ByCalitos nos cuenta cómo un gamer se convierte primero en creador de contenidos y después en empresario de éxito con su proyecto ScrapWorld, el evento de cultura urbana que se ha convertido en una marca de moda.
ByCalitos es Carlos Martín, uno de los responsables del boom del último capítulo de la moda urbana en España. Pero ojo, este madrileño tiene un pasado Gamer y futbolero que pocos conocen. Descubrió su amor por la moda en la uni. Y lo que comenzó con un vídeo limpiando unas zapatillas, se ha convertido en una de las maquinarias de contenido de moda más importantes del país. El cofundador de la feria de streetwear ScrapWorld, ahora también marca de moda, nos cuenta cómo ha sido su trayectoria hasta la fecha.
ByCalitos en portada de Neo2 con: Look completo LOUIS VUITTON: Chaqueta y pantalón corto de tweed DAMIER, gorro con perlas y gemas cosidas a mano que conforman el estampado DAMIER, broches, anillo LV ROPE y anillo sello rojo. Todo en la web oficial
El creador de contenidos Carlos Martín aka ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Camisa clásica, abrigo de piel con estampado Damoflage y corbata Pearls. Todo en la web oficial
BYCALITOS
Talent: Carlos Martín
Fotografía: JOSÉ MORRAJA
Realización: JAVIER DE JUANAS
Entrevista: RODRIGO DíAZ RUSSIAN
Muah: BOSCO MONTESINOS para SEBASTIAN PROFESSIONAL
Filmmaker: LUCÍA TORAL
Producción: RAMÓN FANO
Retoque Digital: LA RETOCADORA
Plató: MILK STUDIO
Moda: LOUIS VUITTON SS24
Carlos Martín aka ByCalitos: Look completo LOUIS VUITTON: Camisa clasica, polo de rugby y pantalón de piel, calcetines y bota LV Checker. Todo en la web oficial
ByCalitos es uno de los primeros en crear una gran comunidad en torno al streetwear en España. Sus quedadas y vídeos de ¿Cuánto Vale tu Outfit? son míticas. Y, por si fuera poco, Carlos Martín ha sabido llevar las cosas al terreno de los eventos multitudinarios, creando un punto de encuentro donde se vive y respira cultura urbana con Scrapworld. Una feria que comenzó en el salón de bodas de un hotel y que ahora lo hace en uno de los recintos de Ifema. Con tanto hype, nombres como Louis Vuitton le han puesto el ojo a lo que solo podemos llamar un fenómeno andante, dándole acceso a los eventos y desfiles más exclusivos de las Fashion Weeks más importantes. Y ahora, se estrena en nuestras páginas reflexionando sobre el ahora y lo que verdaderamente quiere hacer, mientras que mira la trayectoria de un envidiable ascenso al éxito (spoiler: es más curro que suerte).
ByCalitos: Look completo LOUIS VUITTON: Chaqueta y pantalón de piel LV Lovers, gorro de lana Damier Pop Splitted, llavero Speedy Damier Pop, bolso Nano Steamer, bolso Speedy Damier Pop y slippers LV Palace. Todo en la web oficial
“Yo seguía a muchos de los Youtubers míticos y me pasó lo mismo que si ves a Cristiano Ronaldo o Neymar jugar y tú quieres jugar también”
¿Influencer? ¿Creador de contenidos? ¿Gamer? ¿Empresario? ¿Emprendedor?… ¿Cómo te definirías profesionalmente?
ByCalitos: Como una persona que siempre intenta hacer un poco de todo e intenta hacerlo bien. No me gusta abarcar muchas cosas actualmente en mi vida, pero sí que intento siempre poner un poco en todos lado.
Hablemos un poco de tus comienzos… ¿Cuál fue esa inspiración para empezar a hacer vídeos?
