Madrí Excepcional ha llegado al mercado británico como un torbellino, desafiando a gigantes como Carlsberg. Sin embargo, detrás de su éxito se oculta una realidad que podría no alinearse con las expectativas de sus consumidores.
Fundada en 2020, esta marca ha capitalizado el apego que los británicos sienten por la cultura ibérica. A pesar de su nombre evocador y su promesa de capturar “el alma de Madrid”, Madrí Excepcional no es, en esencia, un producto de origen español. Su ascenso meteórico se debe, en gran parte, a una estrategia de marketing bien diseñada, una identidad cultural meticulosamente construida para resonar con el imaginario colectivo, y una maniobra empresarial sumamente astuta que ha sabido aprovechar el poder del branding.
¿Quién funda Madrí Excepcional y dónde se produce?
Madrí Excepcional fue creada en Reino Unido por la multinacional canadiense-estadounidense Molson Coors en colaboración con la cervecera artesanal toledana La Sagra. Aunque esta última le otorga un vínculo indirecto con España, lo cierto es que se elabora en Tadcaster, Yorkshire.
¿A qué se debe el éxito que tiene en Inglaterra?
El éxito arrollador de Madrí Excepcional en Inglaterra podría explicarse por su habilidad para aprovechar la fascinación que los británicos sienten por el país ibérico. El marketing emocional habría sido la piedra angular de su estrategia: posicionarse como un recordatorio vacaciones en España, que muchos turistas británicos recuerdan con nostalgia.
En el núcleo de este plan se encuentra la presentación de Madrí Excepcional como “el alma de Madrid”, un concepto reforzado por la figura del chulapo que adorna sus etiquetas. Este personaje, emblemático de la sociedad madrileña del siglo XIX, encarna el espíritu cultural de la Villa y corte.
Evento patrocinado por Madrí Excepcional
¿Cómo es el grupo que hay detrás de Madrí Excepcional?
El grupo que respalda la creación de Madrí Excepcional es Molson Coors Beverage Company, una de las mayores compañías cerveceras del mundo, con sede en Estados Unidos y Canadá. Reconocida inicialmente por sus cervezas emblemáticas como Coors Light y Miller Lite, ha diversificado su oferta para incluir una amplia gama de bebidas alcohólicas y no alcohólicas.
¿Cómo ha sido recibida por otras cerveceras?
En cuanto a su recepción en la industria cervecera, ha generado reacciones de todo tipo. Algunas empresas han criticado la estrategia de marketing de Molson Coors, considerándola engañosa por presentarse como un producto típicamente español cuando realmente se elabora en Reino Unido. Así lo ha manifestado Estrella Galicia, cuyo jefe internacional, Aitor de Atarza, ha señalado en una entrevista con el medio The Telegraph que esta práctica puede confundir a los consumidores.
“Han hecho un muy buen trabajo en términos de marketing, eso es seguro. Pero es un poco complicado porque la gente cree que está bebiendo una cerveza española y no es así. No son muy claros y, desde mi punto de vista, tampoco muy honestos”, ha opinado.
Por su parte, el director general de Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, en declaraciones al mismo periódico, felicitó a su competencia directa: “No hay duda de que una de las marcas que está funcionando bien en el Reino Unido es Madrí Excepcional. Si nos fijamos en la cuota de mercado, les ha ido bien. Creo que han encontrado una buena propuesta. Así que, hay que darles la enhorabuena”.
