Mercedes-Benz Fashion Talent 2022: el premio para jóvenes marcas españolas que desfilan en la pasarela Ego de la Semana de la Moda de Madrid. ¿Qué significa este premio y esta pasarela para jóvenes diseñadores? Se lo preguntamos a 9 firmas que han pisado esta plataforma.
En 2006 nació EGO como una plataforma madrileña independiente para dar a conocer jóvenes firmas de moda española. Con el tiempo, la plataforma terminó integrándose dentro de la la estructura de IFEMA en la Semana Oficial de la Moda de Madrid. Y bajo diferentes patrocinadores ha ido premiando a diferentes creadores a lo largo de los años. Firmas como María Ke Fisherman, Moisés Nieto, Mané Mané, David Catalán, Dominnico… han despuntado en este certamen, y otras muchas han sido olvidadas. Hablamos con 9 participantes para descubrir cuál ha sido la trascendencia de su participación
Arriba: Imagen del desfile de 404 Studio @404studio.es en la pasarela Ego de MBFWMadrid
Arriba: Imagen de @rubearth. Ganador del Mercedes-Benz Fashion Talent.
Hablamos con nueve jóvenes marcas españolas de moda que han surgido de la pasarela Ego, con o sin premio Mercedes-Benz Fashion Talent.
Celebrado cada dos años en el marco de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, el premio a las jóvenes firmas españolas de moda ahora se llama Mercedes-Benz Fashion Talent. Un premio que a la hora de escoger una firma ganadora tiene en cuenta los siguientes valores: creatividad y sostenibilidad. Nueve firmas españolas nos explican su experiencia en este premio: Reveligion, Cherry Massia, 404 Studio, Rubearth, Guillermo Décimo, Reparto Studio, Nicolás Montenegro, Fátima Miñana y Pepe Salazar.
Arriba: Imagen de @fatima.minana. Ganadora de Mercedes-Benz Fashion Talent.
¿Qué significó participar en Mercedes-Benz Fashion Talent?
(REVELIGION) La verdad que desfilar en MBFW supuso el comienzo de mi verdadera carrera como diseñadora, siempre pienso en este punto de inflexión a la hora de definir mis orígenes. Desfilar en esta plataforma supuso un cambio de tal magnitud en mi carrera, que empecé a plantearme Reveligion como una realidad, en vez de un sueño. Siempre soñé con desfilar, desde que estaba en el colegio y se llamaba Cibeles. Formar parte de la historia de esta pasarela ha conseguido posicionar la marca y ponerla en el punto de mira de fotógrafos, estilistas, artistas o influencers, además de ser una de las experiencias personales más emocionantes de mi vida.
(CHERRY MARRIA) Personalmente, fue cumplir un sueño que había tenido desde pequeña. Siempre estaré muy agradecida por todas las puertas que me ha abierto presentar mis diseños en esta plataforma.
(404 STUDIO) Ganar el premio Mercedes-Benz Talent fue uno de los momentos más emocionantes de mi vida. Al ser mi última edición en la pasarela Ego, no lo esperaba. Tenía a la mayor parte de mi familia y amigos backstage y cuando dijeron “404 Studio” escuchar sus gritos de alegría fue increíble.
(RUBEARTH) Ganar ambos premios significa que todos estos años de trabajo tienen sentido. No es fácil dedicarse a esto, hay muchas dudas y puede tardar mucho en llegar a ver resultados. Hemos tenido mucha suerte con la repercusión y el apoyo de estilistas y otras figuras importantes de la moda internacional, y alcanzar estas celebraciones de nuestro trabajo como son los premios Mercedes-Benz Fashion Talent y Allianz EGO Confidence in Fashion son unas alas muy grandes para todo este trabajo que hay detrás.
(REPARTO STUDIO) Para nosotros participar en Mercedes-Benz Fashion Talent es una oportunidad increíble y una suerte poder repetir la experiencia de estar en Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Que nos hayan aceptado otra vez para desfilar nos hace pensar que vamos por buen camino y que lo estamos haciendo “bien”.
(GUILLERMO DÉCIMO) Significa seguir creciendo como diseñador, como marca y artista. Poder seguir creando belleza para que el mundo la disfrute. Sentir que se está trabajando por el camino correcto. Significa cumplir sueños.
(NICOLÁS MONTENEGRO) Aprovechar la experiencia y visibilidad que te da una plataforma como Ego en un mundo que, nada más comenzar, no sabes como funciona en nuestro país.
