Beauty of Becoming de Levi’s. Una plataforma de comunicación que da voz a historias de aprendizaje y superación personal.
Levi’s acaba de presentar una acción protagonizada por personas con historias que merecen ser escuchadas. Beauty of Becoming de Levi’s es un altavoz para diferentes causas y tipos de activismo como el antirracismo, la diversidad sexual o la defensa de los derechos sociales más básicos.
Lola Rodríguez, actriz y activista trans, es una de las protagonistas de la campaña Levi’s Beauty of Becoming.
Levi’s Beauty of Becoming está protagonizada por 7 embajadores. Personas que buscan cambiar la sociedad a través de sus testimonios y discursos. Una iniciativa para celebrar la superación personal y el activismo en varias de sus formas. Historias que se materializan en una campaña en la que sus protagonistas aconsejan a su yo de 14 años con los mensajes que hubiesen necesitado escuchar.
Maria José Jiménez, más conocida como Guru, lucha por las mujeres gitanas y la diversidad de su pueblo.
Los vídeos promocionales de la campaña han sido dirigidos por la directora de cine Inés de León. La encargada de transformar estas luchas en algo visible y tangible. La primera parte de la campaña se presentó en junio de este año, coincidiendo con el Pride 2021. En ella María León, Lola Rodríguez y Megane Mercury rompieron una lanza en favor del colectivo LGTBIQ+, de la diversidad sexual y de identidad de género.
Inés de León ha sido la directora creativa y de los visuales de la acción.
Ahora, Levi’s presenta la campaña completa. La acción se completa con la participación de la ONG Back to Eco, Hanan Midan, Javier Taboada y Maria José Jiménez. Nuria Nubiola y Montse Bayén son las creadoras de Back to Eco, una ONG que desarrolla proyectos de moda sostenible reutilizando denim para darle una nueva vida. Ambas animan a su yo de 14 años a luchar por sus sueños desde una posición generosa con uno mismo. Otra de las protagonistas es Hanan Midan, una activista antirracista que se hizo conocida a través de Tik Tok y que lucha contra la discriminación y la xenofobia desde el humor. Confiesa que a su yo de 14 años le animaría a ser fuerte y a no desvalorizar su origen.
Hanan Midan es una activista antirracista que se viralizó en Tik Tok por usar el humor como defensa.
Por otro lado, Javier Taboada es educador social y miembro de la Asociación Garaje, que lucha por la transformación social a través del arte. Educar a través de la música en un ejercicio lejano a los prejuicios en favor de los derechos sociales de las personas. Por último, la segunda parte de la campaña presenta a Maria José Jiménez, conocida como Guru. Una activista que lucha por la causa feminista de las mujeres gitanas. Una mujer que lleva por bandera la diversidad y el reconocimiento digno de un pueblo milenario que ha sufrido mucho y que no debe olvidar jamás su valor.
Javier Taboada es educador social y uno de los miembros de la Asociación Garaje.
La primera parte de la campaña se presentó durante el orgullo LGTBIQ+ y tiene 3 protagonistas. La futbolista María León, del FC Barcelona. Fiel defensora de los derechos del colectivo y que se ha convertido en una de las referentes del fútbol femenino. Un camino que ella misma confiesa difícil desde los ojos de la María de 14 años. En cambio, Lola Rodríguez, actriz y activista trans, utilizó la plataforma Beauty of Becoming de Levi’s para enviar un mensaje de valentía y aceptación personal. Abrazar quienes realmente somos en una lucha por derribar los moldes sociales que nos encajan en roles que no nos corresponden.
María León se ha convertido en referente como icono de fútbol femenino y defensora del colectivo LGTBIQ+.
Por último, la primera parte de la campaña se completa con Megane Mercury, con el que hemos tenido el placer de hablar. Un artista multidisciplinar que aprovechó el espacio que Levi’s le ofreció para concienciar sobre la pluralidad de identidades de género. Para Megane, como persona no binaria, todo hubiese sido más fácil si hubiesen existido referentes cuando tenía 14 años. Apostó por la campaña Beauty of Becoming por que habla de la adolescencia, una etapa muy difícil en la vida de muchas personas. “Por eso considero tan importante hablarle a aquelles que vienen detrás de tí. Para que sepan que no están soles y que hay una vida que les espera ahí fuera que aún desconocen”, afirma el icono queer.
Megane Mercury es artista multidisciplinar y referente visible de las personas no binarias.
En definitiva, Levi’s Beauty of Becoming es una campaña que da voz a personas que tienen algo importante que contar. Levi’s es una marca de moda que con acciones como esta se convierte en ejemplo de responsabilidad social para las marcas. Un altavoz para enviar un mensaje en favor de la diversidad, la igualdad, el antirracismo, la conciencia social. Sin embargo, también da voz al planeta. La sostenibilidad es uno de los pilares que desarrolla Levi’s en su próxima colección ‘Human Nature‘ para otoño/invierno 2021 y que también está presente en su acción paralela con las chicas de Back to Eco.
Nuria Nubiola (a la izquierda) y Montse Bayén (a la derecha), fundadoras de la ONG Back to Eco.
Nuria y Monste colaboraron por primera vez con Levi’s en abril por el Día Internacional de la Tierra. Ahora, consolidan un nuevo acuerdo de upcycling para concienciar al mundo sobre la moda circular. Para ello, algunas de las tiendas de Levi’s contarán con puntos de reciclaje de prendas que la ONG Back to Eco reutilizará para crear nuevas prendas. Levi’s apuesta por un futuro circular en el que la ropa adquiere una dimensión prácticamente infinita. Otorgar a la ropa una nueva vida que hace más sostenible la industria textil y que camina hacia modelos económicos más justos y agradecidos con las personas y con el planeta.
Back to Eco desarrolla proyectos de moda sostenible y tiene su propia marca de moda (@infinitdenim).
