Entrevistamos al diseñador de moda Juanjo Oliva con motivo de la presentación de la primera colección de su nueva marca: Oliva
A partir de ahora ya no veremos a Juanjo Oliva en la pasarela madrileña, sino a Oliva. 17 años después de crear su propia firma, Juanjo Oliva ha decidido renovar su propuesta con la creación de una nueva marca más urbana donde, por primera en sus colecciones, el hombre compartirá protagonismo con la mujer sin que haya una marcada frontera entre géneros: Oliva
Pocas semanas después de su presentación en Madrid, fotografiamos su colección masculina otoño invierno 2017 en el Gran Hotel Montesol de Ibiza, donde el diseñador además nos habló de renovación. No solo la que está experimentando su propia empresa, sino también la que está viviendo la Mercedes Benz Fashion Week Madrid con su nueva directora.
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Fotografía: Jesús Leonardo
Estilismo: Javier de Juanas
Modelo: Jonás Basaíl @ Uno Models
Localización: Gran Hotel Montesol Ibiza, Curio Collection by Hilton
Texto: Mongómeri
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Arriba: Chaqueta & Pantalón Oliva + Camiseta Nike + Zapatillas Nike Cortez
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Arriba: Chaqueta Oliva + Camiseta Nike
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¿Para qué otras marcas trabajaste antes de crear tu propia firma? Al principio trabajé con Antonio Pernas y Sybilla. También en Zara. Pero después de estar 8 años trabajando para otros, decidí que era el momento de crear mi propia historia. Fue en el año 2000. La mejor experiencia de esta etapa fue Sybilla, y también la más larga.
En estos 17 años de Juanjo Oliva, ¿Cuáles han sido los mejores y peores momentos? La verdad es que creo que no es demasiado bueno acordarse de lo malo, ni demasiado importante acordarse de lo bueno. Lo mejor es que las cosas vayas sucediendo. En todos estos años hubo cosas malas y cosas buenas pero creo que en general el balance es bastante positivo.
¿Te ves como un diseñador consagrado? No, no me veo como un consagrado, no me gustó nunca el término. Creo que este es un trabajo evolutivo en el que siempre tienes que hacer cosas nuevas, siempre tienes que proponerte nuevos retos y es tonto pensar que ya lo has conseguido todo.
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Arriba: Parka & Pantalón Oliva + Camiseta Nike + Gafas Carrera + Zapatillas Reebok Workout Plus
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¿Por qué surge la necesidad de crear ahora una nueva marca? La verdad es que fue más un deseo que una necesidad, de hecho la necesidad llega después del deseo, porque hace falta más equipo, y que organizarnos de otras maneras. Es un proyecto, una renovación en sí misma de algo que me venía rondando la cabeza. Quería incluir en la colecciones de la marca lo masculino de una manera importante.
¿Cuáles son las diferencias entre Juanjo Oliva y Oliva? Juanjo Oliva es mi estudio de costura y también es la marca en exclusiva para El Corte Inglés, con lo cual el introducir una marca de hombre era interesante sobretodo para mí, una necesidad mía.
¿Cuál es el público objetivo de Oliva? Creo que cuando planteas una nueva marca nunca sabes muy bien que gente te va a seguir. En Oliva en principio queremos seguir varias directrices, y una de ellas es no tener plan, también es saber escuchar el resultado de lo que vas haciendo e ir ajustándote. Creo que no hay que ser inmovilista, que hay que ir moviéndose para ir consiguiendo nuevas metas.
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Arriba: Camisa, Camiseta & Pantalón Oliva + Gafas Carrera + Relok Skagen + Zapatillas Adidas Originals EQT
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¿Que es lo que te ha motivado a hacer moda masculina en este momento? Hacer algo que no había hecho, y que necesito como consumidor. Me apetecía empezar este proyecto y conocer mejor los procesos creativos de la moda masculina.
¿Cuál es la inspiración de esta primera colección de Oliva? La inspiración es un concepto que no me gusta nada, creo en los recursos y en la investigación. La inspiración es algo que te puede pillar en casa o en vacaciones, pero yo creo que no hay que contar con ella cuando tienes que hacer 6 o 7 colecciones al año. El concepto de Oliva es hacer una colección que sea una armario anual, que se olvide de este tipo de calendario que tenemos tan exigente en la moda. No queremos que haya una temporalidad muy marcada, ni tampoco un género muy marcado y lo que queremos es hacer prendas que funcionen en sí mismas de principio a fin.