(FÁTIMA MIÑANA) Ganar el Mercedes Benz Fashion Talent fue muy importante para lanzar mi marca, es un premio que da mucho prestigio como diseñadora, además de lo importante que es una ayuda económica al empezar en este sector. Gracias al premio conseguí abrirme camino como marca en España y aunque la pandemia empezó un mes después, me abrió muchas puertas. Y ganar el premio Allianz Confidence in Fashion significaba poder invertir en mejorar la marca a muchos niveles, mejorar los materiales que ofrezco, nueva maquinaria para la producción, poder crear una nueva temporada de prendas… En definitiva poder continuar y crecer como marca.
(PEPA SALAZAR) Para mí fue el inicio de mi carrera como diseñadora. Con el tiempo fui generando otro tipo de necesidades profesionales, pero creo que fue una experiencia muy enriquecedora.
Arriba: Imagen del desfile de Reparto Studio @repartostudio en la pasarela Ego de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
¿Qué impacto en la marca tuvo poder presentar los diseños al concurso?
(REVELIGION) Yo siempre cuento la misma historia, y es que cuando sueñas con desfilar una y otra vez con desfilar en una pasarela de esta magnitud, y de repente eres seleccionado entre muchas propuestas, entras en una burbuja en la que trabajas muchísimas horas para dar lo mejor de ti y sacar una colección brutal. Por lo que no tienes tiempo real de canalizarlo emocionalmente, así me pasó a mí, que al día siguiente de desfilar estaba realmente triste porque había cumplido mi sueño, pero me preguntaba, bueno, ¿y ahora qué?. Lo que ocurrió después, me sigue sorprendiendo cada día, hemos tenido peticiones de prensa, entrevistas, hemos vestido a las mejores influencers, actrices o artistas, hemos salido en revistas de moda independientes y consagradas, al igual que hemos tenido el placer de trabajar con varios de los mejores estilistas del mundo. Grandes oportunidades que siguen surgiendo cada día, gracias a que un día Reveligion presentó su colección en esta plataforma.
(CHERRY MASSIA) Seguramente mi proyecto hubiera tardado bastante más en arrancar. La firma ha ido evolucionando y creciendo con cada colección y en gran parte, es gracias al apoyo del concurso.
(404 STUDIO) La prensa empezó a interesarse más por la marca, por lo tanto, te da más visibilidad y es un impulso necesario para crecer en la industria. Me hubiera encantado poder participar en una pasarela internacional, pero por la pandemia no pudo ser.
(RUBEARTH) Además del prestigio y el reconocimiento, pudimos conectar con muchísima gente con la que habría sido difícil o habría llevado más tiempo conectar. Es un mensaje para nosotros de que nuestro trabajo importa, que ser fiel a mi visión da sus frutos y que la moda está lista para un cambio en una dirección positiva.
(REPARTO STUDIO) Es una plataforma en la que tienes mucha visibilidad y donde alcanzas un público que tal vez solo por redes sociales o por tu cuenta sería más difícil de conseguir. Y lo más importante para nosotros es poder vivir la experiencia con gente que forma parte de nuestro equipo (en nuestro caso todos amigos) y que confían en nuestro proyecto tanto como nosotros, es una forma muy bonita de cerrar una colección.
(GUILLERMO DÉCIMO) El más inmediato, la gran visibilidad que alcanzan tras formar parte de un concurso de estas características. Y tras eso, todo lo que ello conlleva. El reconocimiento del público y los medios, personalidades luciendo diseños de la marca, encargos y poder seguir produciendo con la confianza de que gusta tu producto.
(NICOLÁS MONTENEGRO) Visibilidad junto a mis compañeros que participaban, aunque después el camino te lo tienes que buscar tú lógicamente, ellos te dan ese empujoncito siempre necesario. Este año desfilamos en el off, y siento que es una gran responsabilidad. Alzar el vuelo por mi cuenta y a la vez es muy emocionante. Al final debes ser tú, junto con tu equipo, el que soluciones todos los problemas que puedan surgir.
(FÁTIMA MIÑANA) El impacto fue total, antes del día de la presentación de la colección con la que gané el Mercedes Benz Fashion Talent, la marca no existía, no había presentado nunca antes una colección y al ganar el premio fue como entrar de cabeza a ser una marca más a tener en cuenta.
(PEPA SALAZAR) Fue la manera en la que tuve la suerte de dar a conocer mi trabajo. Conocí a muchas personas de la industria durante esos primeros desfiles con los que hoy en día sigo trabajando.