ByCalitos: Lo que pasa cuando eres más pequeño es que ves las cosas con otros ojos. Yo empecé a grabar vídeos porque me hacía ilusión. Yo seguía a muchos de los Youtubers míticos y me pasó lo mismo que si ves a Cristiano Ronaldo o Neymar jugar y tú quieres jugar también. No lo veía como nada laboral… mi pasión era llegar de clase, hacer deporte, merendar y ponerme a jugar todas las tardes con mis amigos y grabar un vídeo o hacer el tonto con la cámara.
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Chaqueta de piel y gorra marrón de piel. Todo en la web oficial
“yo ya en Bachillerato sabía un poco del mundo de las zapatillas y que era algo nuevo y que había una comunidad alrededor del tema”
Y de videojuegos pasas ya a hacer contenido enfocado en streetwear, ¿de dónde vino esa inspiración?
ByCalitos: Fue algo como un último intento en el tema de hacer contenido. Justo acababa de empezar la carrera y ya los videojuegos no me hacían tanta ilusión. Al mismo tiempo, yo ya en Bachillerato sabía un poco del mundo de las zapatillas y que era algo nuevo y que había una comunidad alrededor del tema. Entonces lo vi como algo que podía molar en un vídeo y me arriesgué haciendo uno limpiando unas zapas y funcionó.
¿Cómo fueron esos primeros contactos con la moda?
ByCalitos: Fue a través de mirar cómo vestían algunos futbolistas. A mí siempre me ha gustado el fútbol y empecé a ver a algunos con las NMD o las Yeezy, que eran modelos superdistintos y me llamaron la atención… y bueno, me puse a investigar más y aquí estamos.
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Top tirantes, chaqueta y pantalón con estampado DAMIER POP de piel. Todo en la web oficial
“Cada día veo a más gente que se viste guay, a gente con mejor estilo… pero no siempre fue así”
¿Tenías referentes locales o mirabas más al extranjero?
ByCalitos: Para aquel entonces, el tema de la moda no estaba como ahora y mucha gente aquí (y afuera) no sabían mucho del tema, por lo que los referentes eran pocos. Para formatos miraba mucho al contenido de hypebeast que se hacía en América. Descubrías cómo se vestía la gente, cómo se mueve un drop especial y te das cuenta de que eso le gusta a la gente. Y luego ya lo adaptas a tu estilo.
¿Crees que aquí se tiene cultura de moda?
ByCalitos: Yo creo que sí, ¿eh? Cada día veo a más gente que se viste guay, a gente con mejor estilo… pero no siempre fue así; está bien ver cómo van cambiando las cosas.
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Chaqueta y pantalón vaqueros con motivo Damoflage, calcetines, collar y zapato Mary Jane LV Checker. Todo en la web oficial
“Algo que he podido ver es que las marcas grandes por lo general no apuestan por España porque saben que no es el mercado más grande actualmente”
¿Qué cambios has visto?
ByCalitos: Creo que el cambio más significativo han sido las marcas que han ido emergiendo estos últimos años aquí en España. Ya no son solo firmas que venden localmente… ahora las vemos facturando también en el extranjero y me parece que muchos países todavía no tienen ese ecosistema tan desarrollado.
¿Qué piensas que nos falta?
ByCalitos: Algo que he podido ver es que las marcas grandes por lo general no apuestan por España porque saben que no es el mercado más grande actualmente… van con pies de plomo y creo que se podrían hacer cosas muy guays si miraran más por aquí.
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Camisa clásica, chaqueta y pantalón de traje con estampado Damoflage realizado en Jacquard, gorro y mochila LV de Damoflage 90 91. Todo en la web oficial
“La idea de hacer una feria de streetwear viene porque en un punto me siento saturado de hacer quedadas en la calle”
Y de espectador y comunicador pasas a ser un jugador activo con Scrapworld… ¿De dónde te viene la idea?
ByCalitos: La idea de hacer una feria de streetwear viene porque en un punto me siento saturado de hacer quedadas en la calle. Es algo que empiezo a ver como algo que me puede traer muchísimos problemas y quería poder organizar un evento donde puedas hacer lo que te dé la gana. Mis socios, Juan y Mike, que trabajaban en la industria desde antes, y se conocían ya, son quienes me proponen montarlo y empezó a salir todo esto.
