H&M continúa investigando los límites entre el metaverso y la vida real a través de un nuevo capítulo de su iniciativa Innovation Metaverse Design Stories AW22
A principios del 2021 H&M presentó Innovation Stories, una iniciativa a largo plazo para enmarcar una serie de colecciones temáticas dedicadas a promover materiales, tecnologías y procesos de producción más sostenibles e innovadores. Ahora, casi dos años y varios lanzamientos después presentan H&M Innovation Metaverse Design Stories AW22, un nuevo capítulo en el que exploran los límites entre la vida real y el metaverso.
Las bases que sustentan esta nueva entrega son la circularidad, los materiales, los procesos y el uso de fibras recicladas de viejas prendas que se obtienen a través del programa de recogida de prendas en las tiendas de H&M. El resultado que podemos ver materializado tanto en formato físico como en virtual es una fusión entre la artesanía de la alta costura y la fantasía de las prendas creadas por a través de sistemas digitales.
Este nuevo capítulo de H&M Innovation Metaverse Design Stories AW22 incluye tres dimensiones o subcolecciones. La primera está compuesta por una serie de prendas y accesorios físicos que han sido diseñados pensando sobre todo en la sostenibilidad. La segunda está formada por prendas dentro del programa de alquiler de las tiendas de H&M seleccionadas en Estocolmo, Berlín y Amsterdam. Y la tercera y última, es la colección digital que el equipo de diseño de H&M ha desarrollado en colaboración con el Instituto de Moda Digital con sede en Londres.
Desmenuzando la colección física, nos encontramos con prendas muy llamativas perfectas para la cada vez más cerca a época festiva; como el vestido amarillo neón, la falda de tul, el vestido largo de color lila con estampado cibernético, el mini vestido fucsia y otro morado con volantes con formas florales.
La colección física de H&M Innovation Metaverse Design Stories AW22 se completa con una bomber reversible oversize con cuentas negras, unas sandalias metálicas y algunos diseños de bisutería futurista inspirados en el metal liquido.
En estas prendas incluyen una serie de innovaciones en comparación como el hecho de que por primera vez en la historia de la marca han fabricado varias piezas con fibras de poliester 100% recicladas a partir de prendas viejas y desechos textiles.
Además numerosos artículos están compuestos por monomateriales que permiten un proceso de reciclaje mucho más fluido; uno de los vestidos de la colección se ha confeccionado mediante un proceso de corte sin patrones sin desperdicio; han incluido el poliester reciclado Repreve Our Ocean y las lentejuelas son 100% recicladas.
La parte digital de H&M Innovation Metaverse Design Stories AW22 está compuesta por cinco filtros de realidad aumentada disponibles a través de la app oficial de la marca. El sistema funciona a través de una lente de moda AR impulsada por Snapchat diseñada en colaboración con el Instituto de Moda Digital de Londres.
Las prendas que incluye este nuevo capítulo de H&M Innovation Metaverse Design Stories AW22 estarán disponibles a partir del próximo 8 de diciembre en la página web de la marca.
