Hace unos días nos citábamos en Madrid con Georgie Greville, co-fundadora y directiva creativa de Milk MakeUp, para descubrir el último lanzamiento de la firma que está creando furor en España.
Alegre, jovial, simpática y muy cercana. Estos son solo algunos de los adjetivos con los que podríamos describir a Georgie Greville, o GG como suelen llamarla. Ella es una de las co-fundadoras de Milk MakeUp y también su directora creativa. Este fue nuestro segundo encuentro. Todo fluía con facilidad y con una conexión especial, que sólo ocurre unas pocas veces. Lo de Neo2 y Milk MakeUp fue un flechazo a primera vista. Nos entendemos, compartimos visiones y una estética común. Al reencontrarnos la alegría por vernos de nuevo llena el ambiente. Un halago hacía su look, Georgie Greville es una de esas personas cool, que transmite carisma y una imagen fuerte. “Es cuero vegano” confiesa sobre su top orgullosa. Comenzamos a charlar sobre la importancia del cuidado del medio ambiente y de la responsabilidad de educar a las nuevas generaciones. Y todo esto tiene un por qué. Milk MakeUp lanza su primera crema hidratante 100% vegana: The Vegan Milk Moisturizer.
¿Cómo empezaste a formar parte de la familia de Milk? Yo trabajaba como directora creativa en MTV, de esto hace mucho tiempo. Realmente respetaba la comunidad que había creado, porque en todos los sitios donde he estado siempre he sido una persona multidisciplinar. Pero nunca he querido atarme a una única disciplina, descubrí que en Milk todo está unido. Hay artistas, pintores, diseñadores… son personas que quiero tener alrededor y siento que ese espíritu fue el que me hizo venir aquí. Estaba un poco obsesionada con Andy Warhol, the factory, y eso fue lo que me hizo venir a Nueva York. Esa idea de crear un espacio donde la gente se ayude y colabore entre si, es una forma de crear libertad. Esto es lo que encontré en Milk, para mí es la factoría del mundo moderno.
¿Comenzaste en la compañía desde el principio? Milk se fundó en 1996 y yo llegué a Milk en 2008 y creamos Milk Make Up en 2017.
¿Cómo combinas tu trabajo como productora con la dirección creativa de Milk? Yo me considero una persona creativa por encima de todo. En el departamento creativo de Milk pensamos en qué es lo que queremos y cómo podemos ir más allá. En cómo podemos ser más efectivos, que al final es lo que cualquier compañía persigue. Nos preguntamos cómo vamos a seguir haciéndolo en el futuro, no puede ser solo efectivo sino que tiene que ser valioso. Para mí la producción y la dirección creativa van de la mano.
¿En que áreas aplicas tu dirección creativa? ¿Estás también involucrada en la creación de productos, packaging, etc…? A veces sí. Estoy más involucrada en darle voz a la marca, pero ocasionalmente también colaboro en el inicio de crear un producto, creo un moodboard y le doy alma e identidad al producto con el equipo creativo. Después desarrollamos el producto desde ahí. No te puedo decir que estoy involucrada el 20% de mi tiempo en el desarrollo del producto, pero los valores influencian todo lo demás.
¿Cuánto tiempo os lleva crear un nuevo producto? Bueno, depende, porque es muy innovador el producto que creamos. En general, si todo va bien, alrededor de 18 meses. Pero si hay cualquier contratiempo pude ser hasta dos años, por lo cual, entre 18 meses y dos años, pero para cualquier otra marca es mucho mas rápido que esto, en las grandes marcas son incluso dos por año.
“Nuestro equipo creativo no quiere hacer nada que ya exista por eso siempre tratan de innovar y sorprender al cliente. Nosotros hacemos algo nuevo, algo que sorprenda, algo que refresque la industria”. Afirma Georgie Greville sobre el proceso creativo de Milk MakeUp.
