Fake Gods nace como marca de moda urbana hace 2 años en Barcelona. Desde entonces se han colado no solo en los armarios de una buena parte de la generación Z española, sino también de sus ídolos. Desde futbolistas a músicos. Desde Gerard Piqué a Quevedo.
Decir que una marca es nueva con 2 años de vida quizás no sea apropiado para las nuevas generaciones. Seguro que les parece una eternidad. Pero 2 años es el tiempo mínimo que necesita una marca para consolidarse como negocio. Y eso es justo lo que han hecho los 2 fundadores de Fake Gods, consolidar su marca de moda urbana. Los fundadores son dos amigos desde pequeños: Mario Núñez (2003) y Eric Ruiz (2004). Y al proyecto se les ha unido Javier Ruiz (1997), hermano de Eric. Un equipo que ha conseguido que otros jugadores de la escena se pongan su camiseta, y sus polos. Nombres como Quevedo, Saiko o Gerard Piqué.
Fotos de @nilventura
Inspiración golfista en la colección Glamour Gallery de Fake Gods @fakegodsbrand
Dos años desde el primer sold out de Fake Gods
La leyenda cuenta que esta joven marca española de street se estrenó con un sold out. Fue en enero de 2021. Lanzaron 150 camisetas y en 30 minutos de agotaron. Ese fue su primer sold out. Las prendas desaparecen del catálogo en cuestión de horas. El secreto radica en un buen producto y moverse según las reglas de juego de la moda urbana y su público. Sin duda, también ayuda que uno de los padres de la marca tenga algo más de un millón de seguidores en Instagram. Y que más allá de vestir a jugadores del Barça, también se hayan asociado a la cream de la cream de la música urbana español. Su último goal: Quevedo.
Los fundadores de Fake Gods, Eric Ruiz y Mario Núñez, con el rapero Quevedo
Fake Gods presenta una colaboración con el rapero Quevedo
El rapero madrileño tiene su propia prenda Fake Gods. Se trata de una bomber racing de estilo motero, una adaptación del modelo Valentine de la marco que, por cierto, está agotado. De hecho, esa palabra, agotado, aparece repetidas veces en la tienda online de la marca streetwear. Allí os podéis encontrar gran parte de lo que ha dado de sí Fake Gods en dos años: camisetas, por supuesto, pero también chalecos, polos y camisas anchas estilo años 50 americanos, bolsos, gorras, chaquetas, pantalones jeans, hoodies, sudaderas… Todo esto aderezado con videos en YouTube desde donde cuentan desde su verdad a acciones guerrilla de marketing. Por ejemplo, ir por colegios de Barcelona e intercambiar a la peña la ropa que llevan por stock de la marca.
Eric Ruiz @ericruiiz y Mario Núñez @mario.fgb, fundadores de la marca española de streetwear Fake Gods
Mario Núñez y Eric Ruiz nos cuentan en esta entrevista cómo surgió la movida de crear una marca de moda urbana
Mario Núñez y Eric Ruiz sois los creadores de Fake Gods, ¿hay más socios o solo vosotros 2?
Sí, nosotros junto al hermano de Eric, Javi Ruiz, conocido como X buyer.
Mario ahora mismo tienes 20 años y te defines como diseñador de moda. ¿Dónde te formaste?
No me he formado en la universidad, todo lo que sé lo he aprendido moviéndome, escuchando, viendo… no creo que me haya formado en la universidad. Tampoco he trabajado para otra marca, hice algún diseño hace mucho tiempo, pero no fue una colaboración directa.
“Aquí no hay batalla de egos, al final los dos nos conocemos desde que somos muy pequeños”
Y Eric tiene 21 yse define como influencer. Pero dentro de esa categoría tan amplia, ¿cómo acotarías tu perfil? ¿Qué tipo de influencia ejerces?
Creador de contenido de vídeos de youtube. No diría humorista, porque tampoco lo soy, pero creo videos entretenidos en youtube. Es lo que me gusta hacer.
Para el éxito de la marca, ¿qué diríais que ha sido fundamental?
La constancia y el saber qué hacer en cada momento, adaptándonos al contexto.
“Hacemos lo que nos gusta y lo que nos pondríamos nosotros”
¿Qué pesa más: el diseño de Mario o la influencia de Eric?
Al principio la influencia de Eric fue muy importante, pero a la larga, si los diseños son malos a la gente no le gusta, entonces creemos que es una combinación de los dos.
¿Cómo lleváis el éxito y el ego de cada uno?
Aquí no hay batalla de egos, al final los dos nos conocemos desde que somos muy pequeños. De éxito queda mucho por alcanzar y de momento tampoco hemos conseguido tanto.
“Lo que es tendencia este año no lo va a ser el año que viene, así que nos vamos adaptando”
¿Cuál es el concepto y estilo que define Fake Gods?
Juvenil-urbano, pero va variando muchísimo. Lo que es tendencia este año no lo va a ser el año que viene, así que nos vamos adaptando. Hacemos lo que nos gusta y lo que nos pondríamos nosotros, que es lo importante.