Arriba: Imagen del desfile de @guillermodecimo en la pasarela Ego de la Mercedes Benz Fashion Week de Madrid
Si tuvieras que decir algún cambio como crítica constructiva hacia Mercedes-Benz Fashion Talent, ¿cuál sería?
(REVELIGION) Creo que es bastante fácil centrarse en la prensa, la repercusión mediática y dejar a un lado lo más importante, las ventas. Opino que los diseñadores deberían tener un mayor acceso a buyers y showrooms de ventas asociadas a la pasarela y quizá dejar la pasarela fija en una fecha ayudaría un poco, pero siento que estoy opinando sin tener mucha idea, entiendo que la organización de este evento tiene todas estas cosas en cuenta cada edición. A un nivel personal, echo de menos marcas nuevas cada edición y quizá me sobran algunas que llevan varias temporadas proponiendo las mismas ideas.
(CHERRY MASSIA) Están haciendo las cosas bastante bien. Teniendo en cuenta que no es fácil dadas las circunstancias que hemos vivido estos últimos años.
(404 STUDIO) Me hubiera gustado poder elegir junto con mis compañeros el casting de modelos.
(RUBEARTH) Pues que como muchas más oportunidades en este mundo, ojalá hubiese más. Ojalá más mensajes como el nuestro puedan ser escuchados. Hacen falta más marcas que utilicen excedente textil, que no dejemos echar nada a perder. Todo puede convertirse en el gran tesoro de otra persona. Y nuestro planeta lo necesita.
(REPARTO STUDIO) En general estamos muy contentos con toda la organización y con el equipo que hay detrás de esto. Sinceramente, no nos podemos quejar de nada, la plataforma Allianz Ego nos da la oportunidad de desfilar gratis, para nosotros es como una beca. De manera más personal, si es verdad que nos sentimos poco identificados con el casting de modelos, en Reparto es fundamental que cada personaje esté representado por una persona que defienda los valores de la marca y hacer que todo cuadre a veces puede ser complicado.
(GUILLERMO DÉCIMO) Los tiempos de espera hasta recibir noticias de la selección. Entiendo que todo lleva sus procesos, trámites, y más en estos momentos en los que las cosas pueden cambiar tanto de la noche a la mañana. Pero no todo fue fantasía y alegría hasta llegar aquí, eso por supuesto.
(FÁTIMA MIÑANA) Si tuviera que hacer algún cambio, a mi me habría gustado contar con algún tipo de asesoramiento durante el proceso de diseño y producción. Creo que las colecciones podrían mejorar mucho si contáramos con la opinión de distintos profesionales mientras preparamos la colección.
(PEPA SALAZAR) Creo que es una buena plataforma en la que se les da a los jóvenes una oportunidad de poder hacer un desfile. A veces es imposible económicamente poder hacer un show, pero gracias a plataformas como esta muchos diseñadores han podido iniciar su carrera profesional. Nunca existe la fórmula perfecta. Es necesario que iniciativas como esta no desaparezcan.
Arriba: Imagen del desfile de Reveligion @reveligion en EGO dentro de MBFWMadrid
¿Qué consejos son importantes para los nuevos diseñadores o diseñadoras que tienen pensado presentarse?
(REVELIGION) Si volviera atrás definiría muchísimo más la idea de mi marca y lo que quiero transmitir, trabajaría mi plan de negocio y lo implementaría lo mejor posible, además de tener una web de ventas para no desaprovechar ninguna oportunidad comercial que se presente. Vender, vender y vender sería mi prioridad principal.
(CHERRY MASSIA) Únicamente les diría que confíen en su visión, con ese basta.
(404 STUDIO) 1: La moda no es moda sin concepto, pensado el por qué antes de poneros manos a la obra, 2: Crea con valores, visión y misión. 3: Apóyate en tus compañeros, tus amigos y tu familia, los vas a necesitar.
(RUBEARTH) El primero, encontrar tu visión de las cosas y mantenerte fiel a ella. Cuesta, pero al final te traerá reconocimiento más sólido y auténtico. También, mantener la humildad y la amabilidad desde el primer hasta el último momento. Somos muchos los que estamos trabajando y viviendo la fantasía que es la moda, y todo el mundo merece respeto y una sonrisa independientemente de su puesto de trabajo. Y, por último, tener pasión. Si tienes pasión, y sabes respetar tanto a los demás como a ti mismo, puedes hacer mucho en esta industria.
