Reebok presenta su nueva campaña Be More Human o cómo ser mejor persona a través del deporte
Las maneras de entender el deporte son casi infinitas en el siglo 21. Pero una de las que está generando más adeptos en los últimos años es el Though Fitness, ya sea a través del CrossFit, Spartan Race o las clases Le Mills. Métodos de entrenamiento que ejercitan el cuerpo y también fortalecen el cerebro más allá de las cuatro paredes de un gimnasio o dar vueltas al parque. Reebok ha apostado por estas alternativas desde un principio, y lo sigue haciendo a través de esta nueva campaña retadora: “Be More Human”. La idea es motivar e incitar a crear un comunidad de gente que viva el fitness intensamente y de forma inspiradora, con el convencimiento de que a través del deporte también podemos Anoche descubrimos el spot de lanzamiento en una nave madrileña junto a un buen casting de actores que posaron en un original photocall con efecto trampantojo. Ahora te toca a ti verlo: www.reebok.com/bemorehuman
Con un tono épico y un estilo cinematográfico, el spot muestra de un modo emocionante a diferentes atletas anónimos que representan lo que significa el eslogan de la campaña, “Be More Human”, enfrentándose a distintos retos fitness que les ayudan a convertirse en mejores líderes, en mejores padres y en seres humanos más
Uno de los elementos principales de esta campaña integral es la “Be More Human Experience”, un espacio online donde los entusiastas del fitness pueden retarse y descubrir qué significa ser “más humano”. Se trata de una plataforma digital, disponible para ordenador, tablet y móvil, que cuenta con diferentes contenidos experienciales, entre los que destacan:
1- The Human Score (El Test Humano): El primer test del mundo que cuantifica el grado de “humanidad” de los usuarios, clasificándolos según distintos atributos humanos, en concreto rasgos sociales, mentales y físicos, pensados para generar conversación sobre las decisiones que tomamos con respecto a la salud y el ejercicio. Los usuarios deben completar un breve cuestionario a partir de cuyas respuestas se genera un resultado personalizado.
2- Gray Matters (Entrena Tu Cerebro): Una aplicación interactiva que muestra visualmente cómo distintas actividades físicas, desde dormir en exceso hasta hacer una carrera de obstáculos, estimulan algunos nodos clave del cerebro, en concreto los neurotransmisores (responsables de las emociones y la acción cognitiva), el cerebelo (movimiento físico y mental suave), el cuerpo estriado (TBC), el hipocampo (la memoria) y la corteza frontal (funciones ejecutivas). Los resultados se muestran a medida que los usuarios interactúan con esta aplicación, que explora la relación entre la actividad física y la estimulación cerebral según las investigaciones del Dr. John Ratey, una de las principales autoridades en el campo de las relaciones entre actividad física y cerebro.
3- #BREAKYOURSELFIE (Rompe tus selfies): Esta sección reta a los entusiastas del fitness a rebelarse contra el concepto de belleza establecido por la sociedad y los selfies de la gente “guapa y feliz”, mediante la publicación de fotos de ellos mismos en su estado más crudo y natural: exhaustos y agotados después de un entrenamiento, sin retoques ni postureos. En las redes sociales también se mostrará a empleados y atletas profesionales de la marca apoyando la acción #breakyourselfie y mostrando su lado más humano y auténtico, ya sea individualmente o en grupo.
Adrian Lastra
Verónica Hidalgo
Luis Fernández
Jan Cornet
