adidas Originals se adentra en el universo del metaverso y web3 con una colección cápsula creada por Bored Ape Yacht Club, Pixel Vault y GMoney, pioneros en la creación de archivos NFT. Y ya está a la venta en la web oficial.
Esto es toda una carrera de velocidad para ver quien llega antes al Metaverso. Igual que las de los colonos americanos de finales del siglo XIX para hacerse con un trozo de tierra. Era la fiebre terrestre, ahora es la fiebre del metaverso y hay que hacerse con un trozo de ese universo digital que nos promete Web3. Y tratándose de una carrera, adidas Originals no podía estar muy lejos. Es más, va a la cabeza. Acaba de hacer equipo con la gente de Bored Ape Yacht Club para lanzar una colección cápsula NFT. Muy futurista y retro a la vez, muy Originals.
adidas Originals, Bored Ape Yacht Club @boredapeyachtclub, Pixel Vault @pixelvault_ y GMoney @gmoneynft
Así explica la aventura por el metaverso Erika Wykes-Sneyd, vicepresidenta de comunicaciones de marca en adidas Originals: “Nos hemos embarcado en la nueva era de la originalidad, y si desde el principio dijimos que íbamos a ser la marca que va a representar e impulsar los valores de esta nueva generación en el mundo, entonces deberíamos movernos a la velocidad de la cultura. Esa ha sido la actitud desde los principios de adidas, cuando en ese momento decidimos abrazar la vanguardia y abrir la puerta a lo nuevo. Desde entonces actuamos con un optimismo rebelde. El pasado mes de abril comenzamos a estudiar los valores de web3 que es lo que realmente sostiene a la comunidad entorno a este nuevo universo del metaverso abierto. Y pensamos que debíamos organizar adidas Originals para participar con esta nueva generación. Es el universo donde las personas pasan su tiempo y donde se expresan de forma libre, un universo que obligará a las marcas a actuar de una manera con la que aún no se sienten cómodas. Eso ya está en nuestro ADN, somos una verdadera marca colaboradora. Y seríamos los primeros, seríamos ambiciosos, allanaríamos el camino de una manera equitativa, justa e inclusiva”.
Un alegato en favor del metaverso web3 que continúa Tareq Nazlawy, director senior digital de adidas: “La oportunidad con el metaverso es que crea infinitas posibilidades para que nos conectemos, para crear y formar comunidad. Y es especialmente esa parte de la pertenencia en la que nos enfocamos inicialmente. Para adiado ha sido un enorme viaje de aprendizaje, trabajando con las comunidades que rodean a Pixel Vault, creadores de juegos digitales, y a Bored Ape Yacht Club, creadores de NFTs. Comunidades que no están para recolectar tokens publicitados, sino que tienen un interés real por el futuro de su comunidad, y creo que deberíamos aprender algo con respecto a eso. Por eso pensamos que como marca podemos desempeñar ese papel de amigo de confianza para que nuestros miembros se unan a este espacio. En esencia, ¿cómo ponemos ayudar a nuestros miembros a educarse, a informarse y mostrarles el camino?
Hablan los colaboradores de adidas Originals en su camino hacia el metaverso: Bored Ape Yacht Club, Pixel Vault y GMoney y
Gordon Goner y Gargamel, cofundadores de Bored Ape Yatch Club: “adidas tiene una forma mítica de marcar los cambios culturales. Y al aceptar el metaverso abierto, adidas señala un cambio en la concesión de participación a las comunidades que participan en el deporte y la cultura. Esperamos que esto marque un cambio en las marcas, y que inviten a los creadores a ser pioneros con nosotros”.
Sean Gearin (GFunk), fundador de Pixel Vault: “me gusta como ha surgido esto con adidas Originals, de forma muy orgánica. Siempre se ha tratadp de explorar este nuevo espacio que ofrece nuevas oportunidades y nuevos métodos de expresión. El equipo siempre ha sido muy curioso en todo el proceso. Ver el cambio narrativo y dar forma a un proyecto conjunto realmente ha sido el reflejo perfecto de nuestras creencias colectivas por cómo vemos el futuro en este metaverso descentralizado, sea lo que sea”.
GMoney: “No solo los NFT, también la cultura, este es un cambio monumental en la estrategia de una marca importante que todo el mundo conoce. Y para mí eso es genial, porque adidas está allanando el camino para que otras marcas sigan su ejemplo”.
Andrea Nieto, diseñadora senior de futuro en adidas: “Siempre buscamos ser la comunidad pionera y nacer de la cultura. Esto es lo que llevó a adidas a GMoney, Pixel Vault y Bored Ape Yacht Club. No puedes decir que estás haciendo cosas con una comunidad si solo te asocias a una personas. Por eso hicimos un equipo, lo cual lo hace mucho más hermoso pero también más complejo. Estamos recreando lo que hacemos en el mundo físico. Y lo que realmente me entusiasma es cómo vamos a eliminar la gravedad cuando pensemos en una prenda y su despliegue, para luego informar estéticamente sobre la forma de un productos. Estamos ansiosos por explorar más lo digital, y ser más conscientes del mundo y de todo lo que hacemos con el producto físico, por el impacto en el planeta, y estamos comprometidos a minimizarlo”.
La colección cápsula de adidas Original para el metaverso está disponible en adidas.es/metaverse