(REPARTO STUDIO) 1- Rodearte de gente que viva el proyecto con las mismas ganas que tú, nuestro equipo hace que Reparto funcione, quizás somos muy repetitivos pero para nosotros es lo más considerable. 2- Haz lo que te dé la gana, no te quedes nada para ti. Sí tienes una idea y crees en ella, a fuego con eso. 3- Pásatelo como nunca, al final del día es solo ropa.
(GUILLERMO DÉCIMO) 1-Ser paciente y persistir al perseguir tus objetivos, aunque cueste mucho a veces. 2-Ser fiel a ti y a lo que tú sientes y quieres transmitir. 3-Sentir pasión por lo que haces y disfrutar al máximo. De ese modo ya habrá valido la pena.
(NICOLÁS MONTENEGRO) 1- El primero que miren la moda como un negocio. Para mí es apasionante, pero no hay que perder el foco. El objetivo debe ser crecer y vender. 2- Segundo que sean fieles a sus principios y gustos. El mundo es muy variado y hay gustos y capacidad para todos los tipos de modas. Ninguna es mejor que otra y no es una competición. Simplemente son gustos. 3- El tercero es que disfruten y no lo tomen como una rivalidad. El que gana no siempre es el mejor ni el que no gana es el peor. Lo importante es disfrutar.
(FÁTIMA MIÑANA) 1- Primero, que sean ellos mismos e intenten no compararse con otras marcas que hayan aparecido en Ego. Es súper importante tener una identidad propia y una estética marcada. 2- También recomendaría cuidar mucho la presentación tanto de portfolios como de prendas, hacer de cada página y cada pieza una obra de arte en sí. 3-La paciencia y el cuidado en la confección es lo que va a diferenciar una prenda de estudiante de una prenda profesional.
Y por último, que experimenten, que experimenten mucho. Es el momento de probar y de hacer nuevas preguntas… y ofrecer nuevas respuestas.
(PEPA SALAZAR) Ganar o perder el certamen nunca es un indicativo de absolutamente nada, tu trabajo se defiende con el tiempo. Disfrutar mucho de lo que haces, del proceso creativo. Siempre vas a tener mil motivos para dejarlo, pero tu pasión por el trabajo tiene que ser más grande que todo el resto. Ser agradecido con todo el equipo de personas que te ayudan desinteresadamente en estos primeros años, y aprende a crecer con ellos
Arriba: Imagen del backstage de @cherrymassia en la pasarela Ego de la MBFWMadrid. Fotografía: Ana Martí
Arriba: Imagen del backstage de Cherry Massia en la pasarela EGO. Fotografía: Ana Martí.
Arriba: Imagen del desfile de Rubearth @rubearth ganador del Mercedes-Benz Fashion Talent.
Arriba: Imagen de Anais Vauxcelles de @404Studio.es Ganadora del Mercedes-Benz Fashion Talent.
Arriba: Imagen del desfile de Cherry Massia en la pasarela EGO. Fotografía: Ana Martí.
Arriba: Imagen del desfile de Pepa Salazar @pepasalazar en el Mercado de Antón Martín dentro de la Semana de la Moda de Madrid
Arriba: Imagen del desfile de Nicolás Montenegro @nicolas__montenegro en la pasarela Ego de MBFWMadrid
Arriba: Imagen del desfile de Rubearth en Ego
Arriba: Imagen de los diseñadores de @repartostudio en Ego dentro de la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid
Arriba: Imagen del desfile de @nicolas_montenegro en Ego dentro de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
Arriba: Imagen del desfile de Reveligion en EGO dentro de la Semana de la Moda de Madrid
Arriba: Imagen del desfile de Fátima Miñana @fatima.minana en Ego dentro de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
Arriba: Imagen del desfile de @pepasalazar en Ego dentro de la Mercedes-Benz Fashion Week
Arriba: Imagen del desfile de Nicolás Montenegro en Ego de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
Arriba: Imagen del desfile de Fátima Miñana en la pasarela joven de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
Arriba: Imagen del desfile de Pepa Salazar en la pasarela joven Ego de la Semana de la Moda de Madrid
Fotografía del desfile de Reveligion en la pasarela Ego de la MBFWMadrid
Arriba: Imagen del desfile de 404 Studio en la pasarela Ego de la MBFWMadrid
Arriba: Desfile de @reveligion en la pasarela EGO de la Semana de la Moda de Madrid
Arriba: Imagen del desfile de Guillermo Décimo en la pasarela Ego de la MBFWMadrid
