United Colors of Benetton presenta en Milán su nuevo concepto de tienda: On Canvas, con alma retro y futurista a la vez. Es decir, contemporánea.
En esta ocasión nos fuimos de shopping a Milán. Y de lo que nos enamoramos fue de una tienda: la nueva concept store de United Colors of Benetton. Fue un flechazo de lejos, sin tan siquiera llegar a entrar. La vimos nada más entrar en la Piazza del Duomo. Era el día de la inauguración y la fachada de los soportales estaba rodeada con un mural elaborado con las imágenes de la campaña de la marca. Simpáticas imágenes impregnadas con el colorido y acting característico de Benetton, siempre alegre, súper positivo. Alrededor estaban un montón de celebrities italianas. Yo creo que todo Milán estaba en el opening. Una vez dentro, vimos que la visita merecía la pena.
On Canvas proyecta todo el espíritu de la marca a través de 1.500 metros cuadrados. Por un lado, totalmente creativa e innovadora, promotora de nuevos talentos a través de Fabrica. Por otro, reconfortantemente tradicional. El elemento central de la tienda es un gran telar sobre el que giran las colecciones, estructuradas por colores, tejidos, géneros… Este telar será también indicador de las nuevas temporadas… es como el termómetro que mide el humor del espacio y la marca.
La parte futurista de On Canvas es que no es la típica tienda física, sino que en realidad alberga una enorme boutique online donde nunca hay limitaciones de tallas y colores. Una experiencia total, física y online, que se puede vivir gracias a una combinación de tablets y monitores verticales.
Y lo más increíble es que puedes entrar en la tienda aunque no estés ni siquiera en Milán. ¿Cómo? Mediante la tecnología Google Maps Business View que no solo te permite dar un paseo virtual por la tienda, sino que con un click te da la opción de comprar lo que estás viendo. Yo todavía me estoy frotando los ojos.
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