Boston es una de las marcas españolas de moda masculina con más historia. Ahora, tras casi 70 años, se reposiciona dentro del Grupo Mayoral como una firma abierta, versátil, fresca y relajada, donde cada hombre pueda expresar su identidad.
Tenemos nueva marca en el radar. Aunque, lo cierto es que nació en 1945. Pero, digamos que en 2021 renace con una energía totalmente renovada. Hablamos de Boston, la marca madrileña de moda masculina que entró a formar parte del Grupo Mayoral hace 4 años. Desde entonces, y con 50 puntos de venta en España, 8 de ellos córners en El Corte Inglés, se ha posicionado como una de nuestras firmas inspiracionales. Marta Orío González, directora creativa de Boston, nos explica cómo ha sido el proceso.
Marta Orío, directora creativa de Boston
Esta es la historia de Boston, pasado, presente y futuro, contada por su actual directora creativa, Marta Orío
Antes de hacerte cargo de Boston, ya trabajabas en Mayoral, ¿también eres malagueña como el Grupo?
(Marta Orío) No, llevo viviendo en Málaga desde 2002, el año en que comencé a trabajar en el grupo. Aunque soy gallega, de Vigo, y sigo muy ligada a mi tierra, me siento muy acogida aquí. Málaga es una NEO2 ciudad fantástica, en constante evolución, con una calidad de vida estupenda, abierta y disfrutona. Mi trayectoria profesional ha estado siempre vinculada al grupo Mayoral. Estudié diseño de moda en el IED de Madrid y enseguida me trasladé a Málaga para trabajar. En estos 22 años he desarrollado tareas creativas relacionadas con la colección masculina de 0 a 18 años, dirigiéndola desde 2010. Para mí, la transición hacia la moda masculina adulta ha sido natural, ya que siempre ha sido una referencia en la moda infantil masculina.
¿Cuál es la historia de Boston?
(Marta Orío) La marca fue fundada por Daniel Arteaga en 1945. Atraído por la moda masculina que surgía en esa época en Estados Unidos, influenciada por el auge de Hollywood y las estrellas de cine convertidas en grandes influencers, el fundador decidió llevar ese estilo a Madrid. Comenzó con un negocio de camisería que pronto se desarrolló y acabó convirtiéndose en la marca Boston. En 2021, la marca Boston fue adquirida por el grupo Mayoral, que es especialista en moda infantil desde 1941. Hoy, los nietos del fundador de Boston, José María y Daniel Gil Arteaga, también forman parte del equipo, aportando a la marca tanto la tradición como su amplio know- how en moda masculina.
¿Qué pasos habéis dado para reposicionar Boston?
(Marta Orío) Los cambios han sido muy profundos. Boston había atravesado muchas etapas complicadas antes del Covid, por lo que necesitábamos un cambio radical de posicionamiento. Durante los tres primeros años nos enfocamos en desarrollar una nueva filosofía de marca, mejorar el producto, aumentar la fabricación y abrir nuevos puntos de venta que reflejaran el universo Boston. Este último año nos hemos centrado en consolidar los puntos de venta y construir la identidad de la marca. El reto de los próximos años es ganar notoriedad, relevancia y crecer en ventas en todos los canales.
¿Cómo definirías al público de Boston?
(Marta Orío) A nuestro target objetivo les llamamos “disfrutones intrépidos”. Nos dirigimos a hombres inquietos y disfrutones, que buscan sentirse bien y utilizan la moda como herramienta para expresar su personalidad. Queremos ser una marca abierta, versátil, fresca y relajada, donde cada hombre pueda expresar su identidad.
¿Cuáles son los códigos estéticos de Boston?
(Marta Orío) Es una marca relajada. Creemos que los nuevos códigos de elegancia y estilo son menos formales y más funcionales. Diseñamos prendas con tejidos confortables, patrones bien estudiados y detalles técnicos y prácticos. Para diferenciarnos, utilizamos elementos figurativos e ilustraciones relacionadas con temas que nos interesan o divierten. No somos una marca centrada en el logo. Preferimos ser reconocidos por otros elementos, como el tratamiento del color o nuestras editoriales y comunicación. El logo está presente, pero de forma discreta. Me interesa más conectar con las marcas por lo que me hacen sentir y los intereses compartidos, en lugar de lo aspiracional. Queremos ser inspircionales en un mundo lleno de imágenes irreales, reivindicando los momentos extraordinarios de nuestra vida cotidiana. Por eso, nuestro lema es: Adult isn’t boring. Todo es cuestión de actitud, y nuestra filosofía es disfrutar.
¿Cuál es la política de sostenibilidad de Boston?
(Marta Orío) En Boston, la sostenibilidad ya es una realidad. Actualmente, el 50% de nuestra colección está fabricado con fibras sostenibles o recicladas. Nuestro objetivo es seguir aumentando tanto el número de prendas como la variedad de fibras sostenibles, además de otras acciones que contribuyan al cuidado del medio ambiente.
¿Dónde se producen las colecciones de Boston?
(Marta Orío) Producimos en algunos de los principales centros de fabricación textil del mundo. Todos nuestros proveedores pasan por auditorías exhaustivas para garantizar estándares en condiciones laborales, salud, seguridad, desempeño ambiental y ética.
¿Qué banda sonora le pondrías a Boston?
(Marta Orío) Nuestro lema, Adult isn’t boring, se refleja en canciones cargadas de energía como Kids de MGMT, Don’t Stop Me Now de Queen o Tieduprightnow de Parcels. La música nos inspira y acompaña en nuestra filosofía de disfrutar el momento.
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