CK ONE CAMPAIGN

Ck One, la historia de una compleja campaña de publicidad

Si ya es complicado trabajar para un solo cliente, imagínense, señores publicitarios, que la cuenta tuviera 4 clientes. Hablamos de la nueva campaña primavera verano 2011 de Ck One, donde por primera vez se integran todas las líneas que engloba Calvin Klein. Por un lado, Calvin Klein Inc, propiedad subsidiaría de Philips-Van Heusen Corporation, y por otro, Calvin Klein Fragancias, una división de Coty Prestige, junto a Calvin Klein Underwear, propiedad de Warnaco Inc, que a su vez es licenciatario de Calvin Klein Jeans y Swimwear. Un lío, normal, se trata de un experimento provocado por Ck One.

Desde su lanzamiento en 1994, Ck One ha sido uno de los iconos globales de Calvin Klein. Sus campañas de publicidad han contenido siempre un mensaje unificador, reflejando y agrupando diversas culturas y estilos en uno. Es lógico, por tanto, que en esta ocasión también uniese publicitariamente a toda la familia Calvin Klein en una campaña multimedia realizada por la consultoría Baron + Baron, propiedad del célebre director creativo Fabien Baron, ligado de siempre a la imagen de Calvin Klein.

El objetivo de la campaña es redirigir a web ckone.com. Tanto ahí, en el site institucional, como en las redes sociales, los potenciales consumidores podrán interactuar y experimentar todas las experiencias posibles relacionadas con la marca y los protagonistas de la campaña. La idea es que el espectador no sea una parte pasiva del juego, sino que también participe subiendo sus propios contenidos, los cuales estarán al mismo nivel de los contenidos corporativos. Un tinglado en el que han participado 30 creativos multimedia que han creado aplicaciones especiales para móviles (Android, iPhone y Symbian), integración a redes sociales y el programa AR (Argumented Reality).

Las imágenes de la campaña han sido creadas por Steven Meisel, un fotógrafo que también está ligado a la historia de la comunicación de Calvin Klein desde los orígenes. El casting es de lo más variado: Lara Stone (modelo); Cassie Ventura (músico), Abbey Lee Kershaw (modelo); Alice Dellal (modelo y batería); Pixie Geldolf (modelo y músico); Sky Ferreira (cantante); Rita Ora (cantante); Ruby Aldridge (modelo y compositor); Fei Fei Sun (modelo); Eliza Cummings (modelo); Ajak Deng (modelo); Bambi Northwood-Blyth (modelo); Valerija Kelava (modelo y bailarina); Wang Xiao (modelo); Herieth Paul (modelo); Samantha Gradoville (modelo); Robert Evans (deportista); Aaron Fre (modelo); Yuri Pleskun (modelo y raper); Ian Mellencamp (músico); David Agbodji (modelo); Eric Ramos (dancer); Callum Wilson (modelo); Jackson Blyton Megran (modelo y bailarín); Viggo Jonason (artista); Piet Vander Heijden (modelo y actor); Steven Van Nieuwendurg (actor); Tomo Aki Kurata (cantante); Robert Booker (músico); Bo Ackerman (modelo); Kyle Bethelmy Forde (modelo y músico); River Viiperi (modelo), Dan Kling (modelo). Bueno, por casting tampoco será.