Nike se adentra en el futuro de su legado con una experiencia inmersiva en el Palacio de la Bolsa de París que establece tres verdades como catedrales.
De la mano de atletas de élite de todo el mundo, la marca presentó su evento Nike On Air Experience. Y esto, a parte de ser un PR Stunt gigantesco, sirvió como muestra para todo el futuro e innovación que le depara a su icónica tecnología Nike Air a través de equipaciones que saldrán a debutar ahora mismo y conceptos para años venideros.
Como el pasado, el futuro le pertenece a Nike Air
Pocas innovaciones en el terreno del calzado han generado tanto impacto como la tecnología de amortiguación de Nike. El concepto, introducido por primera vez en el modelo Tailwind de 1978, se basa en la amortiguación de la pisada por medio de cápsulas de aire en el interior de la zapatilla. De ahí, nos llegaron incontables modelos icónicos que han redefinido los parámetros del mundo de las sneakers y la tecnología más puntera. Y, a diferencia de otras firmas, Nike apuesta por una continua evolución de esta tecnología… y el evento Nike On Air Experience nos da una pincelada de hasta dónde pueden llegar los avances.
Más que una retrospectiva y un homenaje a esta tecnología, que también, la experiencia inmersiva instalada en el Palacio de la Bolsa de París sirve como un showcase de todo lo que está pasando actualmente con su tecnología Air. Su elemento más wow fue el estrenarse con un repertorio de 40 atletas de élite de todo el mundo, y de distintas disciplinas. Además, esta exposición dividida en varias estancias hizo preview de los kits y equipaciones (incluidas zapatillas) para la próxima temporada. Y de todo lo que vimos, hemos sacados tres conclusiones.
Esto es lo que nos llevamos del evento Nike On Air Experience
1 – Nike es una marca para los atletas más atrevidos
A parte de ser una marca que innova constantemente en el terreno del deporte, Nike también celebra la cultura del Just Do It y de sus mayores abanderados. El evento Nike On Air experience de París comenzaba fuera del Palacio con estatuas de sus atletas más top. Nombres como LeBron James, Alexia Putellas, Kylian Mbappe y Sha’Carri Richardson fueron inmortalizados en el mítico naranja de la firma como antesala de todo el evento. Pero estas estatuas no eran solo decoración; a través de tecnología de realidad aumentada, los usuarios podían desbloquear una interface que desbloqueaba a los atletas en acción con sus zapatillas Nike Air y su estrecha relación con las mismas.
2 – La firma es líder en innovación tecnológica
El evento de Nike On Air Experience continuaba con una exposición inmersiva que hacía un recorrido de todo el legado de Nike Air. A través de distintas habitaciones a manera de galerías, los visitantes pudieron ver piezas traídas del archivo. Pero, y quizás lo más interesante de esta sección, fueron los kits de los atletas para los JJOO de París que se celebrarán este verano y los previews de nuevos modelos. La estrella de esta sección fue la nueva zapatilla Nike Pegasus Premium. Su principal novedad es que se construye con una unidad de aire esculpida (que es el avance más significativo de Air desde el las revolucionarias VaporMax).
3 – Air seguirá siendo un diferenciador en el futuro
Tras el showcase junto a este dream team de atletas internacionales, el evento Nike On Air Experience presentó la iniciativa A.I.R (Athlete Reimagined Revolution), un proyecto hecho junto a 13 atletas que entregó conceptos que podrían definir el futuro (a largo plazo) de esta tecnología. Estas nuevas ideas se materializaron en 13 modelos one-of-one de zapatillas creados con IA e impresiones 3D.