¿Cuál fue la misión?
ByCalitos: Era la de poder poner ropa de lujo, o ropa “más high-end” a precios más baratos. El mismo nombre del evento te lo dice: Scrapworld, mundo de chatarra. También queríamos reunir esa atmósfera de gente que le gusta esto, que va al evento a pasárselo bien con sus amigos, que van padres e hijos también porque les gusta, un poco buscar ese momento de comunidad.
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Chaqueta y pantalón vaqueros check Damier 3D, más bolso Alma de piel con miniaturas de rostros bordados y diseñados por el artista estadounidense Henry Taylor. Todo en la web oficial
“Trato de evitar que la gente piense que la edición del año anterior de ScrapWorld fue mejor y no suelo ser demasiado positivo en cuanto a predicciones”
Dentro de nada tenemos la edición de Madrid de Scrapworld…. ¿Qué podemos esperar para este año?
ByCalitos: La edición de este año va a ser muy potente a nivel marcas. Vamos a incorporar marcas de distintos sectores al evento que vayan más allá de solo moda. Pero también queremos que cada experiencia sea única, que estén pasando tantas cosas al mismo tiempo que sea imposible verlo todo.
¿Qué expectativas tienes de la edición de 2024?
ByCalitos: En verdad tengo miedo. Pero no miedo de que salga mal, sino de que no se valore todo el trabajo, tiempo y dinero que hay detrás. Trato de evitar que la gente piense que la edición del año anterior fue mejor y no suelo ser demasiado positivo en cuanto a predicciones. También me da miedo que le pierda el gusto a hacer esto antes de tiempo…
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Top de tirantes y Gafas de sol de perlas. Todo en la web oficial
“Yo desde que grababa vídeos y ganaba un poco de pasta ya lo veía como una vía potencial para ganarme la vida”
Mucho ha cambiado desde que hacías solo vídeos… ahora tienes toda una maquinaria detrás. El lado business de todo esto; ¿lo fuiste aprendiendo o ya tenías la mira puesta en hacer de tu canal una “empresa”?
ByCalitos: Yo desde que grababa vídeos y ganaba un poco de pasta ya lo veía como una vía potencial para ganarme la vida. Mis amigos de aquel entonces ya lo hacían, por lo que la idea siempre estuvo ahí.
¿Das ese clic al mismo tiempo que te metes en contenido de moda?
ByCalitos: ¡Claro! Porque es el momento donde más crezco, donde más hago cosas, donde más las marcas se interesan por mí, donde más hago campañas, es el momento donde como que estás en el foco de todo.
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Top de tirantes, abrigo largo de estilo Dandy, pantalón corto de traje, cinturón, calcetines y Mocasín de antifaz LV con aplicaciones metálicas en la suela. Todo en la web oficial
“Ahora he dejado atrás un poco el rollo más street y le estoy prestando más atención a las marcas de lujo”
Contenido, eventos, marca de ropa… ¿Qué viene ahora?
ByCalitos: Pues me acabo de comprar una casa. Este año voy a tomármelo para estabilizar un poco lo que es mi vida personal y centrarme un poco en lo que me gustaría hacer a mí: decorar la casa. Ese es mi nuevo proyecto personal y quiero que cuando me mude pueda estar a gusto. En lo profesional no tengo nada muy claro; quiero fluir un poco. Sé que quiero seguir dedicándome a TikTok e Instagram y dejar un poco YouTube (a menos que sea un tema superespecial).
Hablando del ahora… ¿A qué marcas tienes en el radar ahora mismo?
ByCalitos: Ahora he dejado atrás un poco el rollo más street y le estoy prestando más atención a las marcas de lujo. El año pasado fuimos entrando al terreno de las Fashion Weeks y lo hemos ido logrando… y claro hemos visto cosas muy interesantes como Louis Vuitton, por ejemplo.
