectada por este tipo de empresas: El plagio a diseñadores emergentes. Una problemática por la que han sido called out en redes sociales muchas veces, y por el que opino que han empezado estas colaboraciones con diseñadores emergentes. para lavar su imagen, que bajo mi punto de vista no sirven para nada
(CHERRY MASIA): Obviamente, tiene un impacto bastante negativo, pero realmente siempre ha existido este problema, cuando no era esta empresa, eran otras. Yo personalmente confío mucho en que las nuevas generaciones tengan criterio suficiente como para seguir luchando por un mundo más justo y un consumo más ético y responsable.
(MARLO STUDIO): Todo lo que es masivo, con producción sin conciencia, afecta el consumo sostenible. Shein como otras marcas de fast fashion no tienen como prioridad una conciencia ecológica, sino producir y vender, sin ningún criterio y valores eco friendly. Pero no podemos echar la culpa solo a las marcas de fast fashion, educar a los consumidores también es parte del proceso, hacer ver los daños que produce el consumo irracional también es muy importante. Si al final marcas como Shein únicamente quieren hacer dinero, Y si hay demanda hay producto.
(EÑAUT): Pues sin duda se está convirtiendo en el contrapunto del consumo consciente en general. Creo que ahora mismo la sostenibilidad está enfocada en el consumo, cuando ya hemos conseguido ofrecer productos sostenibles, considero que el foco ahora está en concienciar del consumo y la necesidad. Por ello, la fuerza que está adquiriendo Shein en este caso, se puede considerar un ataque directo al movimiento del consumo sostenible. De la misma manera que lo es cualquier empresa fast fashion.
Moda Insostenible vs Moda Sostenible
Imagen desfile de Cherry Massia
¿Cuáles crees que han sido los factores que han motivado el aumento de ventas de moda ultrarrápida en plataformas como Shein?
(404 STUDIO): Analizando bien la situación considero que hay un motivo de contexto social y otro inherente al ser humano. El motivo social es que después de dos años de Covid la sociedad tiene ganas de quitarse los looks de athleisure y arreglarse para salir al mundo. Como no sabemos cuándo vamos a vivir la siguiente catástrofe global, hemos aprendido a vivir con el “Carpe Diem”. Sumando estos razonamientos a que Shein tiene unos precios ridículamente bajos y que pueden permitirse literalmente el 90% de nuestra sociedad, es fácil que sus ventas aumenten y sigan aumentando los años que vienen.
(CHERRY MASSIA): El auge de la venta online tras el inicio de la pandemia, junto con las consecuencias de la crisis del covid y la guerra en la economía mundial. Posiblemente, los consumidores (sobre todo los jóvenes) no puedan permitirse invertir mucho en su vestimenta. Aunque cada día estemos más educados como sociedad para adquirir productos que respeten el medio ambiente y que defiendan el comercio justo, la realidad es que los precios en general no paran de incrementarse y a muchísima gente le cuesta llegar a fin de mes.
(MARLO STUDIO): La venta online, la facilidad de compra, precio y variedades de producto. Un marketing muy inteligente que cubre la necesidad de vestir a casi todas las clases de personas. En Shein puedes encontrar ropas, hacer mezclas para todos los días, el gancho de precios donde puedes comprar muchas piezas y no gastar casi nada hace que todo sea más fácil a la hora de comprar. Puedes adentrarte en la página y comprar todo lo que necesitas sin tener que estar en otras plataformas. ¿A quién no le gusta la comodidad? Todo lo que es fácil se vuelve útil.
(EÑAUT): Supongo que la variedad de oferta que tienen o el estilo más asiático que ahora está en auge y que es el contrapunto de Inditex, del cual quizá la gente busca alternativas. Y bueno, también mencionar toda la red de marketing tan potente que tiene detrás.
(BECOMELY): Es una combinación de su presencia en redes sociales y unos precios ultrabaratos. Shein está dirigido a un público muy joven que no tiene dinero para invertir en ropa y que, con la influencia de las redes sociales, se ve obligado a crear contenido y looks constantemente.
¿Por qué la moda insostenible triunfa entre la generaciones de consumidores más jóvenes?
Presentación de la marca Eñaut en 080 Barcelona Fashion
Influencers tiktokers promocionan la moda ultrarrápida en sus perfiles.
(404 STUDIO): Desde mi opinión, los Millennials estamos muy concienciados con esta parte de la moda, pero creo tenemos que trasladar el conocimiento a las siguientes generaciones, para que entre todos consigamos que nuestra industria sea más responsable y bajemos de ese segundo puesto como la segunda industria que más contamina del mundo.
(CHERRY MASSIA): Claro, la estrategia de Shein está muy bien pensada. Saben qué es lo que quiere el consumidor joven y se lo muestran de la mejor manera posible. Es difícil resistirse a ese brillo y a menudo, y por desgracia, es sencillo pasar por alto todo lo oscuro que pueda suceder por detrás.
(MARLO STUDIO): Este es su trabajo, podríamos juzgar lo que hacen, pero no es el caso. Muchas veces son como Shein lo único que quieren es ganar. Dudamos mucho que un influencer con valores y conciencia promocionaría una marca con un impacto tan negativo
(EÑAUT): Considero que crean la necesidad y que esta necesidad se antepone a la conciencia, ya que todavía seguimos olvidando que debemos de actuar ya, y gana la parte de la individualidad.
(BECOMELY): Totalmente. A mí me parece muy bien que cada uno promocione lo que quiera, lo que me molesta es que se den datos falsos o se hable de la sostenibilidad del fast fashion, cuando la realidad es que Shein es muy difícil que cumpla todos los compromisos éticos y laborales de las marcas verdaderamente sostenibles.
La moda insostenible en las redes sociales
Imagen del lookbook de Marlo Studio
Qué dirías a las personas consumidoras de moda ultrarrápida
(404 STUDIO): Llevo 4 años sin comprar fast fashion y NO PASA NADA. Si te gusta la moda es mucho más divertido, buscar marcas pequeñitas, apoyar al diseño emergente y pensarte 10 veces si lo que estás comprando realmente te gusta. No necesitas 20 faldas, 30 vestidos ni 60 pantalones para ir cool.
(CHERRY MASSIA): Creo que es importante educar y concienciar a los consumidores en esta materia, que entiendan qué es lo que sucede para que puedan comprar ropa tan barata, pero también considero que echarle la culpa al consumidor no es 100% realista. Habría que decirle un par de cosas a las personas que se están haciendo millonarias con este tipo de negocios.
(MARLOS STUDIO): Que intenten consumir con responsabilidad y compren lo que vayan a utilizar. No dejen que el buen precio y la variedad de producto se cieguen. Reutilicen y hagan que esa prenda circule. Si es posible que más de una persona use esta prenda para que su vida útil sea más larga, ya es algo.
(EÑAUT): Simplemente que consuma conscientemente, sin meterme en si consumir o no, ya que a veces hay necesidades o límites económicos. Pero las estrategias y los precios de estas marcas nos impulsan a un consumo que muchas veces es innecesario, por ello deberíamos de ser menos impulsivos a la hora de consumir.
(BECOMELY): Creo que es importante que sepamos cuánto cuesta realmente la ropa que consumimos, de dónde viene y plantearnos que, si estamos comprando a precios muy bajos, hay algo que está fallando en la cadena de producción y de valor de esos productos. Está claro que es casi imposible no consumir fast fashion, pero sí cambiamos nuestro chip y compramos menos, pero de mejor calidad y procedencia, entre todos contribuiremos a un cambio sostenible en el sector de la moda.
lookbook de Becomely
