LAVAZZA CELEBRA EL 20 ANIVERSARIO DE SUS CÉLEBRES CALENDARIOS
Durante la cena de gala, que celebraba el 20 aniversario de los calendarios Lavazza y a la que Neo2 fue invitada, un grupo de periodistas españoles e italianos, debatían acerca de los efectos del café. Algunos decían que el café les atacaba, les creaba ansiedad, como era el caso de un señor que comentaba que por la mañana había tomado en el avión un café de Palermo y le había causado un pequeño ataque de ansiedad. El grupo español, por lo general, dejaba de tomar café en la noche, algunos incluso después de comer. El grupo italiano coincidía en su mayoría en que era una cuestión psicológica, realmente un buen café debería dejarte dormir, sobre todo uno de Lavazza. Fuere como fuere, me tomé aquel café de Lavazza que sirvieron después de la cena, cosa que nunca hago… y dormí como un lirón. Prueba superada… ¡¡ Y felicidades Lavazza!!
Una acción muy bien pensada la de Lavazza, por una parte vincula la marca con fotógrafos de gran prestigio internacional, en muchos casos, estableciendo una relación profesional duradera. Por otra parte, hace uso de las imágenes de los calendarios en sus campañas publicitarias. Y sí, además editan un bonito calendario que distribuyen entre sus clientes, prensa, etc. Además, cada inauguración del nuevo calendario es acompañada de un súper evento, relacionado con la temática del calendario de dicho año.Esta vez, los protagonistas del calendario Lavazza son los propios fotógrafos participantes en los calendarios, bautizados para la ocasión como “The Lavazzers”. El calendario fue presentado oficialmente en la Triennale de Milan a través de una onírica y espectacular película con formato cine de animación. Una vez acabada la película se dio paso a la propia exposición, que permanecerá abierta al público hasta el 9 de Noviembre y que da un repaso gráfico con lo mejor de las 170 fotografías producidas hasta la fecha, lo cual no es tarea fácil, dada la gran cantidad de material existente. Las acciones para este aniversario se completan con la publicación del libro Con Te Partirò, volumen fotográfico compilación de estos 240 meses de calendario. Tanto la exposición, como el libro, han sido comisariados por Fabio Novembre, arquitecto y diseñador industrial afincado en Milán, quien también hizo de maestro de ceremonias de la gala, todo un comunicador nato, que parece estar destinado a repetir colaboración con Lavazza. Pero basta ya de hablar, mejor ver las imágenes, tanto del calendario de este año como de años pasados, nosotros te decimos los fotógrafos y tu pones los créditos, ¿vale? Aquí van: Erwin Olaf, Thierry Le Gouès, Miles Aldridge, Marino Parisotto, Eugenio Recuenco, Elliott Erwitt, Finlay MacKay, Mark Seliger, Annie Leibovitz, Albert Watson, David LaChapelle y Ellen von Unwerth.
