Presentamos “Rebirth Collection”, la primera colección de la marca de prendas de denim sostenible Genoa Denim y entrevistamos a sus creadoras Blanca García y Ana Barquilla
La ilusión que han dedicado Blanca García y Ana Barquilla a este proyecto brilla por sí misma, sobre todo por el objetivo que cumple Genoa Denim como marca. La lucha por la sostenibilidad ha llevado a estas jóvenes emprendedoras a desarrollar a partir de vaqueros usados, auténticas obras artesanales de artesanía fina. Su firma nos transporta hacia una nueva versión de la moda en la que tiene más importancia la calidad y el mensaje de la prenda que su conexión con las últimas tendencias. La primera colección de Genoa Denim, “Rebirth Collection”, presenta una serie de prendas vaqueras reestructuradas y definidas con siluetas de lo más peculiares y vanguardistas. Entrevistamos a sus creadoras para que nos cuenten un poco más sobre su interesante proyecto.
Genoa Denim
“Rebirth Collection”
Fotografía: Roberto Tomasi y Mara Huguet de ROHA Studio
Diseñadores: Lucía Sánchez Pardo (@__fiare__), Laura Rivero Maarouf (@103Maarouf), Lara Sánchez Pomares (@bylarasanchez) y Raúl Mateo Hernández (@raulsk8)
MUAH: John Star
Genoa Denim: Blanca García y Ana Barquilla
Entrevista: Antonio Alfaro
¿Cómo surgió esta iniciativa? Lo que en principio podía parecer un proyecto se ha convertido en una necesidad urgente para la moda y el planeta. Genoa Denim surge a partir de dos noticias que planteaban y decidimos que podían tener una alternativa/solución común. El primer artículo exponía el (mal)gasto que conlleva un vaquero en su producción. El segundo, exponía que el ‘fast fashion’ está muerto. Esto es esta forma de producir moda de manera tan acelerada y replicada que pasa por alto el sentido de expresión y unicidad que nos ofrece la moda para expresarnos. A raíz de esta fusión, surge nuestra propuesta como solución.
¿De dónde viene el nombre Genoa Denim y qué significado tiene para vosotras? Genoa hace alusión a la ciudad italiana, Génova. Genoa es el nombre de la ciudad en inglés, que es de dónde tiene origen etimológico la palabra ‘jeans’: vaquero en inglés. Y denim hace referencia por supuesto a nuestro tejido estrella, el tejido vaquero.
Habéis sido capaces de crear una colección cápsula exclusiva. ¿Por qué diríais que vuestras prendas son únicas? Nuestras prendas son únicas por varios motivos. El principal es que al usar prendas donadas, la materia prima con la que trabajamos es limitada. Además esta materia prima, el tejido vaquero, tiene un entintado variado, por ello, ese mismo tono en una prenda es imposible de volver a conseguir. A su vez, los diseños son propios y la confección es a mano y en España. No producimos la misma prenda en la misma talla dos veces, para mantener esa singularidad en la expresión a través de la moda y no caer en la súper producción del ‘fast fashion’.
Vuestra colección Rebirth es todo un proyecto artesanal y sostenible. ¿Podríais describirnos cuáles son los aspectos que más la caracterizan? Rebirth Collection es literalmente el renacer de unas prendas que carecían ya de vida en unas completamente nuevas y sostenibles. Es artesanal ya que se ha realizado a mano en talleres repartidos por toda España, desde Madrid, hasta Elche y cuidando el mínimo detalle al máximo, con muchísimo cariño y dedicación. Y es sostenible porque gracias al upcycling podemos convertir prendas vaqueras de nuestros donantes en prendas totalmente nuevas. Los donantes son personas preocupadas por el medio ambiente y el océano que tenían una prenda vaquera en el armario que ya no usaban. Lo que hace aún más sostenible esa colección es que un porcentaje de los beneficios son destinados a empresas comprometidas con la calidad de las aguas, que es nuestro principal objetivo.
“Rebirth Collection es literalmente el renacer de unas prendas que carecían ya de vida en unas completamente nuevas y sostenibles.”
¿Cuánto tiempo os tomó el proceso de confección de las prendas? Las prendas fueron confeccionadas en un tiempo récord, unos dos meses. Necesitamos que estuvieran a tiempo para el día que las queríamos lanzar, que fue el 8 de junio, en honor al Día Mundial de los Océanos. Nuestros diseñadores, Lucía Sánchez Pardo (@__fiare__), Laura Rivero Maarouf (@103Maarouf), Lara Sánchez Pomares (@bylarasanchez) y Raúl Mateo Hernández (@raulsk8), trabajaron de una manera eficaz y sin precedentes para tener listos sus diseños y poder lanzar esta colección tan especial.
La totalidad de vuestras prendas han sido resultado de vaqueros donados. ¿Cómo gestionáis este tipo de donaciones? Cualquier persona que tenga un vaquero o cualquier prenda vaquera en desuso nos la puede donar. Únicamente requerimos que sea azul, ya que el índigo es el color que más ha contaminado durante su proceso de entintado. La talla o el estado de la prenda, nos es indiferente. Actualmente contamos con alrededor de 1000 prendas denim donadas. Estas donaciones se han hecho principalmente a través de nuestro Instagram, o bien gracias a puntos de recogida repartidos por toda España. En nuestra web puedes encontrar un apartado dedicado a las donaciones.