¿Cuál es la imagen que se quiere proyectar de Milk? En cada etapa del día tienes que cuidar de ti mismo y preguntarte qué quieres expresar. Así que cada acto es un acto creativo. Por ejemplo, elegir que vas a comer ese día que te hará sentirte mejor, que proyecto vas a emprender, que trabajo vas a escoger… Vivimos demasiado preocupados y ahora es hora de escucharnos a nosotros mismos y hacer lo que sientas. Eso será tu verdad y tu mayor expresión, es muy espiritual de hecho.
¿Cómo han sido estos últimos meses en España desde vuestro lanzamiento? Maravilloso, España es nuestro mayor mercado en Europa. Estamos creciendo muchísimo, los números siempre han sido muy altos, lo estamos haciendo muy muy bien aquí. Nos sentimos como en casa, los valores de la marca se entienden muy bien aquí.
¿Cuál es el producto más vendido aquí en España? Pues Hydro Grip Primer, es una locura. Creo que es porque es la forma de conseguir una piel brillante. Pero también la máscara de pestañas Kush, el corrector flex concealer, los sticks… Pero si, Hydro es el más usado, porque es básicamente cuidado de la piel y producto de maquillaje a la vez. Es el híbrido perfecto.
“Si alguien me pregunta sobre tendencias… Sostenibilidad es la verdadera tendencia” sentencia Georgie Greville, directora creativa de Milk Make Up, la marca de maquillaje y cosmética sostenible, cruelty-free y con ingredientes naturales.
¿Va a haber más productos de color en la línea de maquillaje? ¡Sí! Vienen cosas muy interesantes. Creo que somos la marca de Sephora que es 50% cuidado de la piel y el otro 50% productos de maquillaje. Muchas veces si eres una marca de maquillaje que hace algún producto de cuidado de la piel no te toman muy en serio. Nosotros queremos ser igual de fuertes en los dos lados, así que siempre estamos innovando para mantener ese balance. Porque ya sabes, el cuidado de la piel es siempre muy importante, es parte de la misma rutina. Estar en Milk es estar creciendo todo el tiempo y darles a nuestros clientes nuevos productos.
Ahora estáis lanzando un nuevo producto, The Vegan Milk Moisturizer ¿cuál es la diferencia con los demás del mercado? Creo que es una nuevo crema hidratante de lujo, pero al alcance de cualquier cliente. En el pasado pensábamos en el cuidado de la piel como algo jerárquico, destinado al lujo. Pero en productos puedes ver los ingredientes de los que están hechos los productos y puedes adquirir lujo sin tener que gastar demasiado dinero. El precio son 38$, y puedes usarlo por el día y por la noche, por lo cual es maravilloso para personas con agendas apretadas que pueden usar un producto para las diferentes fases del día. Además es muy bueno que este compuesto con materiales limpios, veganos, libres de silicona.
En Milk tenéis muchos productos cosméticos, pero ¿es este producto el comienzo de una nueva línea cosmética? Vegan Milk será una propia familia de productos. Nos hemos tomado más enserio el cuidado de la piel, que no digo que los demás no sean serios, de hecho funcionan genial, si no que este producto nos lo hemos tomado mas enserio para que cualquier persona pueda usarlo. Los demás son geniales pero este, es el que cualquier persona podría usar.
¿Cuál es el producto favorito de Georgie Greville? La máscara de pestañas Kush es increíble, también me gusta mucho la nueva base de maquillaje, de hecho es la que utilizo, también me gustan las nuevas mascarillas en barra, son muy naturales. Además para usarlas no necesitas saber nada acerca de cuidado de la piel, es muy sencillo, son acerca de unos 35 minutos, la colocas por el rostro como si fuese una base de maquillaje y tienes diferentes beneficios, tu piel brilla y esta más fresca.
Y como una banda de rock Georgie Greville y su team han realizado una gira por Europa para presentar las novedades de la marca. Prometen volver en agosto para celebrar por todo lo alto su año en España. Pero nosotros tendremos una cita en unos días. Visitaremos los míticos Milk Studios de Nueva York y prometemos contaros todo.
