Entrevistamos a Andrés Aberasturi de Pelonio, entre otras muchas cosas experto en el arte de los eventos. Su última aventura se llama Absolut Manifesto. Una fiesta y tres noches para crear un mañana más optimista a través de música, arte y tecnología. 25, 26 y 27 de enero en Madrid.
En 1964, Bod Dylan cantaba aquello de “The Times They Are a-Changing”… “Venid gente, reuníos… los tiempos están cambiando… Venid escritores y críticos que profetizáis con vuestra pluma y mantened los ojos bien abiertos, la ocasión no se repetirá… porque los tiempos están cambiando”. La verdad, la letra sigue vigente. Podía incluso estar hablando de Absolut Manifesto: una fiesta y tres noches 3 noches temáticas donde música, arte y tecnología unen toda su energía creativa para agitar la consciencia colectiva y dar forma al mundo, tal y como nos gustaría que fuera.
La noche del 25 de enero está dedicada a la libertad sexual (Free Love); la igualdad real (True Equality) es el tema para la del viernes 26 de enero; la construcción responsable del futuro (Responsible Future) es el concepto creativo para el sábado 27 de enero.
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Arriba: Cartel Noche True Equality de la Fiesta #AbsolutManifesto. Música, Arte y Tecnología
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Hablamos con Andrés Aberasturi, fundador y director de Pelonio, sobre el potencial de la noche y su última aventura: Absolut Manifesto.
Después de tantos años organizando eventos y fiestas, desde movidas underground a fiestas multitudinarias, ¿resulta más fácil o más difícil ser originales a la hora de plantear un evento o fiesta? Cada proyecto es literalmente un nuevo mundo que nosotros lo creamos desde cero, aceptando el reto de crear algo nuevo y original. Con Absolut nos resulta más fácil ser originales. Por un lado, porque nos da mucha libertad, y por otro, porque nos conocemos desde hace más 10 años, cuando empezamos con ellos a crear las Fiestas Automáticas. Y por supuesto, tener cierto background nos permite saber mejor qué quiere la gente, que le gusta, que le aburre y qué se espera en un contexto tan saturado de eventos como Madrid. Al final lo importante es sorprender como marca con un mensaje y universo propio.
¿Cómo surgió el concepto Absolut Manifesto… y sus 3 noches temáticas? Absolut tenía marcadas unas creencias por las que apostar este año -por las que cualquier persona sensata debería apostar-. Aún así, celebramos que una marca tan influyente como Absolut lo haga, demostrando que siempre ha tenido una visión muy progresista. Desde Pelonio, cogimos estas creencias y las agrupamos: amor libre, igualdad para cualquier tipo de identidad y un futuro responsable.
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Arriba: Cartel Noche True Equality de la Fiesta #AbsolutManifesto. Música, Arte y Tecnología
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Cuando os aprueban una propuesta de esta envergadura, ¿no da un poco de vértigo?… ¿Y ahora cómo lo hago? ¿Cuánta gente hay directamente involucrada en el proyecto? Por supuesto que da vértigo. Como decía, una cosa es plantear ideas y otra llevarlas a cabo de forma realista. Por tanto, ser fiel a la idea pero saber llevarla a cabo es un trabajo difícil. Son proyectos muy grandes que involucran a mucha gente: empezamos como unas diez personas en la oficina, entre varios departamentos, y el día del evento llegamos a ser 100 personas las involucradas.
Si solo pudieras ir a una sola de las 3 noches: Free Love, True Equality o Responsible Future… ¿a cuál irías? ¿Por qué? ¿Qué es lo que más te tira de toda la programación musical y artística? No puedo elegir ninguna de las tres. Son fiestas independientes pero vinculadas por un mismo concepto. Lo interesante del proyecto es la suma de los artistas, cómo están mezclados y qué visión en conjunto ofrecen de cada uno de los temas. Nuestra expectativa es que la gente no piense en escoger entre ciertos nombres, sino que le seduzca la experiencia completa de unas noches con mensajes tan potentes.
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Arriba: Cartel Noche Responsible Future de la Fiesta #AbsolutManifesto. Música, Arte y Tecnología
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Este concepto de fiesta, aparte de ir a pasarlo bien, tiene un objetivo más elevado y social… ¿Esto es una tendencia? ¿Hay que dar motivaciones especiales para salir una noche? Afortunadamente es una tendencia que cada vez vemos más. La noche siempre ha tenido un punto transgresor, pero gracias a la nueva generación, cada vez más preocupada por su entorno y realidad, la noche se reivindica como un espacio de expresión de estas creencias tan válido como cualquier otro. Y lo bueno es que no sólo en reductos ultra underground.
