El artista, creativo y diseñador A$AP Rocky acaba de ser nombrado el nuevo director creativo de la colaboración a largo plazo entre Puma y la Fórmula 1.
Emocionantes noticias para el mundo de la moda urbana, la música y los deportes de automotor: A$AP Rocky es el nuevo director creativo de la división Puma X F1. ¿Qué significa esto? Pues a grandes trazos, el artista multidisciplinar se encargará de colecciones de ropa, identidad visual y estrategias de márketing de una de las uniones más prometedoras de la moda y el deporte.
La Fórmula 1 nunca se ha visto tan cool (y dudamos que se pueda superar)
Para muchos el marido de Rihanna, para otros uno de los mejores raperos del panorama norteamericano… pero los que más saben de moda y de streetwear conocen el impacto que A$AP Rocky ha tenido en la cultura. Desde tiempos anteriores al auge generalizado del streetwear ya Rocky era un visionario y un referente de estilo masculino… solo que muchos no nos dábamos cuenta. Con el paso de los años, y la creciente popularidad de la moda urbana en todos los sectores socioeconómicos, el estatus del rapero y creativo norteamericano fue creciendo como la espuma… y por fin ha logrado un puesto de dirección creativa en una marca de grandísimo calibre.
Ahora, nuestro Fashion Killa preferido se ha embarcado en una nueva aventura: capitanear una de los acuerdos colaborativos más prometedores del panorama. A principios de este año, el titán del sportswear alemán firmó un acuerdo a largo plazo con la F1, convirtiéndolo en el licenciatario exclusivo de todas las carreras. Con años de historia cultural, y una importantísima herencia en los deportes de motor, Puma era el candidato más idóneo para este puesto. Por si os olvidáis… Puma lleva siendo el sponsor de atuendos del equipo de Scuderia Ferrari, una colabo tan icónica como polarizante.
Y claro, un deal tan importante como este no podría dirigirse de una manera ordinaria. Aquí es cuando entra A$AP Rocky al terreno de juego. Su rol, que se verá limitado única y exclusivamente a esta división de la marca promete afianzar los recientes lazos entre la moda urbana y los deportes automovilísticos con un flare bastante distintivo. Y claro, vista también la relación de Puma con su mujer en la línea Fenty, vemos que todo queda en familia.
¿Qué hará A$AP Rocky para Puma XF1?
El término “director creativo” es algo tan ambiguo como importante… cada uno lo usa a su conveniencia, pero por lo que podemos entender de este acuerdo, Rocky se encargará de -todo-. En primer lugar, y quizás lo más relevante, se encargará de diseñar una serie de colecciones cápsula a lo largo de los años. Aquí, veremos la reinterpretación de los códigos de la ropa deportiva y la F1 mezclados con su curadísimo sentido estético. La primera de estas cápsulas especiales podría llegar tan pronto como para finales de este mismo año.
Pero su nuevo puesto de dirección creativa abarca muchísimo más que solo idear colecciones de moda urbana que se agotarán en segundos. A estas funciones, Rocky sumará a su lista de tareas toda la identidad visual de la división. Ya se encuentra preparando su primera campaña, que estará centrada en la cultura automovilística de los EEUU y el impacto cultural del streetwear y la moda. Además de esto, su experiencia en su incubadora creativa (AWGE) será de mucho provecho… ya que también tendrá que idear las estrategias de márketing y comunicación de Puma X F1.
La influencia de A$AP Rocky en Puma X F1 llegará y cambiará las cosas de manera escalonada. Actualmente, el nuevo director creativo de la división se encuentra en una fase de “estudio de laboratorio”. Esto, en términos para nosotros mortales, significa que está explorando hacia dónde puede llegar esta asociación. “Cuando el mundo vea lo que estamos haciendo creo que se producirá un cambio en la forma en que las marcas abordan riesgos y trabajan con creativos” añade Rocky.
