Descubre Eureka, el nuevo fashion film de la firma Némesis Madrid protagonizado por la cantante santanderina Deva
Némesis es una marca de bolsos hechos en Madrid que apuesta por el selfexpression y la sostenibilidad a la máxima potencia. Para la presentación de su nueva colección, Ruido, han elaborado un fashion film muy especial en el que la protagonista es la cantante underground del momento, Deva. La artista simboliza una nueva manera de entender la música con la que los géneros musicales son diferentes formas de interpretación y no caminos que no podemos entrecruzar. Así, Némesis Madrid propone vivir cada día de una manera diferente apostando por la evolución y el valor de cada persona. Su fashion film, al que han titulado Eureka, ha sido dirigido por Alberto García junto a la dirección creativa de las socias fundadoras de la marca.
En tiempos en los que el mundo a veces nos lleva a encerrarnos en nosotros mismos, la firma madrileña apuesta por la libertad individual y cumple una labor social de especial relevancia con la colaboración de APRAMP, la asociación que ofrece atención integral a mujeres y niñas víctimas de la explotación sexual. Así, estrenamos en exclusiva desde Neo2 este vídeo promocional de su nueva colección y hablamos con las caras que se esconden tras Némesis para que nos expliquen más en profundidad su proyecto.
Némesis
“Eureka”
Dirección Creativa: Eloísa Carranza (@eloisacarranz)
Producción: Laura Bouzón (@laurabouzon)
Dirección: Alberto Garcia (@aalbergarcia), Island Kids Creative (@islandkidscreative)
Modelos: Deva (@divadeva) , Paola Eloise Thomas, Cristina Pineda, Salomé Saigre
Némesis Madrid: Eloísa Carranza, Laura Bouzón
Entrevista: Antonio Alfaro (@antoni0alfaro)
¿Cómo surgió esta iniciativa? Nosotras nos conocimos en Madrid al llegar a la Universidad Complutense, donde estudiamos Derecho y Ciencias Políticas, y desde el principio tuvimos en mente la idea de realizar un proyecto juntas. La moda siempre ha sido una parte fundamental de nuestras vidas y sentíamos que queríamos convertir esa afición en algo que pudiera expresar nuestros valores y nuestra visión del mundo. Ese es el poder de la moda y queríamos llevarlo hasta el final. El año pasado sentíamos que era el momento de hacerlo realidad, de atrevernos a dar el paso definitivo. De ahí surgió Némesis y no podemos estar más contentas.
¿De dónde viene el nombre de Némesis y qué significado tiene para vosotras? Némesis en la mitología griega es la diosa del equilibrio, de los opuestos. Queríamos encontrar un nombre que tuviera fuerza y significado para la marca, que representara lo que íbamos a exponer con ella. Queríamos mostrar la dualidad que todos tenemos a nivel interno, ya sea en nuestro estilo, nuestra forma de ser o modo de actuar. Todos tenemos diferentes facetas que, a veces, nos cuesta aceptar. Nos encasillamos en un estilo o en unos rasgos porque la sociedad y nosotras mismas nos imponemos etiquetas para funcionar. Nosotras no creemos en eso, la personalidad de cada uno no es una caja cerrada. Lo mejor de cada uno de nosotros no es algo predeterminado ni limitado por lo que se supone que es correcto para tu entorno o la sociedad. Desde Némesis queremos mostrar eso e impulsar el atrevernos a ser nosotros mismos.
“Todos tenemos diferentes facetas que, a veces, nos cuesta aceptar. Nos encasillamos en un estilo o en unos rasgos porque la sociedad y nosotras mismas nos imponemos etiquetas para funcionar. Nosotras no creemos en eso, la personalidad de cada uno no es una caja cerrada.”
