Foot Locker ha estado presente en esta edición del Scrapworld con su stand “El Golosín”, una tienda de golosinas de barrio convertida en la tienda de sneakers más dulce de todo el evento.
El stand de Foot Locker El Golosín rinde homenaje a una parte de la historia de Madrid: las míticas tiendas donde íbamos a comprar nuestras chuches al salir del cole. Con esto, la marca buscaba traer de vuelta esa ilusión que teníamos de pequeños; pero ahora con sneakers… por eso sacaron a exposición algunos de sus modelos de zapatillas más top, customizaciones y activaciones especiales para todos los asistentes.
Así fue el stand de Foot Locker en el Scrapworld de 2025. Fotos: cortesía de Foot Locker/ Madeleine Uribe @madeleineuribe.
Como niño en tienda de golosinas = como sneakerhead en tienda de zapas
Muchos dicen que los niños no maduran; solo cambian de gustos. Y podemos decir con total seguridad que eso es tan real como que el cielo es azul, porque vimos todo lo que pasó en el stand de Foot Locker en Scrapworld 2025. La temática del evento de este año era “La Ciudad” y con esta idea, la marca decidió hacer un guiño a nuestra infancia y a uno de los negocios (y joyas perdidas) más icónicos de nuestra ciudad: las tiendas de golosinas de barrio. ¿Por qué decimos que los niños no maduran? Pues porque todos los sneakerheads que se acercaron a este stand eran como niños en una tienda de chuches (y a nosotros también se nos hizo agua la boca con un par de zapatillas, hemos de reconocer).
Yai Hidalgo en “El Golosín” de Foot Locker.
La idea del stand de Foot Locker “El Golosín” nació de una búsqueda de las raíces de la vida en Madrid; a fin de cuentas, el retailer se basa en afianzar comunidades. Y, ¿qué mejor sitio para reunirse después del cole que en estas tiendas? El concepto nació desde la mascota, que representaba a un niño que siempre está con una chuche en mano (pero con uniforme de Foot Locker, claro). Y tan bueno fue el nombre, que el stand se llamó igual. ¿Cómo era? Pues todo resonaba con aquellas tiendas de barrio. A través de la decoración, la rotulación a mano, las bolsas, los tarros… era como estar en esas tiendas, pero ahora los caramelos eran sneakers.
Esta iconografía visual fue desarrollada en colaboración con Ira Senatos, una artista ucraniana afincada en Madrid experta en esta técnica estética. Juntos, uniendo comunidades y reforzando lazos, nos llevaron de vuelta a aquellos años… y era justo la dosis de nostalgia que necesitábamos. Pero más que solo algo chulo que ver (y saborear) “El Golosín” también fue el foco de algunas de las activaciones más interesantes del evento.
Byre en “El Golosín” de Foot Locker.
Todo lo que pasó en “El Golosín”
Más que solo una tienda de zapas-golosinas, el stand de Foot Locker en el Scrapworld actuó como punto de reunión (tal y como hacían esas tiendas de aquel entonces). Como activación previa, la marca invitó a 10 influencers a un taller junto a Senatos para que customizaran una caja de exposición de zapatillas.
También, los asistentes pudieron participar en distintos retos, como el de hacer sentadillas cargando un chicle gigante para ganarse unas sneakers. También, podíamos meter la mano en una caja y, si adivinábamos qué zapa había dentro, nos la quedábamos. Y si no teníamos suerte, al menos nos llevábamos una piruleta o chuches como premio de consolación.
En cuanto a las sneakers per sé, Foot Locker puso en vitrina algunos de los mejores modelos de su catálogo, Aquí, vimos siluetas de las mejores marcas (como adidas, Nike, New Balance, Asics…) en colorways exclusivos de Foot Locker en general. Por lo que sí; las sneakers son nuestras nuevas golosinas.
