El Anuario 2022 de la Fundación Cotec se ha configurado como el primer libro sobre innovación realizado con la ayuda de GPT3 y Midjourney. Dos inteligencias artificiales que han irrumpido en el mercado visual. Para estimular como nunca se había imaginado antes el pensamiento creativo.
Relajaelcoco ha sido el estudio de diseño gráfico encargado de realizar la edición 2022 de Cotec. Donde el libro I+D+I se ha transformado en un objeto que excita tanto el concepto crítico como la necesidad de ir más allá de lo establecido. Contando con la tecnología GPT3 de Open.ai, una IA (inteligencia artificial) capaz de escribir uno de los textos que vertebran el manual. Y con Midjourney, la segunda IA que sabe enriquecer los artículos con sus imágenes. Impresionante cuanto menos. El Anuario 2022 es, por tanto, un conjunto de soluciones que generan una experiencia en papel interactiva y una lectura hipertextual. La interpretación sobre la innovación y el desarrollo en España, desde luego, no puede ser más profunda. Ni más original.
Antecedentes
El Anuario 2022 de la Fundación Cotec es una publicación basada en datos, casos de éxito y análisis del Observatorio Cotec sobre un año de I+D+I (Investigación+Desarrollo+Innovación) en España. De hecho, el libro es una pieza clave para hablar de futuro y analizar el papel de nuestro país en el panorama europeo.
Por su parte, y como los propios creativos de Relajaelcoco declaran, “la Fundación Cotec nos ha invitado a diseñar la edición 2022 de su Anuario planteando un reto: huir del formato canónico de report y crear una pieza atractiva que conceptualmente generase un relato”.
Pilares básicos
Así las cosas, el concepto de la publicación se basa en dos ideas fundamentales. Por un lado, el cambio de perspectiva basado en el pensamiento lateral como palanca principal para emprender un proceso de innovación. Por el otro, la idea de involucrar al lector a través de la acción de reflejarse y sentirse englobado de una forma activa. Para lograr estos objetivos, nada mejor que la utilización de la inteligencia artificial (IA).
Aunque, como añaden desde el estudio Relajaelcoco, “porque un report sobre innovación no puede ser una pieza que genera una dinámica pasiva, sino un objeto que estimula el pensamiento crítico, la participación, la necesidad de ir más allá de lo establecido”.
A lo largo del proceso, gracias a la creación de los contenidos, se ha agregado un tercer concepto que vertebra toda la publicación: las brechas. La temática básica para analizar cuál es el impacto de la innovación y cómo la inteligencia artificial (IA) puede ampliar o reducir las diferencias sociales y tecnológicas en nuestro entorno cercano.
Las referencias históricas en las que se basa el concepto del libro van desde la escritura críptica de Leonardo da Vinci, al cambio de plano en Las Meninas realizado por Velázquez, hasta los juegos de perspectiva de M. C. Escher y de Hans Holbein.
Investigación a través de la inteligencia artificial
“Queríamos que el libro, además de hablar de innovación, fuera una experiencia basada en un proceso donde la búsqueda de formatos completamente originales transformase el Anuario 2022 en un objeto capaz de estimular reacciones”, aseguran los diseñadores.
“Ha sido un camino en el que el error y la incertidumbre han sido ingredientes que han llevado a superar retos en el campo tecnológico, de diseño y de producción. Y, por supuesto, en el de la inteligencia artificial (IA). Es así que nos hemos visto experimentando con una impresora 3D de resina para producir los tres gráficos más importantes de la publicación en formato físico”, manifiestan desde Relajaelcoco.
Más en concreto, trabajar con la inteligencia artificial (IA) GPT3 de Open.ai ha supuesto poder escribir uno de los textos que vertebran el libro. Así como realizar imágenes con la tecnología Midjourney para enriquecer los artículos del Anuario 2022.
En el transcurso de la creación de la obra también se ha podido producir una pieza 3D alrededor del concepto de las brechas y el kintsugi (técnica de origen japonés diseñada para arreglar fracturas de la cerámica) con el artista Alex Muokkaa.
De cualquier modo, el libro es un conjunto de soluciones que generan una experiencia en papel interactiva y una lectura hipertextua. Donde hay Easter Eggs (mensajes escondidos) a lo largo de toda la publicación para estimular una interpretación más profunda.
Detalles retro futuristas
El planteamiento de diseño se basa en una visión contemporánea con algunos detalles retro futuristas donde se mezcla una perspectiva racional, fría y tecnológica con una más humanista. Es así cómo símbolos romanos con una fuerte personalidad se alternan con tipografías píxel; al igual que la dominancia de blanco y negro está intervenida con distorsiones y gradientes de colores muy vibrantes.
El cambio de vista también se aprecia a través de distintos elementos a lo largo del libro. Gráficos pop-up que transforman elementos planos en elementos tridimensionales. O gráficos planos que imitan las formas 3D, así como espejos y acetatos rojos que desvelan u ocultan los datos más relevantes del manual. Y siempre a través de la inteligencia artificial (IA).
Así que se usa la composición con el objeto de empujar al lector a girar el libro para poder leer algunos artículos. E interactuar con los espejos y los acetatos para descubrir más información o cuestionarse si un objeto es real o ficticio. Y qué implica.
Resultado final
El resultado final es un libro envuelto en una caja de espejo que cuenta un relato alrededor de la innovación y de cómo influye en las brechas sociales y tecnológicas.
La caja que envuelve el libro es un espejo que invita al lector a reflejarse y ser parte de un proceso de análisis y de experimentación.
Observar el juego de elementos que parecen una cosa pero son otra es la base que permite generar la idea de cambio de perspectiva y de pensamiento lateral.
El evento
Para la presentación del Anuario 2022, el paso final ha sido un evento en La Nave de Madrid, presenciado por el rey de España Felipe VI y algunas de las autoridades españolas.
Fazeta Producciones ha sido la empresa encargada de adaptar el diseño planteado en el libro y GaLa la que ha generado un sistema visual coherente para crear dos acciones que implicase el uso del espejo.
En la primera, el rey coge de un cubo de espejo una de las copias del Anuario 2022 y en la segunda, se ha visto involucrada en el escenario a Sonsoles Moralejo, presentadora del evento.
Sobre Fundación Cotec
La Fundación Cotec es una organización privada sin ánimo de lucro cuya misión es promover la innovación como motor de desarrollo económico y social. Cotec cuenta con cerca de 100 miembros, entre empresas privadas y administraciones de los ámbitos regional y local.
S.M. el Rey Felipe VI es el Presidente de Honor de la Fundación Cotec. Desde 2001 existe, además, Cotec Italia y, desde 2003, Cotec Portugal, que confieren un carácter internacional al impulso a la innovación que promueve Cotec.
