Nike compra la empresa RTFKT Studios, especialistas en creaciones virtuales para el metaverso digital.
Desde zapatillas virtuales a todo tipo de accesorios y coleccionables digitales para la industria de la moda y de los videojuegos. incluidos NFT molones. A eso se dedica RTFKT Studios, la empresa que acaba de comprar Nike.
Diseños de RTFKT Studios inspirado en zapatillas Nike (vía Instagram)
Con la compra de RTFKT Studios, Nike deja claro su intención de expandirse a través del metaverso. Y lo hará a través de zapatillas virtuales. Su objetivo es expandir su línea de productos en el metaverso. Y para conseguirlo uno de los pasos que ha dado es solicitar el registro de marca para la creación y venta de todo tipo de prendas virtuales destinadas a lucirse en el universo digital paralelo.
En su afán por adentrarse en la moda virtual, Nike también se ha asociado con una plataforma de videojuegos llamada Roblox. En equipo lanzaron Nikeland, un mundo virtual creado para que los fans de Nike creen su propio avatar con total looks virtuales de la marca deportiva con lanzamientos como las últimas Nike Blazer o las Air Force 1 customizadas por algún rapero de mentira. ¿La ventaja? Que por relativamente poco dinero, podrán lucir en un mundo de mentira ropa que en la vida real sería imposible. Y eso es un claro indicativo de que terminaremos viviendo realmente en mundos de mentira, y nos gastaremos fortunas en cosas de mentira. Bueno, será la única forma de ser sostenibles.
“Con la compra de RTFKT Studios damos otros paso que acelera la transformación digital de Nike para permitirnos ser más útiles a los atletas y creadores en esa intersección donde se cruza deporte, creatividad y juegos. De esta forma estamos adquiriendo un equipo de creadores muy talentosos con una marca auténtica y conectada. Nuestro objetivo es invertir en la marca RTFKT para hacer crecer su comunidad creativa y ampliar la huella digital de Nike” comenta John Donahoe, CEO y presidente de Nike.
RTFKT, la empresa que acaba de comprar Nike, también se dedica al mundo de los NFT, o tokens no fungibles con los que se puede comerciar online utilizando tecnología blockchain. De hecho, en 2019 obtuvo una patente para Cryptokicks, un sistema para vender zapatillas digitales que a su vez estaban vinculadas con calzado físico o material. Y eso parece ser el futuro.
Nike compra RTFKT y esta es la campaña en marquesinas de lanzamiento de 20 mil avatares NFT
RTFKT fue creada en el año 2020 y está metida de lleno en el mundo del metaverso, la realidad aumentada y las blockchain, y lo hace a través de artistas digitales de referencia. La leyenda cuenta que ha logrado vender zapatillas virtuales en formato NFT por valor de más de 3 millones de dólares, y que lo hizo en solo 7 minutos. Eso sí que es un récord.
Trabajo de la empresa RTFKT que Nike compra
“Esta oportunidad que nos brinda Nike es una oración única para construir la marca RTFKT. Estamos entusiasmados de poder aprovechar la fuerza y experiencia de Nike para construir la comunidad que amamos”, comentó Benoit Pagotto, co-fundador de RTFKT, y añadió: “Nike es la única marca en el mundo que comparte nuestra misma pasión por la innovación, la creatividad y la comunidad. Estamos entusiasmados por hacer crecer nuestra marca que se formó totalmente en el metaverso”.
