Álvaro Kruse es el fundador de Krash Kosmetics, uno de los hombres que más han aportado al maquillaje masculino y la cultura agender.
Álvaro Kruse es el creador de Krash Kosmetics, una de las personas responsables del cambio de mentalidad de muchos hombres en su relación con el maquillaje. Si antes, todo el sector de la belleza estaba dirigido a la mujer, ya no es así. Álvaro Vélez, aka Álvaro Kruse, busca un maquillaje agender y lo propaga a través de su cuenta de Youtube.
Imagen cortesía de @alvarokruse
Krash Kosmetics es el avance de nuevo concepto de maquillaje, que posteriormente otras firmas han seguido. Tanto la colaboración con Jedet, las paletas de sombras de ojos con mucho highlighter y los labiales mate, son algunos de los éxitos de la firma. No podemos dejar pasar, que todos los productos son veganos y cruelty free. Por cierto, todo el equipo de Krash Kosmetics está dirigido por una generación Z. De esta manera, es mucho más fácil vincular el maquillaje no gender al público más joven. Tienen las herramientas de comunicación para trasmitir la libertad que puede aportar un eyeliner o un iluminador.
Álvaro Kruse nos presenta su marca de maquillaje agender en esta entrevista
¿Cómo comenzó tu aventura en el mundo del maquillaje?
Todo empezó a los 13 años. Con muchísima vergüenza y prácticamente temblando, me compré mis primeros productos de makeup en una pequeña perfumería de Cádiz (de donde soy), donde justo a día de hoy es un Primor que vende mi propia marca de maquillaje. Increíble como cambia la vida.
¿Cuál es el origen del nombre de Krash?
Me encanta esta pregunta. No mucha gente sabe que el naming de Krash es una onomatopeya. Cuando la estaba desarrollando, quería que fuese algo que dictase un antes y un después en el mercado de la belleza español, que rompiese con todos los esquemas. ¿Cómo suena algo al romperse? KRASH. El hecho de que también rimase con ser un ‘crush’ molaba mucho también.
A día de hoy en qué situación se encuentra Krash Kosmetics
Con sólo 3 añitos de vida y cero0 inversión externa, Krash Kosmetics es parte de Krash Brands, un grupo de incuba, crea e impulsa marcas de makeup que comparten unos valores en común: colorido, artistry y una visión de género neutral ante la belleza. Somos 22 personas en el equipo y, para finales de año, estaremos presentes en +200 puntos de venta físicos en España y México.
¿Te imaginas lo que es ahora Krash Kosmetics en el mundo del maquillaje sin género?
Jamás hubiera imaginado que llegaríamos a dónde estamos actualmente. Por supuesto que siempre fue un objetivo, pero a todos nos ha dejado asombrados la rapidez con la que lo hemos cumplido. ¡Muchas mañanas tengo que pellizcarme!
Nos encanta ver la primera marca de belleza sin género en España en la televisión, como es el caso de Drag Race España, ¿cómo surge esa colaboración?
En cuanto nos enteramos de que Drag Race estaba maquinando en España, todos pensamos: ¡Tenemos que ser el patrocinador! Las marcas más icónicas patrocinaban las ediciones extranjeras de todo el mundo, por lo que no sabíamos ni si éramos una opción. Cuando nos llamaron ellos mismos para establecer la colaboración, supimos que estaba escrito en el destino. Dos temporadas después, las reinas siguen creando looks increíbles con nuestros productos. ¡Sueño hecho realidad!
Si te tuvieras que quedar con una de las colecciones que ha lanzado Krush Kosmetics, ¿con cuál sería?
Uf, esto es como pedirle a un padre qué hijo es su favorito. En ese caso, diría la matriarca de las Kardashian, Kris Jenner: ‘Depende del día’. Los iluminadores, The Klow siempre tendrán un hueco en mi corazón al ser nuestro primer producto en la historia de Krash, pero nuestra colección de Navidad del año pasado, Prom Night, es un absoluto hit.
Nos puedes contar qué novedades estáis cocinando en Krash Kosmetics.
¡Estamos en Mayo de 2022 y aún no os hemos enseñado ni la mitad de todo lo que tenemos cocinándose! Tenemos 2 nuevas colaboraciones aún por salir. El producto más esperado por los fans de la marca desde nuestro lanzamiento e incluso alguna marca hermana más. ¡Muchas sorpresas aún!
¿Cómo se presenta el 2022?
Es un año emocionante donde se va a demostrar el crecimiento de la marca real frente a otros años. Tenemos ganas de enseñar nuestro máximo potencial y cómo marcas que no forman parte de grupos gigantes ni de incubadoras multimillonarias también pueden hacerse un hueco entre estas mismas.