Vivimos una época de postmaterialismo aumentado gracias a las redes sociales… Hoy en día, un zapato no es una zapato, sino un medio de expresión… Hay muchos cambios sociales, vuelven a despertar las consciencias activistas, la solidaridad, la empatía ante las víctimas de la desigualdad… algo parecido a lo ocurrido en los 60… con el boom de la economía. En ese sentido, ¿hay algún paralelismo con esa década? ¿Vivimos una época de esplendor y por eso despiertan conciencias o es un espejismo? Es cierto que estamos en una época con una mayor sensibilidad por una serie de temas que antes pasaban más desapercibidos… Por supuesto, no es una preocupación generalizada en todos los contextos, pero sí para un grupo cada vez más amplio de gente despierta y creativa que tiene algo que decirle a los demás sobre estos temas. No sé si se puede comparar con los 60, porque cada década tiene su historia y sus reivindicaciones, sus éxitos y sus fracasos; pero, es verdad que esa concienciación y sensibilidad se palpan hoy en la nueva generación que es la que marca ahora el ritmo.
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Arriba: Boldtron
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¿Cómo afectan las redes sociales a los eventos? Hoy en día, ¿la verdadera fiesta se celebra más en las redes que en la propia fiesta? Las RRSS han intensificado algo que ya existía: que las fiestas muchas veces se hacen para el que no está invitado. Está claro que es fundamental que la gente que asista lo pase lo mejor posible, pero también es importante que la gente que no vaya piense que lo están pasando increíble. Eso provoca que el impacto de las marcas, y aquello que comunican, sea mucho mayor.
Independientemente de tu actividad profesional y tu relación con la marca, ¿cuál es la imagen que te transmite Absolut? ¿Ha variado en algo a través de los años? Absolut es una marca históricamente asociada a la creación artística, desde Warhol a Basquiat pasando por Louise Bourgoise y artistas de todo tipo. Eso le da una credibilidad enorme en comparación con otras marcas. Por otro lado, indivisiblemente esto le ha dado una imagen de marca progresista que apuesta por el futuro. Ahora no nos sorprende que cualquier marca se posicione a favor del colectivo LGTBI, por ejemplo, pero en eso fueron pioneros.
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Arriba: Aérea Negrot
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¿Irás a las 3 noches de Absolut Manifesto? ¿Cómo crees que será tu mañana después de cada una de estas 3 noches? ¿Y la semana siguiente? Iré a todas y disfrutaré del trabajo acabado, del ambiente y de la programación. Supongo, que al acabar, sentiremos algo de alivio si todo sale bien, y mucha satisfacción si todo el mundo lo vive así.
Si con tu trabajo y creatividad pudieras cambiar algo del mañana, ¿qué cambiarías? Siento que con nuestro trabajo, siempre tan cerca de las últimas generaciones, ya estamos cambiando de alguna manera algo del mañana. Los diseñadores, creativos, artistas que nos rodean son más futuro que presente. Y precisamente proyectos tan inspiradores como Absolut Manifesto –donde cerca de 3.000 personas podrán descubrir otras identidades y estéticas no normativas- ayudan a visualizar ese mañana donde quepamos todos.
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Arriba: Signe Pierce
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¿Qué es para ti la noche? La noche es un espacio muy interesante, una oportunidad de conocer historias y ver gente, y dejarse ver también. Hay cosas que sólo pasan de noche, todo aquello que no es políticamente correcto se reserva a la noche, y eso hace que sea un momento de mayor libertad.
En vuestra propia fiesta de Navidad celebrabais la Navidad 2024, con Pelonio convertido en Pelonio Group… ¿Cómo te gustaría que fuese ese grupo y qué te gustaría tener en tu grupo? Decidimos hacer una broma con esto de la fiesta de Navidad de Pelonio. Una especie de futuro muy cercano pero muy distópico, por divertirnos un poco y hacer la gracia. Pero, precisamente, es en lo que no nos gustaría convertirnos, en una multinacional impersonal en la que el sello Pelonio se diluyera.
¿Qué te gustaría que quedase en la memoria de los asistentes a las noches Absolut Manifesto? Que han pasado una noche estupenda disfrutando de la obra y la música de gente que está intentando cambiar las cosas desde sus disciplinas.Y, por supuesto, que tengan el recuerdo de haberse divertido mucho. Que al día siguiente hayamos agitado algunas conciencias y que todos aquellos que creen en mejorar el mundo a través de la creatividad como Absolut confirmen que es posible.
Absolut Manifesto: Tres Fiestas, Tres Noches y un precio único. El abono para los 3 días por solo 30 euros e incluye 3 consumiciones Absolut por noche. Las noches individuales cuestan 12 euros, también con 3 consumiciones Absolut. Puedes sacar tus entradas en Absolutmanifesto.com.
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#AbsolutManifesto
Entrada x Noche: 12 euros
con 3 consumiciones Absolut
Abono 3 Noches: 30 euros con 3 consumiciones Absolut por noche
25, 26 y 27 de enero
Pabellón Satélite: Casa de Campo
Calle Ferial, 9 (Madrid)
Horario: de 21:00 a 01:00
www.absolutmanifesto.com
Música, Arte y Tecnología
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Arriba: Sophie
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