Behind Her Label es la propuesta de Foot Locker que aborda la brecha entre géneros y confía en la diseñadora Aida Kiraya para crear un nuevo modelo de sneakers
Foot Locker es consciente de la brecha de género que existe en la moda urbana. Para intentar reducirla, ha creado la plataforma Behind Her Label, con el principal objetivo de dar mayor visibilidad a las diseñadoras. La historia de la humanidad ha sido contada a medias, puesto que las numerosas aportaciones de las mujeres han sido mayoritariamente silenciadas. En los colegios apenas se habla de mujeres importantes, los libros escritos por mujeres que leen los niños y adolescentes son muy escasos en comparación a los de autores varones e incluso el propio lenguaje utiliza el masculino como género neutro. De lo que no se habla, no existe. Y si no cambiamos nuestra manera de educar, las futuras generaciones crecerán con los mismos problemas y barreras de género que tenemos actualmente.
En el mundo del diseño y la moda pasa lo mismo y por ello Foot Locker ha creado Behind Her Label, que busca apoyar a diseñadoras emergentes a través de colecciones cápsula con las que dar a conocer su talento. El proyecto forma parte de la plataforma Powered By You, cuyo objetivo es crear un futuro más progresista acabando con las desigualdades por motivo de género, orígen, orientación sexual o físico. La primera diseñadora en colaborar con la marca de zapatillas es Aida Kiraya, también conocida como Afro Kickz.
Aida Kiraya es una diseñadora londinense que customiza zapatillas desde 2018 con el objetivo de crear sneakers que combinen la tradición africana con la cultura negra moderna. Al crecer en Londres, Aida se dio cuenta de que muchos de sus amigos evitaban abrazar su herencia africana y buscó una manera de acabar con esta dinámica para las futuras generaciones. Afro Kickz une el amor que sentía de niña por las zapatillas de deporte con el apego que siente por su cultura como mujer adulta. La colaboración de Aida Kiraya en Behind Her Label incluirá 75 pares de Vans, 50 de las cuales estarán disponibles en Foot Locker a partir del mes de abril.
Behind Her Label lucha por acabar con la brecha de género en el streetwear y es un ejemplo para otras marcas que deben comenzar de igual manera la lucha feminista no como una etiqueta publicitaria sino creando proyectos en los que den visibilidad al talento de mujeres de todo el mundo.
