El fotógrafo alemán Juergen Teller dispara en Berlín la campaña de la nueva colección EQT de adidas Originals
Nada es casualidad en la nueva colección EQT de adidas Original. Ni la elección del fotógrafo para disparar la campaña, Juergen Teller, ni tampoco la localización de las fotos, Berlín. La clave la encontramos en el leit motiv de toda la comunicación de la colección EQT. “Everything that is essential, nothing that is not”.
La saga de la línea Equipment nace a finales de los 80, justo con la caída del muro de Berlín. Son un símbolo de los 90, donde volvemos al minimalismo, a lo esencial y funcional. Ese justo era el concepto de diseño que manejaba Adi Dassler, fundador de adidas en 1949. Con esa misma idea, Robert Strasser y Peter Moore crearon la primera línea Equipment, la cual vio la luz en el año 1991.
Ya en el siglo XXI, Nic Galway, vicepresidente de diseño global para adidas Originals, y Torben Schumacher, vicepresidente de producto de adidas Originals, retoman el proyecto y se plantean reinventar la línea Equipment, ahora EQT. El resultado es algo totalmente nuevo e inédito, aunque el ADN siga siendo el mismo de Equipment, donde la función es lo esencial, lo básico, del resto se prescinde.
Una filosofía de trabajo que el famoso fotógrafo Juergen Teller también suscribe. Lo vemos en su trabajo. Imágenes naturales, sin artificios. Solo la esencia del momento. Y es por ello que ha sido el elegido para fotografiar la campaña EQT de adidas Originals para esta primavera verano 2017.
Las fotos se han realizado en las calles de Berlín, rollo streetstyle. Los protagonistas ante la cámara son los modelos Lili Summer, Valerie Mevegue, Ayaana Aschkar y Lily McMenamy. Todos con prendas y zapatillas de la nueva colección EQT. Una propuesta que mantiene la esencia original de Equipment interpretada con una visión más contemporánea. La parte superior de las zapatillas, por ejemplo, está diseñada en tejido de punto con efecto pixel, sobre el que se superponen paneles de nubuck premium. No faltan las 3 bandas de adidas, ni detalles técnicos de nuestro tiempo como la plantilla OrthoLite®, panel de soporte de TPU, la unidad de entresuela Boost de longitud completa o la nueva gama cromática de colores Turbo.
EQT, un nuevo símbolo de nuestro tiempo.
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http://www.adidas.es/originals
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Arriba: Lenny Muller con colección EQT y zapatillas BB1302 de adidas Originals
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Arriba: Joel Lcon colección EQT y zapatillas BB1302 de adidas Originals
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Arriba: EQT adidas Originals Modelo BB1234
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Arriba: Lily McMenamy con colección EQT y zapatillas BB2322 de adidas Originals
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Arriba: EQT adidas Originals Modelo BB1302
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Arriba: Lili Summer con colección EQT y zapatillas BB2322 de adidas Originals
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Arriba: EQT adidas Originals Modelo BB2344
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Arriba: Lily Mcmenamy con colección EQT y zapatillas BB2322 de adidas Originals
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Arriba: EQT adidas Originals Modelo BB2322
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Arriba: Henry con colección EQT y zapatillas BB1302 de adidas Originals
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