Zalando presenta Cultural Ties, un estudio sobre las principales capitales de moda urbana europeas y las comunidades que les dan forma.
El proyecto de Zalando Cultural Ties es un estudio pionero sobre las comunidades y los lugares más importantes para el streetwear en nuestro continente. A través de entrevistas con figuras clave de cada ciudad, el retailer nos da una mirada sin precedentes a los círculos más cool de estas capitales y a las comunidades que moldean las estéticas de sus ciudades.
Aquí es donde más se respira streetwear
Cuando hablamos de las “capitales de la moda” seguramente ciudades como París, Londres y Milán sean las primeras que se nos vienen a la mente. Y, a ver, no estaríamos equivocados. Todos estos son, y han sido durante siglos, los epicentros de creación de moda por antonomasia. Pero, ¿qué pasa si hablamos de moda urbana más en concreto? Pues la cosa cambia y saltan a la conversación lugares que no siempre tenemos en mente.
Y eso es justo lo que explora el proyecto Zalando Cultural Ties. Este estudio se adentra en los círculos y comunidades que dan forma a las tendencias y a la cultura urbana de cada ciudad. Pero ojo, no son las típicas. Este nuevo estudio pone su atención en lugares como Varsovia, Ámsterdam, Estocolmo y Amberes como algunos de los epicentros más fuertes de cultura streetwear. Pero sí, también tenemos indispensables como Berlín y París (a fin de cuentas, también son hotspots).
Pero ojo, que hay datos reales detrás
Zalando Cultural Ties no ha escogido ciudades poco asociadas con el panorama moda de manera arbitraria. Ellos han conducido un estudio exhaustivo junto a YouGov sobre cuáles son los puntos más interesantes para explorar y los resultados merecen ser examinados. Porque, a parte de determinar cuáles eran las verdaderas capitales de moda urbana, el estudio también se centra en qué es lo que les da forma a estos mundillos.
También, los datos del estudio Cultural Ties arrojan que son estas mismas comunidades las que dan forma a la estética de sus ciudades, muy por encima de lo que se ve en pasarelas, redes sociales o feeds de artistas musicales. Entonces, profundizando en ello, Zalando habla con las puntas de lanza de cada una de estas esferas.
Cultural Ties recoge entrevistas y recomendaciones de lugares imprescindibles de varios personajes. Entre las personas entrevistadas se encuentran: Charissa, fundadora de isla, una dinámica tienda conceptual y salón de manicura de Berlín; Mariana, cofundadora de Pulse, un colectivo parisino LGBTQ+ unido por la música y la danza; Tamalie y Gloria, de Estocolmo, fundadoras de la inspiradora plataforma y podcast Let’s Create; Eben y Rizky, cofundadores de la innovadora marca de ropa de Ámsterdam The New Originals; Mih, fundador de newonce, un bar y plataforma polifacética de Varsovia; y Otto, integrante de Donnie, una revista de arte y cultura independiente que causa sensación en Amberes.
¿Cómo podemos explorar el estilo de estas ciudades? Con Zalando Cultural Ties, por supuesto
Zalando Cultural Ties no se queda solo en un estudio del tema sin más. También se traduce al terreno de nuestra experiencia de compra en la plataforma online del retailer. Hay una sección dedicada en su web a explorar todo el proyecto, y además, tenemos un apartado donde podemos encontrar los looks y las marcas más buscadas en cada ciudad. Esta herramienta se llama Trend Spotter y sirve para que adoptemos ese look. Y, como elemento más especial, tendremos una colaboración exclusiva junto a adidas Originals centrada en prendas hechas junto a hotspots de cada ciudad del proyecto.
