Pensando en Blanco ha diseñado un espacio de solo siete metros cuadrados que no se reduce a comercializar repostería: organiza el tiempo, el recorrido y la mirada. El encargo viene de Abasotas, la firma que empezó con una food truck, se asentó con un obrador en Barrika y que ahora lanza aaA® ATM, un punto de venta automatizado que no parece una máquina, pero lo es.
El proyecto no busca disimular su escala mínima. La utiliza. Se apoya en ella para construir una cápsula urbana donde todo -el acero, la pantalla, el silencio, el hueco por el que sale el producto- forma parte de una arquitectura sin ornamentos. No hay mostrador ni cola, ni tampoco personal. El cliente llega, toca, recoge y se va. Detrás, un sistema conectado con el obrador matriz repone lo necesario en tiempo real. Eso significa “ATM”: At the Moment. De esta forma, el trabajo de Pensando en Blanco para Abasotas se podría describir como una declaración de principios: el diseño no acompaña, en su lugar, define cómo funciona la propuesta, sin hacer ruido. Todo lo que gira en torno a aaA® ATM -el mobiliario, la tipografía, la interfaz de la máquina- responde a una lógica común. Cada elemento se articula en un mismo lenguaje y refuerza la idea de que la experiencia de compra no empieza ni termina en el artefacto.
Imágenes superiores: 1) Packaging diseñado por Pensando en Blanco para los productos de aaA® ATM. 2) Vista exterior del módulo automatizado de venta
Tres usos, un mismo sistema concebido por Pensando en Blanco
El espacio, que ocupa un local anexo a la panadería física de Abasotas en la calle Licenciado Poza, se estructura en tres usos que conviven sin jerarquía. Una zona de exposición, un punto de venta automatizado y una pequeña apertura que, en momentos concretos, permite la atención directa al público.
Gorra corporativa con el logotipo de aaA®, incluida dentro del universo gráfico del proyecto
Tecnología sin ruido
El módulo de venta se presenta como un volumen de acero inoxidable que oculta, tras su superficie limpia, un dispositivo expendedor con pantalla táctil y sistema inbox de recogida. La interacción se limita a lo esencial: elegir, pagar y recoger.
Chaqueta con el logotipo de aaA®, diseñada como parte de la identidad visual del proyecto
Exposición antes que autoservicio
Al fondo de la instalación ideada por Pensando en Blanco, una estructura de cuadrícula sirve como vitrina permanente para los productos de la marca Abasotas. Así, brownies, cookies, tartas de chocolate o zanahoria se alinean con una lógica más cercana a la exposición que al autoservicio.
Camiseta con la dirección, teléfono y grafismo del punto de venta de aaA® ATM
aaA® ATM
Licenciado Poza 6
48011 Bilbao, España
