Sergio Castaño Peña, aka Sucksexfully, nos presenta la campaña “meaningless & Unuseful” para Kabuki, la nueva tienda de referencia de moda vintage en Barcelona.
Mientras el sector se plantea nuevas posibilidades respecto a los recursos de los materiales, así como para aminorar los desperdicios o que no supongan tanto daño al ecosistema… Sigue en pie una pregunta: ¿Hace falta más ropa en el planeta? Por cada nuevo trapo que alguien compra, montañas de antiguos items quedan en el pasado a la espera de una nueva vida.
Es por eso que sin duda el método más eficaz para la sobreproducción es el del consumo de ropa vintage. No hay más reciclaje posible, que el re-uso. Aún y así, el mercado vintage pese a tener un coste de producción bajo o nulo ya que proviene del ‘left over’, y suponer una muy buena opción de compra de materiales y patrones que ya no se fabrican porque no salen rentables… cuenta con otras desventajas.
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Laia flowing around several vintage flowery dresses attracting the butterflies during migration
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Puesto que cada prenda es única, no replicada, es de algún modo imposible generar una publicidad de artículos que solamente estarán a la venta una vez, y luego sold out. Ese es justamente el concepto escogido para la colaboración con Kabuki, el de desarrollar una “Meaningless and Unuseful Campaign” con un sinfín de objetos que solamente podrán ser adquiridos una vez.
Kabuki (Carrer del Triangle, 6) es una nueva tienda referente Vintage en Barcelona, gracias a la visión de Laia Grandinetti. Al alcance de todos los públicos, la idea pone a la venta una gran selección de diferentes épocas del Siglo XX, traídas de diferentes partes del planeta. Todos los artículos pasan por el filtro estético cómico-colorido-pseudofuturista de su dueña, para quien la moda es un juego de color, textura y diversión.
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Rescued Paulita by a drone after her bad trip
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Parte del concepto se traduce en la sátira que genera elaborar una campaña con una gran producción por detrás, destinada a un mercado que no puede sacar tanto beneficio como con items producidos en masa. Una contradicción que plantea cuestiones a la industria moda del día de hoy.
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Sweet Deena dressed and groomed by the hummingbirds
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David confusing the magpies surrounded by different vintage jewels
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Dirección Creativa & Texto: Sergio Castaño Peña aka sucksexfully
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