adidas Originals presenta Season 3 en equipo con el disruptivo diseñador Alexander Wang. Una nueva y singular propuesta de moda a modo de reality show.
Para comunicar y llegar a los corazones de la gente en tiempos de las redes sociales, donde el número de impactos por minutos es muy superior al de nuestra retentiva, lo realmente relevante es el storytelling… y su desarrollo en el tiempo. Si hay una marca que lo entiende perfectamente esa es adidas, y lo vuelve a demostrar en la nueva entrega de la colaboración entre adidas Originals y Alexander Wang: Season 3.
Season 3 es más que una colección de moda, es un estilo de vida. Se presenta al público a modo de reality show a través de las redes sociales.
Todo comienza con un épico viaje a través del desierto con la excusa de ir al famoso festival Coachella. El punto de partida es Los Ángeles. El destino, Palm Spring. El medio de transporte, una caravana tuneada repleta de zapatillas adidas Originals. Los pasajeros: el propio Alexander Wang, y las modelos Binx Walton, Lexi Boling, Issa Lish, Cat McNeil y Hanne Gaby Odiele.
Los protagonistas de esta odisea tienen que llegar a su destino utilizando una original moneda de cambio: la colección adidas x Alexander Wang. Algo asó como el reality Pekín Express, pero más molón en cuanto a estilismos.
Toda la aventura se desarrolla con un guión espontánea que se escribe según se vive.
Detrás de esta acción, hay toda una declaración de principios sobre la moda como mercancia y medio de auto-expresión. ¿Cuánto valen las cosas? ¿Las cosas valen lo que cuestan? ¿Cuál es el valor emocional de algo? ¿Las imperfecciones cuestán más igual que ocurre en la filatelia? ¿Los errores se desechan o se ensalzan? Como siempre, Alexander Wang aporta una visión especial de la moda. Su colección se inspira en esta ocasión en los errores de fabricación… Una idea que se traduce en gráficos pixelados, impresiones y patrones desiguales… Todo muy curioso.
Todo este reality sobre la percepción y la realidad fue disparado por la fotógra Brianna Capozzi. Los estilismos han corrido a cargo de Haley Wollens. La dirección creativa de la campaña corre a cargo de Ferdinando Verderi de Johannes Leonardo.
Ya os avisaremos de futuros drops…. También los encontrarás en @alexanderwangny también en la web de la marca y #adidasOriginalsxAW
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