Ha sido presidenta de los EE.UU; astronauta, la primera en pisar la luna…; CEO de una multinacional… Así hasta 180 profesiones. Además, los mejores diseñadores del mundo han creado vestidos exclusivos para ella… Ella es la It Doll por excelencia: Barbie. Sus casi 60 años de vida dan para mucho: libros, películas y ahora una exposición en Madrid hasta el 2 de mayo.
Barbie, la muñeca más famosa de la historia desembarca en Madrid con una exposición en la que podemos disfrutar de su evolución en la historia a través de 438 piezas de colección. Desde la primera nacida en 1959 hasta los últimos modelos diseñados por Karl Lagerfeld o Jeremy Scott para Moschino.
Barbie ha sabido transmitir valores de igualdad, integración, respeto y cultura y para conocer mejor a la rubia más legal de todas hablamos con Elvira Sanjurjo, directora de Marketing de Mattel España.
¿Cuáles son los momentos más destacables de la vida de Barbie? En 1967 – Francie, la primera muñeca negra es presentada dentro de la línea Barbie (una versión negra de “Twist and Turn Francie doll, los coleccionistas la conocen como “Black Francie”)… En 1980 se presenta la primera Barbie negra (primera muñeca negra llamada Barbie)… En 1960, La muñeca más famosa de todos los tiempos traspasó los límites de su caja de cartón como astronauta, fue la primera en llegar a la luna, 4 años antes que Neil Armstrong… 20 años más tarde, justo cuando el movimiento de las mujeres por reconocer la igualdad y reconocimiento en sus respectivos sectores comenzó a coger fuerza, Barbie tomó la sala de juntas como CEO, al mismo tiempo en el que las mujeres comenzaron a entrar en la C-Suite… En los 90, se postuló como Presidenta, siendo la primera mujer Presidente de los EEUU…. En 2016, Barbie presentó sus nuevas figuras Tall, Petite y Curvy para que las niñas tuvieran más opciones de juego y representar mejor el mundo que éstas veían a sualrededor… Ese mismo año (2016), con el lanzamiento de su última película “Barbie Aventura en el Espacio” y celebrando la semana mundial del espacio convocada por la ONU, la muñeca más famosa de todos los tiempos se lanzó a su aventura más galáctica hasta la fecha: un viaje real al espacio (desde España).
¿La situación social ha influido en la evolución de Barbie? ¿Barbie se adelanta a la sociedad o sigue los estándares marcados? Durante más de 56 años, Barbie ha sabido adaptarse a la sociedad y plasmar a la vez los cambios de ésta, siendo en todo momento un claro reflejo de la evolución del
entorno, la cultura y la propia sociedad. A lo largo de su historia, Barbie ha tenido más de 180 oficios, ofreciendo a las niñas una gran cantidad de opciones para dar rienda
suelta a su imaginación y creatividad. Desde enfermera, hasta reconocida estrella del rock, Barbie ha ejercido tantos roles como uno se pueda imaginar: veterinaria, monitora de aerobic, piloto de aviones o policía. Pero si por algo se ha reconocido a Barbie, ha sido por plasmar en todo momento las tendencias de cada época. Año tras año, Barbie ha narrado a través de sus aventuras los cambios y movimientos socioculturales más importantes de la historia de la humanidad, como en 1965 cuando Barbie llegó a la
luna en plena carrera espacial.
¿Las nuevas figuras tienen realmente éxito comercial o son solamente para no desvincularse de la realidad? Como ocurre con cualquier marca de 57 años de edad, la evolución, el cambio y la reinvención son necesarios para seguir siendo relevante. Asimismo, el mundo en el que vivimos ha cambiado. Los consumidores tienen ahora mayor presencia que nunca gracias a los medios sociales, los nuevos consumidores son más fieles a las marcas que satisfacen sus objetivos, las aulas son diferentes a las que existían hace 57 años y las niñas desean mostrar su individualidad con todo: desde sus trajes a sus juguetes…
Todos estos elementos (y algunos más) definen por qué ahora es el momento apropiado para incorporar más diversidad a nuestra línea de muñecas. El lanzamiento de las
nuevas figuras ha tenido muy buena acogida y este año se presentan nuevas muñecas y oficios con los nuevos cuerpos. De hecho, en nuestros estudios, las niñas valoraron la variedad de muñecas pero su forma de juego no cambió, más allá de esto ampliaron sus opciones de juego dando
más rienda a su creatividad. Necesitamos recordar a las madres la finalidad y el poder de Barbie – que, con el juego libre, el relato de historias y la imaginación, las niñas pueden imaginarse todo lo que pueden llegar a ser a través de Barbie. Esperamos que el cambio del tipo de cuerpo haya ayudado a eliminar barreras y permitir a los padres ver la marca por lo que es, y no solo por lo que parece.