A partir de ahora qué veremos en la pasarela madrileña, ¿a Juanjo Oliva o a Oliva a secas? Vamos a ver a Oliva. Esta marca se va a presentar en Madrid dentro de Mercedes Benz Fashion Week Madrid. Juanjo Oliva para El Corte Inglés se presentará en un entorno dentro del calendario de lo que ahora llaman “See Now Buy Now”. El Corte Inglés ha pretendido, y pretende, romper con el calendario del prêt-á-porter que todos conocemos. Y Oliva en principio no pretende romper con nada, sino que básicamente es una colección que se presenta en la pasarela más importante que hay en este país.
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Arriba: Camisa & Pantalón Oliva + Gafas Carrera + Relok Skagen
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¿La pasarela madrileña es el mejor contexto para presentar moda masculina? Si, es el único contexto que hay. Aunque creo que ahora no es una cuestión de contexto, sino de identidad.
Cómo sueles llamar a la pasarela: ¿Cibeles o Mercedes benz Fashion Week Madrid? Cibeles, por costumbre. Con la prensa suelo decir MBFWM, intento cambiarlo porque hay que decir las cosas por su nombre.
¿Cómo has vivido la transición en el cambio de dirección de la pasarela madrileña? De Cuca Solana a Charo Izquierdo… ¿Se aprecian diferencias? Creo que es pronto aun para decirlo. La política que se ha tomado es muy continuista. Cuca sigue estando en la pasarela y creo que Charo es alguien en quien podemos confiar completamente, creo que hará los cambios que sean necesarios.
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Arriba: Chaqueta & Pantalón Oliva + Camiseta Reebok
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¿Qué esperas de Charo Izquierdo como nueva directora de la pasarela madrileña? Todo. Creo que es muy capaz de hacerlo y espero que todas esas cosas que los diseñadores y las marcas necesitamos puedan llegar. Pienso que con Charo lo que debe llegar a la pasarela es la internacionalización.
Aparte de la pasarela, ¿qué otros medios utilizas para promocionar comercialmente tus colecciones? Creemos mucho en la experiencia piloto, hemos intentado utilizar todos los medios, tanto en venta como en comunicación. Cada vez estamos más convencidos de que nuestro camino es la venta directa y básicamente nos promocionamos a través de los desfiles y comercializamos nuestras colecciones a través de la venta directa, tanto en El Corte Inglés como en nuestro espacio de la Calle Justiniano, nº14, donde podréis encontrar tanto la colección masculina como femenina de Oliva. Pero la colección masculina es una experiencia piloto y aun no disponemos de los resultados de ventas.
¿Sois el mismo equipo en Juanjo Oliva y en Oliva? Somos el mismo equipo, somos pocos y cada uno desempeñamos muchas funciones, creo que es algo divertido, y agotador.
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Arriba: Chaqueta & Pantalón Oliva + Camiseta Reebok + Reloj Emporio Armani
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¿Cuál fue la banda sonora de tu desfile otoño invierno 2017-18? Las bandas sonoras de mis desfiles las hace Jeff Bargues, mi marido y director de estudio, entonces dejaré que él responda. (Jeff) Estaba viendo un capítulo de Stranger Things y escuché una versión de Peter Gabriel del Heroes de David Bowie, y fue el comienzo de la inspiración para el desfile… descubrí que Peter Gabriel había cantado en directo en Verona acompañado de orquesta y utilizamos la grabación en estudio de esta versión. Luego pusimos una canción de Chromatics, y terminamos con November de Max Richter que es uno de mis compositores favoritos.
¿Qué te parece el nuevo calendario de la pasarela madrileña? Lo importante es que es una decisión interesante en cuanto que tenemos que tener un calendario fijo, y básicamente por no ser los últimos prefiero que seamos los primeros. Vamos a ver como funciona.
¿Cuál será banda sonora del próximo desfile? (Jeff) Tengo que esperar a que Juanjo me enseñe sus bocetos, de ahí surge siempre nuestra banda sonora. La música que acompaña nuestros desfiles es la que también nos acompaña durante esa temporada concreta.
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Arriba: Capa & Vaqueros Oliva + Sudadera Adidas Originals
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Arriba: Chaqueta & Pantalón Oliva + Camiseta Reebok
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