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Chaleco de sastre con botones, chaqueta de traje cruzada, pantalón acampanado y collar LV Hinge. Todo en la web oficial
“A mí me gusta Pharrell porque es una persona que está involucrada en la moda desde hace muchísimo tiempo”
Louis Vuitton está pegando fuerte ahora mismo… ¿Qué piensas de la nueva dirección de Pharrell?
ByCalitos: Me parece brutal. Me encanta el enfoque de los Monograms y el Damier, los colores, las siluetas más cropped y estilizadas. Se siente muy moderno, pero mantiene la esencia de Vuitton y creo que lo hará muy bien. Mis piezas favoritas son los nuevos Speedy. Creo que definen muy bien el momento en que está Vuitton ahora mismo; que es como muy moderno, pero manteniendo lo clásico. Me parece que los colores son muy pintones, muy llamativos.
¿Qué piensas que haya un director artístico que no haya sido formado como diseñador?
ByCalitos: Pues está bien, si es que hay gente que descubre que se le da bien una cosa cuando se pone a hacerla. A mí me gusta porque es una persona que está involucrada en la moda desde hace muchísimo tiempo, pero que tampoco se ha puesto nunca como director creativo, me parece que está muy bien.
ByCalitos con: Look completo LOUIS VUITTON: Chaqueta y pantalón corto de tweed DAMIER, gorro con perlas y gemas cosidas a mano que conforman el estampado DAMIER, broches, anillo LV ROPE y anillo sello rojo. Todo en la web oficial
“Un periodista se encarga de hacer un contenido mucho más cualitativo y mucho más señorial y para gente mucho más adulta y con un vocabulario mucho más bonito quizá, o mucho más profesional”
Te hemos visto en los desfiles más importantes de las Fashion Weeks… ¿Crees que los creadores de contenido son la nueva ola de comunicadores y prescriptores de moda?
ByCalitos: Totalmente. Creo que algo mucho más orgánico donde la gente más joven quizá sí que lo pueda entender mejor, ¿sabes? Porque a menos que sepas del tema, un artículo no te lo vas a leer, pero a lo mejor ver un desfile en una historia o un TikTok a lo mejor sí que te lo puedes llegar a ver.
¿Crees posible que los medios tradicionales y vosotros podamos coexistir?
Creo que cada uno hace contenido para un tipo muy diferente de consumidor. Un periodista se encarga de hacer un contenido mucho más cualitativo y mucho más señorial y para gente mucho más adulta y con un vocabulario mucho más bonito quizá, o mucho más profesional. Obviamente, podemos coexistir y debemos hacerlo.
ByCalitos en portada de Neo2 con: Look completo LOUIS VUITTON: Chaqueta y pantalón corto de tweed DAMIER, gorro con perlas y gemas cosidas a mano que conforman el estampado DAMIER, broches, anillo LV ROPE y anillo sello rojo. Todo en la web oficial
“Hay influencers que lo único que han hecho ha sido subir cuatro fotos en Bali y hay quienes han creado cosas verdaderamente especiales”
Teniendo esta vida… ¿Dirías que se disfruta más de lo que se curra?
ByCalitos: No te voy a mentir, hay un poco de todo. Hay quienes se lo toman muy en plan coña y hay gente que sí nos lo curramos. Y eso se refleja mucho en la trayectoria que uno tiene detrás… Hay influencers que lo único que han hecho ha sido subir cuatro fotos en Bali y hay quienes han creado cosas verdaderamente especiales.
Cuando no hay nada que hacer, ¿qué haces?
ByCalitos: La verdad es que nunca estoy del todo desocupado. Si no estoy haciendo contenido, estoy en reuniones de 9 a 6 o estoy pensando un proyecto nuevo… Hay menos tiempo muerto del que te podrías imaginar.
ByCalitos cuenta cómo fue su primer desfile de Louis Vuitton
¿A dónde quieres llegar con todo esto? ¿Cuál es ese objetivo mayor?
ByCalitos: Mi objetivo es vivir bien y poder seguir viviendo de lo que me gusta hacer. Yo no tengo ese goal de tener una empresa de 50 millones ni nada por el estilo. Solo quiero poder cubrir mis necesidades y estar a gusto.
