El estudio creativo Wanna ha diseñado la tienda insignia de las perfumerías Primor. Está ubicada en la calle Gran Vía de Madrid y es todo un despliegue creativo de texturas y materiales.
Un proyecto que se llama Planeta Piel y donde el briefing dado por el cliente fue: “crear un espacio que no se pareciera a una perfumería”. Y realmente lo han conseguido, ya que algunos de su espacios y rincones parecen sacados de una película de ciencia ficción. Son 1500 m2 donde encontramos desde un bar para hacerte las uñas, hasta una peluquería inmersiva. Un interiorismo ecléctico que nos hace viajar a otro planeta sin salir de Madrid centro.
Interiorismo experiencial
“Para crear el concepto de interiorismo experiencial de este nuevo espacio, Wanna explora la idea de belleza desde una perspectiva optimista, colectiva y accesible. Y desarrolla la narrativa de marca del espacio en torno a algo que nos une y nos hace únicos: la piel. Inspirándose en ella, en sus capas, imperfecciones, texturas, matices y tonalidades, el estudio crea un espacio lúdico, colorista, orgánico y cercano.” explican desde el estudio.
Combinando el lado estético y el funcional
En “Planeta Piel” hay más de 60.000 referencias de productos que Wanna ha tenido que organizar en diferentes micro espacios. Para dar identidad propia a cada una de ellos, han utilizado proveedores como como Simon, Ferrcos, Florim, Formica, así como de Pyrasied o Forbo, entre otros. Las diferentes áreas están unidas por zonas de transición; la escalera que es una intervención artística de Arquicostura y el pasillo que recrea las células de la epidermis, obra de Creadelua. Otros recursos visuales como las proyecciones digitales en 3D y los motion graphics han sido desarrollados por Instronic bajo la dirección creativa de Wanna. Los visuales están inspirados en la piel y en las texturas de los productos destinados a su cuidado. La parte más funcional de la tienda la han resuelto diseñando mobiliario a medida para exponer las diferentes tipologías de producto. Cada planta además, tiene una capa oculta entre los muebles y la pared en la que se almacenan los productos en stock.
Los proyectos de Wanna en Neo2
Al estudio Wanna (Esther Mengual, Cathy Figueiredo, María Lillo) le seguimos de cerca desde sus primeros trabajos y tenemos que decir que la evolución ha sido impresionante. Las conocimos con su proyecto Newton Hostel 2060 en el barrio de Lavapiés (2018), después nos sorprendieron con un restaurante en Denia, más tarde se pasan al lado futurista con el espacio para Formica en Casa Decor 2020. Al año siguiente en 2021 crean la imagen y el interiorismo para el Hotel Bienvenir, también en la Gran Vía Madrileña. A principios de este año ganaban un Oro en los Premios ADCV (Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana) y es que Wanna tiene sede en Madrid y en la Comunidad Valenciana.
Perfumerías Primor
Las perfumerías Primor se fundaron en 1953. Es una empresa de carácter familiar, 100% malagueña, que ha experimentado una expansión imparable por toda España. No tienen franquicias, todas las tiendas son de gestión propia. Juan Ricardo Hidalgo es el actual dueño y nieto del fundador de Primor. La cadena de perfumerías cuenta con más de 150 tiendas entre España y Portugal
Fotografías de: Javier de Paz García
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Primor flagship
C/ Gran Vía, 39, Madrid
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