¿Qué hace que Fake Gods sea especial?
La cercanía de la empresa y de la marca en general al público.
“Nos podemos creer algo pero en verdad no somos nada, tanto él como yo”
Entre todos los nombres posibles que podíais haber elegido para la marca, os quedasteis con Fake Gods, ¿por qué? ¿Qué queréis transmitir con esas 2 palabras? ¿Por qué en inglés?
Hicimos una lluvia de ideas y esto nos definía un poco “falsos dioses”, que nos podemos creer algo pero en verdad no somos nada, tanto él como yo. Y además nos gustó que fuera en inglés, ya que le daba un enfoque internacional.
La marca se lanza en 2021 y ya tenéis un reconocimiento en toda España. Lanzar una marca no debe ser fácil. ¿Tenías experiencia en el sector? ¿O alguien con experiencia que os haya asesorado?
No, en el sector de la moda ninguno. Biel y Joan de Twojeys nos ayudaron con algunas ideas. Tuvimos una llamada con ellos para que nos aconsejaran y les estamos muy agradecidos, la verdad.
Fake Gods ha hecho colaboraciones con Quevedo, Saiko, Gerard Piqué, Sergi Roberto, Pedri González, Ángel Alarcon…
En apenas 2 años habéis conseguido colaboraciones con importantes jugadores del F.C Barcelona como Gerard Piqué, Sergi Roberto, Ángel Alarcón o Pedri González… Aparte de, seguro, ser del Barça, ¿qué vínculos os unen al club para tener buenos contactos?
Mario es del Betis… Eric es muy del Barça, de pequeño su padre y toda su familia ha sido muy pro Barça. En cambio, el vínculo que tiene Mario con el Barça es que es barcelonés, no es del Barça pero lo apoya igual.
¿Algún jugador del Madrid con el que os molaría colaborar?
Vinicius, Rodrigo, Benzema (ahora ya se ha ido pero también nos encantaría colaborar con él).
Aparte del fútbol también os mola la música urbana y habéis colaborado con artistas como Saiko y, más recientemente, con Quevedo. ¿Cómo habéis accedido a estos artistas?
Hablando con sus mánagers o directamente con ellos por instagram.
¿Estas colaboraciones en qué consisten?
Dependiendo del caso, a Saiko le enviamos la última colección completa y a Quevedo fue algo más personalizado.
“Ya después de Quevedo quedan los más grandes y veremos cómo accedemos a ellos. Serían Eladio Carrión, Myke Towers, estos son los más acordes con lo que queremos”
La colaboración con Quevedo incluso se ha materializado en una prenda concreta, una bomber de cuero.
Era una única prenda, por lo tanto solo la tiene Quevedo, no estaba a la venta.
Aparte de Quevedo, ¿qué otros artistas de la música tenéis en vuestro radar?
Ya después de Quevedo quedan los más grandes y veremos cómo accedemos a ellos. Serían Eladio Carrión, Myke Towers, estos son los más acordes con lo que queremos. De momento hay que contactar con ellos, que es lo primordial.
“Tienda física intentaremos abrir en 2024 en Barcelona o Madrid, o las dos”
¿Y gente del mundo del cine?
Tampoco somos muy cinéfilos, pero sí que nos gustaría con algún actor internacional, eso estaría genial.
De momento, vendéis solo online, ¿no? ¿Tenéis pensado montar una tienda física o pop up?
Sí, pop ups iremos haciendo durante este año y el que viene, y tienda física intentaremos abrir en 2024 en Barcelona o Madrid, o las dos.
“En una misma colección tenemos producciones en España, Portugal, Turquía, Asia”
¿Y vendéis en tiendas multimarca?
Sí, en la tienda de Byre en Madrid, Sneakz. Nos han ofrecido varias más, pero solo nos ha gustado aquella tienda.
¿Dónde producís y con qué tipo de materiales?
Depende del producto. En una misma colección tenemos producciones en España, Portugal, Turquía, Asia… Normalmente trabajamos con algodón orgánico 100% y dependiendo del producto, igual usamos algún tipo de piel, ante…
“Si queremos ser los números 1 hay que ser consciente de que hay muchas otras marcas como Scuffers, Nude, que van muy fuertes”
¿Tenéis algún referente en la moda urbana?
Yo no tengo referentes, voy viendo a gente vestida y si me gusta me lo compro y ya está. Es más un estilo, el streetwear, que no una marca.
¿Y alguna marca de la competencia con la que picaros?
Si queremos ser los números 1 hay que ser consciente de que hay muchas otras marcas como Scuffers, Nude, que van muy fuertes.
¿Qué banda sonora pondríais a vuestra próxima colección?
Si Bad Bunny tuviera una sería esa, y debería estar relacionada con el verano.
¿Habéis probado ya a hacer diseños con la IA?
Diseños de prendas no, pero diseños de carteles para pop-ups sí, de hecho empezamos a hacerlo antes del boom de la IA. Cuando sale algo nuevo, quita cosas y trae otras, así que no le tenemos ningún tipo de miedo.
Toda la colección la podéis encontrar en la web oficial de Fake Gods