Con la pasada colaboración en el desfile de Moschino, Jeremy Scott rescató la figura de Barbie en los 80’s-90’s, la cual tuvo una gran acogida entre los fans de la muñeca más famosa de la historia. ¿Habéis pensado rescatar esa imagen y diseño para algunos modelos actuales? Las expectativas de nuestro público adulto son cada vez más altas, es por ello que nuestros equipos de diseño y creativos están continuamente trabajando para seguir sorprendiendo a
nuestros consumidores.
En la exposición vemos la historia de Barbie, sobre todo, a través de los modelos de la línea Collector. ¿Tiene más éxito ésta que la colección más comercial? Barbie nació como una muñeca dirigida a niñas para que éstas tuvieran más opciones de juego y pudieran imaginar ser todo lo que quisieran a través del juego. A día de hoy la filosofía de Barbie sigue siendo la misma y esta esencia se mantiene como prioridad de la marca. Igualmente, coleccionar juguetes es uno de los hobbies más extendidos entre jóvenes y adultos de todo el mundo y, en muchos países, uno de los que más se practica es el coleccionismo de muñecas Barbie y a día de hoy es una de las líneas de producto de la marca (Barbie Collector). Un juguete clásico que, desde su lanzamiento en 1959, se ha convertido en un auténtico fenómeno social. Las distintas muñecas Barbie aparecidas a lo largo de estos años reflejan no sólo la evolución de la mujer, sino también de la sociedad, en aspectos tan variados como las relaciones sociales, los criterios estéticos o el desarrollo de la industria y la tecnología. No es de extrañar, por tanto, que la afición a coleccionar muñecas Barbie esté adquiriendo tanta importancia. En EE.UU., su país de origen, se celebran anualmente ferias monográficas en las que los coleccionistas pueden ofertar o intercambiar muñecas, accesorios y toda clase de objetos relacionados con Barbie. Algo similar está ocurriendo ya en varios países de Europa. En España la “Barbiemanía” es una realidad desde hace varios años, donde distintas asociaciones organizan ferias de carácter anual, llegando a reunir cientos de visitantes procedentes de todo el mundo. Desde hace algunos años, Mattel colabora con el mundo del coleccionismo produciendo muñecas Barbie especialmente diseñadas para tal fin. Desde reproducciones en porcelana de las primeras muñecas Barbie de los años 60, hasta las vestidas por famosos diseñadores o las que representan diferentes países y épocas históricas. En la exposición, los niños podrán apreciar los más de 180 oficios que ha tenido Barbie a lo largo de su historia, así como sus grandes hitos, animándoles a perseguir sus sueños y demostrándoles que pueden ser todo lo que se propongan.
Es complicado adquirir, sobre todo en España, la totalidad de los modelos de coleccionista. ¿Por qué la online shop de Collector no envía a Europa? La online shop de Collector es una Web estadounidense, en España contamos con distribuidores y tiendas físicas que venden dichos productos. Como parte de la magia del coleccionismo, algunos de los productos son cuidadosamente distribuidos en diferentes puntos de venta para asegurar su exclusividad.
¿Qué mujeres del siglo XXI representarían los valores de Barbie? Basta con creer en sí misma para poder representar los valores de Barbie. Barbie nació con la intención de inspirar a las niñas a ser todo lo que quisieran, a través de una personalidad valiente, luchadora e intrépida. Es, en definitiva, la viva imagen de una mujer con capacidad de elección. Barbie ha plasmado muchas de ellas a través de sus muñecas One of a Kind, por eso la marca ha inmortalizado a varios famosos a través de muñecas creadas a imagen y semejanza de éstos. Supermodel Twiggy fue la primera celebrity en unirse a la familia de muñecas Barbie en 1967. Desde entonces, la lista ha crecido incluyendo caras tan famosas como la de Barbra Streisand, Heidi Klum, Jennifer López y recientemente a Ava DuVernay, directora de “Selma”.
¿Qué tienes tú de Barbie? ¿Y Barbie de ti? En nuestro día a día tomamos todo tipo de decisiones, algunas más fáciles que otras, pero todas implican elegir. La vida está llena de decisiones y gracias a ellas conseguimos alcanzar los sueños y llegar a ser lo que somos. Barbie siempre ha ofrecido tantas opciones de juego como decisiones se pueden tomar, haciendo que cada historia sea única. La filosofía de la marca siempre ha sido ofrecer a las niñas la capacidad de elegir entre la gran variedad de opciones que ofrece Barbie, inspirándoles a ser todo lo que quieran ser. Barbie conecta con las niñas porque no pone límites a su imaginación; les permite explorar el mundo y canalizar sus inquietudes a través del juego. Les lanza el mensaje de que todo es posible si crees en ello. “Si puedes soñarlo, puedes hacerlo”. Y es que, con más de 180 profesiones, Barbie inspira las niñas a ser todo lo que quieran ser, desde Veterinaria hasta Astronauta.
———————————-
Podéis disfrutar de la exposición de Barbie en la Fundación Canal hasta el 2 de mayo. Entrada libre.
www.fundacioncanal.com
———————————-
–
