White Rabbit London es una joven marca de moda urbana que está echando raíces en Londres. Entrevistamos a su fundador Ruan de Silva para hablar de emprendimiento, moda independiente y branding.
Ruan de Silva es el fundador de White Rabbit London, una marca de moda independiente basada en Londres. Ahora presenta ‘Dreamhouse’, la última colección de la marca. Esta supone un salto de nivel y calidad en cuanto al diseño al contener la primera pieza diseñada, cortada y confeccionada en exclusiva para White Rabbit London. Una marca de moda urbana producida íntegramente de forma local que se apoya en artistas londinenses para su expansión y con grandes aspiraciones.
Entrevistado: Ruan de Silva de Wht Rbbt Lndn / Proyecto: White Rabbit London (@whtrbbtlndn) / Texto y entrevista: Mario Mondéjar
Entrevista con Ruan de Silva creador de la marca de street White Rabbit London
¿Puedes hablarnos un poco de ti?
Me llamo Ruan de Silva y tengo 30 años. Nací y crecí en el sur de Londres, pero también he vivido en Leeds y en Sydney, Australia. Actualmente vivo en Crystal Palace, en el sureste de Londres.
Cuéntanos acerca de tu formación. ¿Has estudiado algo relacionado con la moda o quizás vienes de otro sector?, ¿tienes experiencia previa en branding?
Tengo formación en diseño gráfico. Estudié en la universidad y desde entonces siempre he trabajado en algunas empresas a tiempo completo y principalmente como freelance en un montón de agencias y estudios.
¿Cómo te dio por crear la marca White Rabbit London?
El germen de la marca surgió cuando estaba en la universidad de arte y descubrí el estudio de serigrafía. Empecé a imprimir diseños y camisetas para mí y mis amigos, y luego continué haciéndolo y realicé algunas pequeñas tiradas de camisetas en la universidad. Desde entonces ha estado en marcha durante un tiempo, existiendo a través de colecciones y eventos aleatorios, hasta que lo convertí en una marca a gran escala a principios de 2020, justo antes de que la pandemia se pusiera en marcha. Entonces, en ese momento se unió mi amigo y socio, Peter Watts, y empezamos a planificar una primera colección completa. Yo soy el líder creativo de la marca y Pete se centra principalmente en el negocio, ya que tiene experiencia en la construcción y el crecimiento de algunas empresas de nueva creación, sin embargo, como sólo somos nosotros dos, ambos nos involucramos en todo.
¿Es difícil crear una marca de ropa independiente desde cero?, ¿cuáles son las principales dificultades a las que os habéis enfrentado con White Rabbit London?
Las principal dificultad es mantenerse proactivo e involucrado todo el tiempo y también la exposición. Todavía no ganamos lo suficiente como para dirigir la marca a tiempo completo, así que es difícil compaginarla con el trabajo, la vida social y todo lo demás. Definitivamente he mejorado en el equilibrio y en dejar tiempo para centrarme exclusivamente en la marca. Estamos haciendo más para hacer crecer la audiencia de forma orgánica con acciones como nuestra serie de videos “Community”, con la participación de artistas y personas creativas de Londres. Pero es algo que tenemos que seguir promoviendo y hacer más y más para continuar creciendo.
Londres es una ciudad con muchas oportunidades, pero también muy competitiva. ¿Cuál es su estrategia para destacar como marca?
Definitivamente, sí. Hay muchas cosas en marcha, creo que especialmente ahora, que salimos de la pandemia. Como ya he mencionado, tenemos nuestra serie de vídeos “Community”, que queremos que se convierta en una parte integral de la marca, en la que nos reunimos con personas interesantes de Londres y creamos vídeos cortos sobre ellas. Nuestra marca representa la diversidad y el color de la ciudad, y eso es lo que intentamos hacer con esta serie de vídeos. También nos interesa la inclusión. Londres es un centro creativo y un lugar en el que la gente puede expresarse, y eso es lo que nuestra marca pretende hacer. Lo lleves donde lo lleves, el conejo blanco es tu catalizador para la expresión creativa, un símbolo de unidad e imaginación.
Aparte de Londres, ¿a qué otros mercados potenciales se dirige White Rabbit London?
Somos una marca londinense y, como tal, representamos a Londres, pero queremos que se nos conozca en toda Europa y, finalmente, en todo el mundo. Me encantaría estar presente en centros de la industria de la moda como Tokio, Barcelona y Copenhague. Por el momento nos centramos en crear productos de alta calidad que sean adecuados para esas ciudades y dejar que la ropa hable por sí misma. A medida que crezcamos esperamos poder organizar eventos en las principales ciudades o estar presentes en tiendas seleccionadas de todo el mundo.
¿Puede hablarnos un poco del proceso creativo de la primera colección de la marca? ¿En qué se inspira?
Nuestra última colección “Dreamhouse” presenta el primer producto diseñado, cortado y cosido, la camisa Lucid. De cuello estilo Camp Collar y de edición limitada. Diseñada y confeccionada a mano en Londres. Hasta ahora todo consistía en diseñar gráficos e imprimirlos en productos base, por lo que entrar en el juego del corte y la costura fue un proceso totalmente nuevo. Aprender esos métodos y hacer nuevos contactos para crearlos fue un proceso totalmente nuevo que disfruté mucho, pero muy diferente a lo que había hecho antes. Además, con el estado del planeta, era importante para nosotros hacerlo todo lo más localmente posible, así que sólo trabajamos con empresas de Londres para crear la camisa.
La camisa Lucid Shirt está disponible en dos colores: verde menta y naranja (120 libras).
Al colaborar con empresas locales en la creación del patrón, la determinación de la forma y el ajuste y la producción, creamos una pieza de la que estamos muy orgullosos y que está completamente hecha en Londres. La idea de “Dreamhouse” es representar el regreso casi surrealista a la vida desde las profundidades de la pandemia. La vuelta a los festivales, a las pistas de baile, a las vacaciones e incluso a la normalidad parece una especie de sueño después del año que todos hemos sufrido, y la colección se inspira en ello. Hay una mayor sensación de evasión de la realidad en la que la gente puede hacer lo que quiera y nosotros lo apoyamos totalmente y queremos que todo el mundo se lo pase lo mejor posible.
¿Cuáles son los valores de White Rabbit London y qué la diferencia de otras marcas de ropa urbana?
Realmente queremos representar un sentido de inclusión y asegurarnos de que nuestra marca está abierta a todo el mundo. Lo bonito de la vida es que cada persona es única. La moda y el estilo son una forma de representar esto. Nuestras colecciones ofrecen prendas accesibles y unisex para el día a día, creando productos de calidad que pueden estilizarse de forma única para cada persona.
¿Cuáles son sus expectativas para el futuro del proyecto?, ¿alguna colaboración soñada con alguien u otra marca?
Queremos seguir representando a nuestra ciudad y seguir colaborando con creativos apasionantes que residen en ella y la convierten en la mejor ciudad del mundo. También queremos seguir haciendo productos de los que estemos orgullosos y ser una plataforma para que la gente se exprese y se sienta cómoda haciéndolo. Nos encantaría ampliar los eventos para crear espacios en los que estas personas puedan mostrar su talento. En cuanto a las colaboraciones, hay muchas marcas a las que admiro: Heresy, Copson, Grind London, Only NY, Aries, Aime Leon Dore. Tenemos una marca con la que estamos hablando para crear algunas piezas únicas para este invierno, pero es secreto por ahora. Un colaborador o artista de ensueño con el que colaborar sería Frank Ocean, aunque actualmente está trabajando con Prada, así que hay que trabajar un poco…