¿Por qué os habéis decantado exclusivamente por el denim? El denim es el tejido más resistente por excelencia. Al principio era usado para hacer lonas o velas para barcos. Posteriormente se empezó a emplear para uniformes de soldados o mineros. Por encima de su resistencia, nos preocupaba su gasto, ya que el consumo de agua para la fabricación de una prenda es muy elevado, hasta 10.000 litros y las emisiones también son altas. Estos datos preocupan aún más si tenemos en cuenta que al año en el mundo se producen 5.000.000.000 de pantalones vaqueros. Además, todos tenemos un vaquero en el armario, que o bien ya no nos ponemos o que siempre nos pondremos mucho.
¿Dirías que Genoa Denim tiene un estilo definido a la hora de diseñar o simplemente fluís en la confección de las prendas? La ventaja de Genoa Denim es que es capaz de mantener su uniformidad gracias al único tejido que usamos, que es el denim. Para nosotras era importante abarcar un amplio rango de estilos y de tallas, ya que partimos de la idea de que un vaquero convencional es para todo el mundo, todos los cuerpos y además un fondo de armario. Por ello, nuestras colecciones siempre son colecciones cápsula con otros diseñadores, para así ofrecer también variedad en el estilo.
“Lo que hace aún más sostenible esa colección es que un porcentaje de los beneficios son destinados a empresas comprometidas con la calidad de las aguas, que es nuestro principal objetivo.”
Además, también habéis sido capaces de crear una campaña/editorial muy pulida estéticamente. ¿Cómo generasteis esa escenografía? La estética y cómo se comunican los valores de Genoa Denim es muy importante para nosotras. El azul debía ser, evidentemente, un color dominante en la imagen. Gracias a la ubicación vemos todos los tonos azules que ofrece la naturaleza, como el cielo y sus cambios según la altura del sol, y el cambio del mar en sintonía. Tonos que también varían entre prendas vaqueras.
La escenografía fue una propuesta de nuestros dos maravillosos fotógrafos, Roberto Tomasi y Mara Huguet de ROHA Studio. Ellos fueron quienes propusieron transportar nuestras prendas denim al mar, que es de dónde habían tenido su origen y ha sido todo un acierto. Es precisamente esta esencia del agua lo que hace que el maquillaje y el pelo sea todo muy ‘’wet look’’.
“La estética y cómo se comunican los valores de Genoa Denim es muy importante para nosotras.”
Lanzar un proyecto de este calibre no es ninguna tarea fácil. ¿Cuál ha sido vuestra parte favorita de todo el trabajo? Definitivamente lo más especial de un proyecto así es hacerlo tuyo. Bautizarlo con tu nombre y su significado, ponerle cara a través del logo, crear una propuesta única y de valor…
“Diría que he ido teniendo diferentes partes favoritas durante el nacimiento de esta marca desde el día que nos pusimos a trabajar en el proyecto hasta el mismo día del lanzamiento. Hay un momento que me hace especial ilusión recordar. Cuando comentamos en redes el gran impacto en la producción de un vaquero. Hicimos una especie de revolución sin saberlo y cientos de personas se volcaron a donarnos sus prendas en desuso para poder darles una segunda vida. Todo lo que vino después fue muy emocionante, y sin ellos no hubiera sido posible”, nos comenta Ana Barquilla.
“Además de este vuelvo social y abrumador, un momento que recuerdo con especial cariño fue el momento del shooting con todo el equipo y poder llevar toda la dirección creativa de las imágenes campaña/producto. Me he sentido como una niña retocando cada detalle durante las fotos y puliendo cada escena hasta que fuera lo que tenía en la cabeza y lo que quería transmitir. A veces hasta me paraba a mirar a la modelo con el diseño y lloraba de lo emocionante que era ver hecha realidad una idea y además de manera tan justa”, así explica Blanca García.
“Hicimos una especie de revolución sin saberlo y cientos de personas se volcaron a donarnos sus prendas en desuso.”
¿Hasta dónde os gustaría llegar con Genoa Denim? Es decir, ¿Cuáles son vuestras metas a largo plazo? Ahora mismo imaginamos Genoa Denim como una marca de moda altamente exclusiva que ha creado una comunidad con sus donantes, y que a la vez ha sido capaz de darle la vuelta a la industria del vaquero, ofreciendo una alternativa única y sostenible que no afecta al planeta ni al mar. Y lo que es más, no solo producimos prendas únicas sin que el planeta sufra si no que además tratamos de mejorar el ecosistema para remediar el daño hecho en el momento de su producción. Este es un sueño que esperamos demostrarnos en un tiempo, no muy largo, porque el cambio urge.
Por último chicas, ¿cuáles son vuestros referentes artísticos o diseñadores que os han inspirado? Esta pregunta nos gusta especialmente. Miramos muchos referentes que habían hecho diseños muy especiales con el denim como los divertidos cortes en los vaqueros de Margiela, o los diseños denim de Stella McCartney o el total look de Bella Hadid para el show de Balenciaga en 2020. Pero, cabe destacar que ninguno empleaba el denim por ello, nuestros referentes son los 4 diseñadores que trabajaron con nosotras para Rebirth Collection creando estas cuatro colecciones cápsula.