¿Existe alguna motivo por el que vuestra marca solo ofrezca bolsos? De momento hemos decidido que el valor principal de Némesis Madrid son los bolsos, pero en el futuro estamos abiertas a otras posibilidades. Queríamos crear algo que para nosotras tuviera un valor añadido y un significado. El propio concepto de bolso es dual y mucho más interesante de lo que puede parecer. Por un lado, el bolso que llevamos refleja nuestro estilo y nuestro sentido de la estética. Por otro, es un accesorio realmente útil. Los bolsos son uno de los objetos principales y más importantes que usamos cada día, porque son los que guardan los must del momento de cada persona, cosas que también reflejan nuestra personalidad y que varían según el momento. No es lo mismo un bolso para ir al trabajo que para salir a un club, y lo que llevas dentro casi seguro cambia también.
Cumplís una labor social de relevancia, ¿Qué os llevó a colaborar con APRAMP? Desde el momento en el que comenzamos con la marca, supimos que necesitaría una dimensión social de este calibre. Hay demasiadas marcas que solo hablan de sí mismas. Nosotras tocamos asignaturas de políticas públicas durante la carrera, por lo que creo que también tomamos mayor conciencia de estos problemas sociales. Conocimos APRAMP en uno de los trabajos de la asignatura, y desde el principio quisimos que fueran ellas las que participaran en el proceso del bolso dedicándose a la confección. Creemos que es una asociación muy necesaria que poco a poco va logrando mayor visibilidad, y queremos colaborar en que siga siendo así.
¿Qué relación existe entre la noche y vuestra última colección Ruido? Gran parte del imaginario de Ruido está basado en la noche. La vida nocturna es una parte fundamental de Madrid, y la echábamos de menos. Madrid es una ciudad en la que siempre hay algo que hacer, puedes ir un martes a las cuatro de la mañana por Gran Vía y ves gente caminando y pasándolo bien; para nosotras eso tiene su encanto y hace que la ciudad esté viva. Inspirar la colección mediante la noche madrileña fue algo que nació por sí solo en pleno proceso creativo, por eso creo que en nuestro interior lo echábamos de menos.
¿Cuál ha sido vuestra parte favorita de todo el trabajo? Está siendo todo un proceso de aprendizaje constante, eso es algo que nos encanta. Cada día descubrimos aspectos diferentes que no conocíamos. Leemos e investigamos mucho sobre aspectos de moda, de confección, de marketing…. Ver como poco a poco vamos creando un proyecto más sólido es algo precioso. Y por supuesto, cuando uno de nuestros diseños se materializa en algo real y una de nuestras clientes nos cuenta que le ha llegado y que era justo cómo imaginaba.
Tanto en la campaña fotográfica como en el fashion film que estrenáis en Neo2, una de las protagonistas es Deva ¿Cómo surgió esta colaboración con la artista? Deva es la protagonista absoluta de este primer fashion film. Hemos tenido la fortuna de poder colaborar con una persona y una artista increíble como ella. Para nosotras es un orgullo. Creemos que es importante trabajar con personas que transmitan nuestros valores. Ella es una mujer que sabe quien es y que no le da miedo mostrarlo; sus canciones muestran esa toma de decisiones, de control en su vida. También es una persona que tiene una energía muy especial y eso se nota. Nos encanta su música y ha sido alucinante poder trabajar con ella.
“Cuando vi la posibilidad de trabajar con una marca como Némesis no lo dudé. Tanto su proyección social como su visión de empoderamiento y libertad son valores en los que creo firmemente.” Deva
Especificais que vuestros productos son sostenibles. ¿Cómo habéis proyectado estas políticas? En primer lugar, todos los materiales que utilizamos en nuestros bolsos los obtenemos de proveedores locales. Queremos apoyar a los pequeños negocios. Por ejemplo, nuestras telas las compramos en tiendas de toda la vida de Madrid, de este modo también podemos tener una relación más cercana con los proveedores. Por otro lado, no tenemos grandes stocks de los productos, no queremos almacenar y producir más de lo necesario. Nuestro sistema es on-demand, solo producimos aquello que sabemos que se va a vender.
Por último chicas. ¿Hasta donde queréis llegar con Némesis? Nos gustaría seguir creciendo y crear una marca que sea un símbolo de nuestra visión de moda y de nuestros valores. Uno de nuestros objetivos a largo plazo con Némesis es, sin lugar a dudas, contarle a nuestras clientas que pueden ser quienes quieran, y que hay causas importantes por las que seguir luchando.
