MERCEDES-BENZ FASHION WEEK STOCKHOLM O LA SEMANA DE LA MODA DE ESTOCOLMO
Hoy en día cualquier fashion week es un producto o una marca en sí misma. Asociada a una ciudad, un país y su moda, una semana de la moda, aunque dure tres días, se revaloriza principalmente por la repercusión mediática, que a su vez depende del nivel de los diseñadores y las celebrities que desfilan en ella. Esto es lo que le ha ocurrido recientemente a la Semana de la Moda de Estocolmo, se ha revalorizado. Ha pasado de llamarse Fashion Week by Berns a Mercedes-Benz Fashion Week, como la de Nueva York, Berlín o Miami. La elegancia sobre ruedas, Mercedes-Benz, aparte de dar nombre a varias pasarelas también está asociada, en forma de patrocinador, a otras grandes pasarelas como la de París, Milán o Londres. A pesar del cambio de nombre, el hotel Berns, icono de la cultura de Estocolmo desde el siglo 19, sigue por un lado participando en la organización, y por otro alojando tanto a la prensa internacional, invitada por Turismo de Suecia, como a gran parte de los desfiles dentro de su magnífico y rimbombante salón. Dentro de este proceso de revalorización, el número de marcas suecas que han presentado sus colecciones en la Mercedes-Benz Fashion Week supera la veintena. Si bien, algunas como Filippa K, Cheap Monday o Tiger of Sweden son bien conocidas en el mercado español, otras son totalmente anónimas. En general, todas se caracterizan por su juventud, la mayoría nacen en el siglo 21, y un enfoque claramente comercial que guste al máximo número de personas: sin artificios, sin estridencias y sin conceptos intelectuales que hagan pensar que un pantalón o un vestido son algo más que eso. En definitiva, diseñadores con una mente práctica y funcional. Quizás es un tipo de moda que saldría mucho más favorecida si se presentase en otros formatos que no fuera el desfile tradicional, una fórmula más escandinava y personal. En cualquier caso, y cumpliendo nuestra obligación mediática, mañana hablaremos de todas y cada una de las marcas que presentaron primavera verano 2011 en la Semana de la Moda de Estocolmo (que, a pesar de lo poco que vimos de la ciudad por su apretada agenda, nos pareció un destino muy recomendable para una semana veraniega de vacaciones). Nos quedaría hablar de las celebrities presentes en la pasarela, pero solo podemos decir que a falta de famosos, buenos son los bloggers. La organización realizó un buen casting internacional de blogueros. Todos multifacéticos: funcionan como celebrity, dan color a la front row, rellenan contenidos televisivos, posan para otros bloggers y revistas, ejercen de periodistas y fotógrafos, son prescriptores y a la vez nos cuentan su vida y no enseñan sus estilismos. ¿Qué más se puede pedir? Más centímetros de tacón por favor, solo eso.
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Fotos: JOSÉ BELLO FUNCASTA + RAMÓN FANO
